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暴雪中國遊戲幾全喊停 連電玩冠軍也不玩了!為何它敢徹底「去中化」? 「最徹底執行『去中國化』的外資」,這稱號屬於遊戲大廠暴雪(Blizzard)。除了旗下 遊戲在中國幾乎全喊停,連未來辦《爐石傳說》、《鬥陣特攻》等電競比賽,也不開放當 地玩家參加。這不只反映中國市場在外資眼中的變化,也是暴雪「輕自由、重資源」的結 果。 因被控歧視勞工,暴雪惹上官司,後來付給美國證管會(SEC)3,500萬美元和解,母公司 動視暴雪執行長柯蒂克(Bobby Kotick),還自動降薪以示悔改。而微軟收購動視暴雪一 案,至今仍卡在監管當局反壟斷指控未過關,專門報導遊戲產業的記者托利歐(Stephen Totlio)在Twitter說,暴雪近來一連串事件「宛如鄉土劇讓人目不暇給」。 與網易分手,掀起玩家一片罵聲 中國電玩冠軍:不要再給暴雪錢了! 但最戲劇化的,恐怕是大舉撤出中國市場。這不只讓暴雪與合作商網易解約,付出2,700 萬美元費用,更掀起玩家一片罵聲。2月13日暴雪《星海爭霸2》全球電競賽,首度由中國 玩家李培楠奪冠,賽後表示,「國服都關了,大家不要買,不要再給暴雪打錢了。」 暴雪堅決「去中國化」,從和網易談判續約條件可看出:一、暴雪遊戲在中國售價比海外 便宜二成,暴雪要漲價;二、淨利分成從50%上調;三、針對中國官方准許版號,網易須 就每款遊戲向暴雪預繳巨額保證金,若最後未獲官方版號,該筆款項將沒收當作「罰款」 。 這些條款如男生追女生,女生表面不拒絕,卻開出條件「等你變世界首富我們再交往」, 這種條件潛台詞是不想和對方玩,因此網易批評暴雪開的條件「不符商業邏輯」。 被北京害到!破萬家遊戲商倒閉 中國營收僅占暴雪3%,割捨不心疼 但暴雪也有苦衷,首先是中國大環境不佳。近年中國遊戲產業屢遭北京惡整,從騰訊遭規 定不到14歲每天不能玩超過8小時,到當局天威難測:《華爾街日報》去年8月報導,當局 停發遊戲版號的8個月裡,超過1萬6千家遊戲公司倒閉。 這導致外資經營困難。《南華早報》稱,遊戲商Epic Games擁有最著名線上射擊遊戲《要 塞英雄》,雖然有騰訊之助欲推向市場,但經過數年努力仍告失敗,原因正是未獲監管批 准。如今暴雪退出中國,也是外資對政策「用腳投票」的結果。 但暴雪經營結構也是能「去中國化」的原因。首先,2021年中國只占暴雪營收約3%,因此 「可割可棄」。 做遊戲「十年磨一劍」不管用了 賺錢僅手遊一半,引發高層不滿 但更重要的是暴雪也在轉型。過去是獨立工作室,沒人逼暴雪繳獲利成績單,因此大可「 十年磨一劍」,把遊戲雕琢到完美才推出。這是玩家過去「暴雪出品,必屬精品」的口碑 由來。 如今它早是企業集團「動視暴雪」一分子,和其他成員相比,有長青手遊《Candy Crush 》的國王數位,去年營業利益幾乎是暴雪2倍,獲利績效也勝出。暴雪「慢工出細活」, 搞半天賺的錢卻只有別人一半,集團自然有意見。 《彭博新聞網》報導,2022年6月推出《暗黑破壞神:不朽》之前,暴雪已有6年沒有新遊 戲,讓集團高層不滿,因此重組暴雪遊戲部門,任命一批專案經理,還召回更多資深設計 師,「高層敦促暴雪更頻繁開發遊戲並注意利潤」。 這意味暴雪不能再像過去「十年磨一劍」。市場大環境變化,也很難讓它複製過去成功模 式。 遊戲YouTuber「莫谷雨」說,隨著手遊興起,現在人們更想要隨時都能玩的快節奏遊戲, 短時間就能獲得快樂。人們已靜不下心坐在電腦前,玩一款長時間才能體驗到樂趣的作品 。像抖音之類短片,取代長篇大論文字Facebook,也是同樣道理。這種「捨長就短」大勢 下,電腦遊戲被手遊侵蝕,恐怕會越嚴重。 電腦遊戲一向是暴雪主力產品,如今市場對這類遊戲越來越不友善,它又是企業集團一員 ,為了求生只能轉型。過去專賣電腦遊戲的中國,就成為暴雪捨棄對象。如今暴雪唯一營 運的遊戲,就是《暗黑破壞神:不朽》──正好是手機遊戲。 但暴雪「去中國化」,更反映至「自由」與「資源」間的取捨。過去身為獨立工作室,雖 然資源有限,但創作自由大,因此能花長時間把遊戲打磨到完美,也不用理會道德人士在 意的遊戲外問題。 變成集團一分子後,暴雪資源比以前多,但沒有自由只專注玩家與遊戲本身,且須符合集 團高層與社會期待。可見的未來,或許會加速推出更多遊戲,或更致力推動性別、種族平 等議題。 這些都要靠集團資源方可成功,但相對地暴雪也很難回到過去「只把遊戲做好」的自由歲 月了。這是玩家的損失,卻是商人的勝利,或許才是暴雪「去中國化」背後的真正意義。 (作者:楊少强;本文由《商業周刊》授權轉載;首圖來源:暴雪) -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.129.192.68 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1677679984.A.DA9.html
pokemon: 不爽不要玩 03/01 22:14
Koyomiiii: 結果一堆來台灣玩遊戲 03/01 22:14
shinobunodok: 那台服那些人是? 03/01 22:15
stkoso: 用腳投票阿 03/01 22:15
egg781: 不要給暴雪錢,那跑來台服是給誰錢? 03/01 22:16
akito19: 星海二台韓服合併很久了 03/01 22:16
k960608: 當年還在笑共雪 怎麼一夜之間 03/01 22:17
mon818nom: 你看看這幾天D3台服都被么么人擠爆了 03/01 22:17
gaym19: 然後跑來台灣玩 03/01 22:19
a12073311: 不過在中國玩 所以跑來台灣了 03/01 22:20
a12073311: 不要 03/01 22:20
stkissstone: 一 三點好像也沒這麼誇張 03/01 22:22
Lb1916: 所以大家覺得暴雪能重返榮耀嗎? 03/01 22:22
jack0204: 說的好像WOW中國人很少一樣 03/01 22:23
macocu: 看看OW2,你說呢 03/01 22:23
a204a218: 最好,前幾天中國不是才一個一邊叫大家抵制暴雪遊戲一 03/01 22:23
a204a218: 邊跑去參賽拿獎金的 03/01 22:23
gekisen: 講啥屁話 中國禁令一堆 遊戲全部都要另外做特仕版 還不讓 03/01 22:23
gekisen: 人抬高成本 做特仕版不用錢喔 明明就是網易老總差不多要 03/01 22:23
gekisen: 跑路了才乾脆不續了吧 笑死 03/01 22:23
spr999: D3新賽季一大堆中國人,最好是不玩 03/01 22:23
spr999: 人多到伺服器快爆炸 03/01 22:23
hutao: 做手遊跟去中化完全是瞎雞巴湊吧,到底在寫什麼 03/01 22:24
egg781: 暴雪能不能重返農藥我不CAR,除非你OW2把PVE生出來我才會 03/01 22:26
Reze: OW2亞洲服現在全是中國人,每個都喜歡用蔡徐坤相關梗在那邊 03/01 22:27
Reze: 打暗號,看到都煩 03/01 22:27
egg781: 嘗試看看,不過看起來胎死腹中的機率比較大 03/01 22:27
JoJo2330: 他們死都不願面對的是,他們只有低廉的勞動力,根本沒 03/01 22:29
JoJo2330: 籌碼跟人叫板。 03/01 22:29
spiritless: 連D3都被擠爆 真的不誇張 03/01 22:30
spiritless: 這幾天晚上根本不能玩 03/01 22:31
JamesForrest: 被中國玩壞了啊,微軟要收先把癌細胞割掉 03/01 22:41
gm0081: 中國人一邊臭美帝一邊偷著香美帝的東西這不是常識嗎? 03/01 22:44
funkD: 不玩最好 皆大歡喜 03/01 22:45
gm0081: 連他們都不喜歡牆內才一堆爬出牆外嘛,然後又想把牆外同化 03/01 22:47
linchw: 正常啊 台灣劍三關服還不是一堆跑去中國玩 03/01 22:49
Fatesoul: 去中化 還是一堆人罵共雪 有差嗎ㄏ 03/01 22:50
Hsu1025: 早知如此 何必當初 爐石在那邊舔共 氣走一堆人 03/01 23:01
fenrirdire: D4還是一堆人潤來玩 03/01 23:02
Hsu1025: 暴雪當初就是超舔才被罵阿 現在看他敢切割得怎樣再來要求 03/01 23:02
Hsu1025: 人別罵 03/01 23:03
egg781: 暴雪一開始確實是舔狗阿 03/01 23:05
ahinetn123: 舔到退出 笑死 03/01 23:09
lain2002: 反觀臺灣不敢要求國外廠商只能任人宰割 03/01 23:14
Vulpix: 所以不退出中共市場就可以有自由? 03/01 23:17
Vulpix: 看不懂。 03/01 23:17
GooglePixel: 不敢噴維尼 只好找老外出氣 03/01 23:20
a204a218: 這都能反觀,我真是大開眼界 03/01 23:21
supaucat: 十年磨一劍現在管不管用另說 暴雪現況是10年拉一坨屎吧 03/01 23:32
JOJOw991052: 亂講,OW世界賽還是有中國的名額 03/01 23:34
JOJOw991052: 啊人家都跑來台服玩了,有夠痛苦 03/01 23:34
amsmsk: 拜託別再給暴雪錢了 不想排隊了 03/01 23:58
amsmsk: 還有星海二免費 充三小錢 03/01 23:59
bluejark: 這種就是單純為帶風向寫的啊= =BZ只是給人爛約被放生 03/02 00:08
bluejark: 他又沒真的放掉中國市場只是現在搞到還沒人接 03/02 00:09
jileen: 都是They的錯,不是我暴雪做不好 03/02 00:19
alinalovers: 精神支那人真的很急欸 03/02 00:22
E24056823: 南華早報黨化很久了 而且到底哪來的條約內容…我已經看 03/02 00:29
E24056823: 過三個版本 每個都還不一樣 03/02 00:29
Joannashinn: OW現在一堆中國人都假的? 03/02 00:30
elia0325: 星海冠軍還有在打欸 03/02 00:35
wolver: 年薪175萬鎂降個一半,然後叫員工共體時艱大家一起降薪,可 03/02 00:37
wolver: 是自己拿的獎金是好幾億鎂. 03/02 00:37
c26535166: 給那些不玩遊戲的人掌權的下場 03/02 00:46
gargoyles: 3% 笑死 03/02 00:52
juseschen: 舔成這樣才三趴,真是笑死。高層豬腦,下台剛好 03/02 01:50
z83420123: 3%是動爆全部 只算暴雪佔15%左右 03/02 01:52
chuckni: 3%,十三億人口的市場就這? 03/02 03:52
peter105096: 那當年爐石賽評是在封殺三小 03/02 06:43
isisisdog: 是佔動視3%白癡記者 03/02 06:45
Dolphtw: 嗯 現在變成亞洲伺服器內建語音一堆一直「他媽的操操操 03/02 07:00
Dolphtw: 操」的玩家 03/02 07:00
OrangePest: 都舔那麼用力了人家還是一腳把你踢開 可憐吶共雪 03/02 07:28
s0450336: 中資遊戲中國不玩? 03/02 08:08
bellea70068: 看完後的感想解約主要就是版號問題 03/02 08:40
mozaiwen: 共雪怎麼不繼續舔?爐石圖瞎七八改,北爛! 03/02 09:13
gzvwxs: 連英霸都一堆簡體id 03/02 09:17
codehard: 只要扯到中國就一堆問題 煩 03/02 10:02
IFeelSoAlive: 舔一舔發現只有3%,可憐又可悲 03/02 10:15
jimmyVanClef: 上躥下跳的真滑稽,不滿意去跟你聖上奏表啦 03/02 10:17
magic404011: 事實上是新任CEO為了賣公司殺雞取卵大爆死 03/02 10:27
amsmsk: 一群人看up主帶風向 合約都不知道又是bz新總裁的錯 03/02 11:56
sshr477414: 笑死我他媽把c洽支那蟑螂帳號封了還出現真他媽煩 03/02 16:32
sshr477414: 媽的暴雪退出關我們屁事有人評論就台灣怎樣是本來支 03/02 16:35
sshr477414: 那出生還是支那東西用太多被同化每講幾句不好就要酸台 03/02 16:35
sshr477414: 灣一次 03/02 16:35