●54028   8 7/06 alinwang     □ [新聞] 呂學森專訪／網龍發功玩手遊 今年拚盈
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作者: alinwang (kaeru) 看板: C_Chat
標題: 呂學森專訪／網龍發功玩手遊 今年拚盈
時間: Mon Jul  6 12:10:17 2015

轉自聯合報
http://money.udn.com/money/story/5649/1037325-呂學森專訪／網龍發功玩手遊-今年
拚盈

2015-07-06 03:56:04      經濟日報 記者陳昱翔／台北報導





網龍總經理呂學森 記者陳瑞源／攝影

台灣遊戲研發龍頭網龍總經理呂學森表示，手機遊戲是今年全球遊戲產業最大重點，如何
在全世界每天動輒數千款的手機遊戲中脫穎而出，是業者最大的挑戰。網龍已完成練兵，
要在手機遊戲大展身手，有信心今年營運會比去年更好，力拚轉虧為盈。

呂學森認為，手機遊戲崛起，將造成產業加速洗牌，遊戲商若要站穩腳步，不僅自身需要
具備研發能力，同時也要有知名的專利（IP）作為後盾，才能在市場殺出一條血路。網龍
擁有完備的研發能力與強力的IP奧援，是搶攻市場的優勢與機會。




呂學森預期，未來純代理業務的遊戲業者營運將會愈來愈辛苦，主因在於主控權愈來愈小
，但是競爭卻愈來愈激烈，一方面要投入更多行銷經費，卻不知能否回收，另一方面還要
面臨營運權不保的風險；反觀遊戲研發商則會愈來愈吃香，因此厚植自身研發實力絕對必
要。

捱過轉型陣痛期

台灣遊戲產業歷經近年產業典範轉移至手機遊戲之後，包含網龍在內，不少業者都吃盡苦
頭。呂學森強調，網龍已將人力全部轉移至手機遊戲開發，並且已完成練兵，有信心今年
營運會比去年更好，力拚轉虧為盈。

網龍過去致力於客戶端遊戲、網頁遊戲開發，看好手機遊戲興起，近年來全力轉型開發手
機遊戲。

呂學森指出，因應行動裝置遊戲日益壯大的市場，網龍全力瞄準相關商機，並且站在產業
鏈有利位置，歷經過去二年多來的轉型陣痛期，今年已推出大型手機遊戲，目前市場反映
相當不錯，有助帶動網龍下半年業績爆發性成長，重返過往榮耀。

呂學森日前接受本報專訪，以下為訪談紀要：

問：今年遊戲業的挑戰與機會？

答：今年全球遊戲產業重點仍是手機遊戲，但手機遊戲開發成本較低、競爭者眾，一天內
全球就有上千款遊戲在Apple Store與Google Play商店上架，如何在數千款遊戲中脫穎而
出，是現今各家遊戲業者最大的挑戰。

過去遊戲商每月行銷預算1,000萬至3,000萬元就算很高，但現今為了能在茫茫「遊戲大海
」中增加能見度，行銷預算正不斷飆升，從5,000萬到1億元不等，一旦遊戲表現不如預期
，很可能會導致體質不佳的公司瞬間陷入周轉失靈的險境。

我認為，手機遊戲崛起，絕對會造成國內外產業加速洗牌，遊戲商若要站穩腳步，不僅自
身需要具備研發能力，同時也要有知名的IP加持，才能在市場上殺出一條血路。網龍擁有
完備的研發能力與強力的IP奧援，是搶攻市場的優勢與機會。




問：遊戲產業典範從客戶端遊戲轉移至手機遊戲，台廠如何因應？

答：手機遊戲已是目前遊戲主流，其開發時間與成本相對於客戶端遊戲低廉許多，產品生
命周期也較短，因此市場變化相當快速，往往一個新產品上架二周內，若人氣沒有衝上去
，很快就會陣亡，加上目前太多遊戲同質性都很高，因此想寡占市場的難度愈來愈大。

台灣業者下一步應該善用自己的優勢，例如網龍有《黃易》的知名IP，大宇資則有《仙劍
奇俠傳》的知名IP，透過這些經典IP較有機會卡位市場商機，但前提仍在於遊戲本身的耐
玩度與玩法必須要夠吸引人。

與陸洽商IP授權

問：網龍今年營運目標與市場布局？

答：網龍過去幾年表現不如預期，主要原因除了客戶端遊戲與網頁遊戲開始走下坡，加上
未能即時掌握手機遊戲崛起的初期商機，導致轉型陣痛期付出不少代價。

網龍正積極進軍手機遊戲，已推出大型手機遊戲《黃易派來的》，目前全台下載量已突破
百萬次，伺服器也持續加開中，廣受不少喜愛武俠的玩家青睞。

我們希望，《黃易派來的》能複製過往《黃易群俠傳 Online》百萬人潮同時上線的榮景
，目前該遊戲也已砸下重金宣傳，除傳統電視媒體，也會在社群網站與各通路大打行銷。

我認為，網龍最低潮的時期已經過去，隨著新款手機遊戲上市，有信心在暑假遊戲旺季中
繳出亮眼成績單，最快第3季就能實現轉虧為盈的目標，全年營收與獲利表現也會比去年
更好。

目前網龍也正和中國大陸廠商洽商IP授權事宜，未來一旦成功授權，就會有授權金以及營
運分成等收入進帳，估計下半年可望見到效益，帶動業績表現向上。




大考驗...台皮陸骨分食商機

問：如何看中國大陸遊戲商對台廠的挖角以及威脅？

答：目前中國大陸約有1萬多家遊戲廠商，當地市場比台灣更競爭，在高度競爭壓力下，
當地已孵化出幾家強大的遊戲公司。陸商憑藉著得天獨厚的龐大內需市場支撐，營運規模
日益茁壯，確實已威脅到台灣遊戲業者，對國內廠商是一大警訊。

在中國官方政策保護下，台灣、日本、南韓等地業者均難以進入中國市場分一杯羹，但陸
商卻可輕易進入當地市場，導致目前台灣出現許多「台皮陸骨」的遊戲商搶食市場。

另外，陸商大多以1.5倍至二倍的薪資重金挖角台灣遊戲人才，導致過去幾年台灣遊戲商
流失很多人才，當時網龍也受到影響，因此公司現在除持續加薪之外，也鼓勵同仁內部創
業，透過此方式留住珍貴的在地人才。

問：網龍專注於遊戲研發，給政府的建言？

答：希望國貿局、文化部與經濟部等主管機關，能積極補助國內遊戲業者經費到國外參展
，唯有透過大型展會才能提升台灣遊戲產品能見度。例如，在國際展場中投入資金設置台
灣館，即可把台灣文創產業集中在一起，進而有效吸引市場目光，將會非常有助於產業推
廣。

相較於政府對電子業的補助經費，遊戲業者所要求的經費預算，對主管機關而言應不是難
事，重點在於政府有沒有決心願意推動台灣文創與遊戲產業。只要補助一些資源，即可讓
更多來自台灣的創意能在國際舞台發光發熱，希望未來主管機關能更加重視遊戲產業。

另外，社會風氣也逐漸改變，過去打電玩常被扣上「學壞」的帽子，但如今許多電競產業
發展蓬勃，電玩遊戲的負面刻板印象已逐漸褪去，因此希望政府能多培育遊戲開發人才，
讓產業能挹注更多新血。




他，派黃易演逆轉秀

網龍曾貴為台股股王，但是近年來陷入歷來最大的營運低潮，總經理呂學森正帶領400多
名研發人員奮力一搏，期盼剛上市的新遊戲《黃易派來的》能「玩」出逆轉秀。

呂學森是研發出身，對遊戲產業的熱忱更是超乎常人。他畢業於交通大學資訊科學所，學
生時代就積極投入電玩遊戲開發，在數十年前還是電腦磁片的時代，他憑藉自己開發的小
遊戲參加智冠舉辦的遊戲開發比賽，獲得第二名。他說：當年第一名從缺，我是第二名，
所以應該我才是真正的第一名。

呂學森在大學時代就展現出遊戲開發的天賦，畢業後很快就被網羅至智冠上班，從基層研
發人員做起，一路成為網龍總經理。他透露，2003年網龍上櫃時，頂著台灣最大遊戲研發
商的光環，全台遊戲人才都想來上班，可說是風光一時。

遊戲市場變化太大，網龍上櫃第二年就陷入虧損，呂學森當時常擔心公司會不會明天就收
掉。呂學森與當時公司幹部為挽救公司，每天開發遊戲到凌晨，終於憑著《中華英雄》、
《黃易群俠傳》等膾炙人口的遊戲，再度帶領網龍攀上營運巔峰。他認為，雖然努力不一
定有回報，但是不努力絕對馬上被市場淘汰，因此至今辦公室仍懸掛著「天道酬勤」的匾
額，做為座右銘。


以前靠黃易和金庸武俠題材OL變成台灣最賺錢的自製遊戲廠商,股價曾炒到5百多元如今
變50多元,更可悲的是還把過去賺的10億元留在定存生利息.
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※ 編輯: alinwang (61.62.190.30), 07/06/2015 12:16:05
→ blackone979: 又一家自尋死路
→ robo3456: 看成呂學樟
推 kuninaka: 呂學樟也懂手遊？
推 deepseas: 之前林克敏也看成林克穎...
推 abc55322: 哈哈哈哈哈哈哈哈哈
推 SuperSg: 網龍手遊、穩死不活
推 OK8066889: 鬥鬥龍
推 jhs710041: 不作死就不會死啦
→ rbull: 就是跟著炒短線而已 講這麼好聽
→ valkyrie3812: 看看科那米
→ blackone979: 每個投入手遊的九成都想著低成本低風險 也許運氣好紅
→ blackone979: 了一款就能賺好幾倍回來 真是溫水煮青蛙的典範
→ rainnawind: 喔, 這樣啊。(挖鼻)
→ pths313: 短線網遊 短線網頁遊戲 短線手...咦!?
推 kudoshaki: 這不是抄襲大家網龍嘛(′‧ω‧‵)
推 zxcmoney: 網龍不算什麼抄襲大家 原創的遊戲算 蠻多的?
→ zxcmoney: 但實際上的問題是 cost down的很嚴重
→ zxcmoney: 同個引擎持續用來開發大量網遊 開機關槍打線
→ zxcmoney: 造成遊戲水準低弱 沒有幾款活的久的