●12117 12 7/19 wizardfizban □ [新聞] 網頁遊戲市場進入高度競爭
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作者: wizardfizban (瘋法師) 看板: C_Chat
標題: [新聞] 網頁遊戲市場進入高度競爭
時間: Thu Jul 19 12:06:43 2012
網頁遊戲市場進入高度競爭 尊重玩家、打造創意豐富遊戲內容以尋找出路
http://gnn.gamer.com.tw/7/68407.html
網頁遊戲近兩三年來迅速發展，整體市場從原本的「藍海」成為「紅海」甚至「血海
」。兩岸遊戲業者認為，在網頁遊戲用戶取得成本逐漸墊高等情況下，未來要再出現研發
小公司一舉躍身大公司的情況已經很難，甚至可能出現廠商整併風潮；網頁遊戲內容要求
將越來越高，且遊戲廠商必須把用戶當人而不是當數據，建立溝通、了解需求才能做出好
遊戲。
在 2012 Digital Taipei 台北國際數位內容交流會所舉辦的兩岸遊戲產業高峰論壇
「網頁遊戲的現況與趨勢」中，兩岸業者包括北京天神互動執行長朱曄、深圳第七大道科
技副總裁楊志毅、上海駿夢網絡創辦人兼執行長許斌、大宇資訊董事長李永進、育駿科技
董事長兼總經理蕭伊婷、酷玩線上總經理鄭翊瑋等現場共同交流網頁遊戲產業情況與未來
看法。
3D 網頁遊戲明年可望快速成長
朱曄表示，中國大陸網頁遊戲市場成長力道猛烈，從 2009 年 9 億元人民幣規模，
到去年 30 億元，今年可望達 50 億元，把很多沒有玩過遊戲的民眾拉進了網頁遊戲世界
，擴大了整體網路遊戲的市場，網頁遊戲可以說是短短三年就走了十年線上遊戲的路程；
現今網頁遊戲 2D 畫面的表現力已經可以與線上遊戲媲美，明年 3D 網頁遊戲在多項要素
的匯集下，如 Unity 3D 插件普及（他舉例有時候一個插件下載可能會嚇跑一萬個玩家）
、玩家顯卡更好與市場成熟度等，可望會快速成長，預期明年將會很多採用網頁遊戲加微
端下載。
把用戶當人而不是當數據
他表示，做遊戲必須要尊重用戶、保護玩家，現今許多中國大陸線上遊戲大型平台營
運商找遊戲都看韓國、美國的好產品，而不是代理中國大陸的產品，因為大陸有很多產品
是看到什麼遊戲好就抄什麼、完全沒創新，結果玩家看到一堆遊戲進去後發現都是複製，
這樣影響玩家對遊戲的整體觀感。所以，開發遊戲的廠商要尊重用戶、保護玩家，好好的
做產品，把用戶當人而不是當數據，真正成功的遊戲是把用戶當人、建立溝通管道，了解
需求。
網頁遊戲競爭激烈、研發與營運成本大幅增加
楊志毅表示，現今 2012 年中小型的網頁遊戲廠商機會變少，除了要抓住遊戲本身內
容、投入可能要比以前多，當初花三個月做出《彈彈堂》獲得成功是天時地利人和，後來
他們的作品《神曲》花了兩年、推翻了三次才推出，且花費了很高的成本，而製作網頁遊
戲必須要有全球化發行的考量，文化、玩法不能侷限於某地區，這樣才會有更大的機會。
蕭伊婷說，當年網頁遊戲剛起步、育駿剛好把握機會，但現今網頁遊戲市場已經非常
競爭，用戶取得成本上漲十幾倍、簽約成本上漲五倍、連機房也漲價了一點五倍，加上通
路成本一直在漲，使得網路遊戲從以前的藍海變成了現今的高度競爭市場。
她表示，在用戶取得成本高漲、玩家又習慣高品質的遊戲情況下，現在如果不是排名
前十名的網頁遊戲很容易賠錢，而台灣未來可能會出現整併風潮，聯合才有生路。
鄭翊瑋說，過去網頁遊戲產品與廠商少，較容易成功，如今在高度競爭下需要精緻操
作才有勝算。如果廠商只把玩家當快速撈金對象，這樣很快就會撈完，當一款成功遊戲創
意出來、山寨版馬上就大量複製，這根本就是在侮辱玩家，也許這些山寨版一開始會騙到
一點人，但卻會讓玩家覺得原來網頁遊戲很難玩、不想玩，最後形成網頁遊戲很難玩得印
象，這對整個網頁遊戲產業是很大損失。雖然，大家無法控制這些山寨業者，但需要更多
優秀開發公司的創意、加深玩家的體驗，才能讓網頁遊戲朝健康方向繼續走下去。
朱曄表示，雖然網頁遊戲市場仍然成長，但營運成本與取得用戶成本不斷提高，即使
遊戲畫面好、玩家也不見得會買帳。因此在開發遊戲時，要思考如何提升用戶的留存率，
套句業界的話首先遊戲要有好的印象分數，也就是美術配合題材必須相輔相成、吸引玩家
目光，接著系統要豐富，玩法與 UI 要做到好，讓玩家不停有新鮮感，而遊戲要結合成長
、每日活動、額外獎勵、加強玩家互動等如同 MMO 延長週期的方式，這樣才能夠使遊戲
玩起來不膩。
中國大陸版權環境逐漸改善
許斌說，大陸網頁遊戲市場現今要出現過去小公司靠一款遊戲在眾多平台聯運就興起
、然後把客戶導到官服、變成大公司的盛況已經不太可能，現今網頁遊戲平台商競爭越來
越激烈，小團隊遊戲要上產品、平台商會開始要求獨家代理、排它或者是投資。
許斌指出，現今中國大陸對於版權觀念逐漸感改善，由於研發商開發遊戲朝向精品化
路線發展，需要投入大量時間、精力，因此會希望保護好的產品，以維持競爭力，而不希
望被其他廠商抄襲，像現今大平台商如騰訊就不允許盜版的遊戲，相信未來保護版權環境
會逐漸改善。
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◆ From: 223.140.90.82
→ wizardfizban:尊重玩家？ XD 07/19 12:07
→ npc776:更多的轉蛋 做好準備!!! 07/19 12:07
→ Gravity113:後面要開燈，「的錢包」 07/19 12:07
推 acidrain:快要泡沫化了，科科 07/19 12:08
推 SuperSg:我覺得WEB GAME每個都只會炒短期，完全沒有營運長遠的打算 07/19 12:09
→ SuperSg:這種情況我實在不認為有廠商會在這裡增加預算 07/19 12:09
→ Gravity113:因為對岸只要30分的遊戲就能賺錢，何必那麼累? 07/19 12:09
→ Gravity113:台灣人要凹90分才有賺頭 07/19 12:09
→ Hevak:台灣九十分鐘XDDDDDDDDDDDDDDDD 07/19 12:11
推 v800982004:網頁遊戲根本是錢坑... 07/19 12:11
→ Hevak:不是快要泡沫是已經泡沫了.... 07/19 12:11
推 gino0717:再爛的遊戲都會有人掏錢的 07/19 12:15
→ NeedGem:錢坑+時間坑, 所以網頁遊戲手機遊戲都不太能碰了 (默) 07/19 12:19
推 flamer:早就全部都是泡沫了 泡沫海的戰爭 07/19 12:21
→ btman007:喊尊重與創意就像選舉口號,只是想要你的鈔票而已XD 07/19 12:30
推 SuperSg:我之前玩遊戲都是抱著就算是淺嚐也會花個100塊贊助一下 07/19 12:36
→ SuperSg:現在連碰都不太想碰了，一堆免洗GAME玩了還不如拿去追番 07/19 12:37
→ vythxsheep:100元要怎麼追番O_Q 07/19 12:42
推 SuperSg:我說時間拉XD 07/19 12:43
→ gekisen:看到尊重玩家我都流淚了 07/19 13:01
→ gekisen:曾幾何時玩家終於被當人看而不是ATM 07/19 13:01
推 fetoyeh:尊重生命 遠離網頁遊戲 07/19 13:03
推 adolphjong:尤其是對岸網站很容易看到的那種 圖跟音樂都偷來的 07/19 13:31
→ adolphjong:隨便貼一貼粗製濫造的網遊看起來挺好賺的..成本超低啊 07/19 13:32
推 allfate:尊重玩家害我噴茶wwwww 07/19 14:26
推 negi522:現在一堆遊戲都馬炒短期.. 07/19 14:53
推 Hybridchaos:網頁遊戲提不太起興趣 07/19 14:56