作者: dotZu (良牙) 看板: C_Chat
標題: Re: [新聞] 《古墓麗影9》340萬套銷量竟不夠？
時間: Sat Mar 30 19:50:31 2013

我覺得這篇文章的作者他的論點非常奇怪，並且不符合一般常識。


※ 引述《wizardfizban (瘋法師)》之銘言：
: 筆者認為，問題在於遊戲公司對資金的使用。製作組總是認為，必須花巨資進行營銷才能
: 讓玩家產生興趣。他們覺得需要5000萬美元以上的資金投給遊戲宣傳。這些成本完全是沒
: 有必要的。


這位筆者認為行銷是垃圾。

這種「行銷無用論」完全是錯誤的。

世界上任何事物都需要行銷，商業世界更是如此。

並不是「遊戲公司總是覺得需要巨資進行行銷」，

而是事實本來就是如此。任何想要賣出去的東西都需要行銷。

買菜送葱，行銷。蓋章集點，行銷。抽獎活動，行銷。

沒有不行銷就可以賣得出去的東西。


如果玩家根本不知道一款遊戲已經上市，他根本不會去買。

那麼任何一家公司要如何讓玩家知道遊戲即將上市？

三個字：「靠行銷」。



: 有些遊戲公司是出了名的慢工出細活，比如任天堂和Valve。他們手裡都有曠世大作，但
: 他們都在慢慢雕琢。他們只有在萬事俱備以後才會發售遊戲。他們不會為了儘早發售而加
: 大預算。他們也不用擔心某款主機的硬件性能無法運行他們的遊戲。他們的遊戲總能以許
: 多不同的方式讓人享受到出色的遊戲體驗。這是他們的首要目標。一切其他目標全是次要
: 的，包括趕在截止日期前交工。


「為了儘早發售而加大預算」？

這講的是哪個平行宇宙的習俗？我們地球沒有這種事情。

電腦軟體開發也好（包括遊戲），電影拍攝也好，漫畫的續集也好，

「世界上沒有任何一個人知道它會什麼時候才完成」

這才是我們這個世界的常識吧。


所以有不少遊戲公司被問到什麼時候發行，常常聽見的一句回答就是：

「當遊戲做完的時候就會發行」。

是的，世上存在著專案管理、軟體工程的玩意兒可以幫人控制時程。

但是那只是「有幫助」，而不是準確地預測到真正實際上的時程。

因為這不是把原料放上輸送帶就會自動出產出來的魔法工廠。


在我們的地球還有一種叫做「薪水」的玩意兒。

任何一家公司每天一開門都是需要成本。你必須付錢給你的員工。

就算你居然不用付錢給你的員工，你的辦公室總要付水電費吧。

在我們的世界，沒有「為了儘早發售而加大預算」這種事，

而是任何公司只要還有員工在，並且還開著，這就要成本。

「慢工出細活，延後發行日期，會花費更多錢」

我想這才是我們這個世界的常識吧。




: 所以合理化的預算應該是，把100萬套的銷量作為保守的盈利點。那麼這100萬套的銷量營
: 利就是你的預算成本。這是製作預算的正確方式。永遠都不應該無節制地打預算，然後再
: 樂觀地預期銷量，尤其當你這系列遊戲銷量一直低迷的時候。

按照他這個說法，基本上永遠不會有大作誕生。



: 同樣的理論也可以用於原創新遊的預算制定。去年Bethesda的《恥辱》，它的預算就非常
: 合理，把全部預期銷量的營利全都打進預算了，沒有留任何盈利空間（筆者猜測他們的預
: 期銷量僅為80萬套）。但結果《恥辱》賣出了245萬套，咱說的只是實體銷量。這是成功
: 的預算。而且他們在《上古捲軸》上面的預算也是根據前作銷量製定的。
: 下一部《恥辱》將獲得更高的預算，因為第一部已經建立了良好的玩家基礎，銷量至少是
: 200萬套，這也是他們的起始利潤點。這些都和傳統的製作思路逆向而行：
: - 你必須有頂尖遊戲畫面才能成功
: - 你必須有高額預算才能製作AAA級遊戲
: - 畫面，畫面，還是他媽的畫面
: 大家應該知道，遊戲畫面是遊戲製作中最燒錢的東西。做遊戲只要品質過硬，宣傳到位，
: 很容易就能獲得成功。如果你採用宇宙無敵勁爆視覺效果，其實也是有可能盈利的，但前
: 提是你其他方面都做足了。
: 有太多的遊戲公司都在花重金做遊戲，希望能收穫更多。但遊戲的零售價是不會水漲船高
: 的，所以他們必須合理運用預算。如果他們繼續無節制地提高遊戲開發成本，那麼AAA級
: 遊戲產業真就要隕落了。這股高預算的不良風氣究竟能否停止?這全都要看那些大型遊戲
: 廠商是否會繼續犯二。不要著急發售大作，不要追求大規模300人開發團隊。返璞歸真，
: 回歸自然，把遊戲做的好玩就夠了。有一些製作組深得要領，其他的則經常出現在新聞裡
: ，還不是好新聞。


作者的意思是「不要去做大作」。

我對這樣的觀點沒有什麼特別喜歡或不喜歡。

不過，玩遊戲機的玩家本來就是很多人都只玩那些所謂的「大作」。

「大作」就是那些遊戲機之所以存在的所有意義。

這個時代的確是「不必大作」的時代，

而事實上也有很多公司不去追求大作而改出小遊戲。


這篇文章的作者所抨擊的 Square Enix 公司就出了很多小遊戲。

其實主要的幾家遊戲廠商現在都有在做小遊戲。

只是，像文章這篇作者只會注意到《Tomb Raider》這類的遊戲。

因為那些小遊戲根本沒什麼行銷，所以也沒什麼人知道，

你根本就不知道那些遊戲曾經存在過，也從來不知道他們上市了。

那些小遊戲賣得好不好，也從來沒有人會去在意。

這就是這麼一回事。


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荻 南新東 新中 西新 新丁 新苑 四丁 四赤 國事 霞銀東 大淡御 本丁 後茗 新池
窪 阿高高 中野 新宿 宿目 宿前 谷目 谷坂 會堂 關座京 手路茶 鄉目 樂荷 大袋
01 佐圓圓 野坂 宿08 三09 御10 三11 12見 議前 151617 町町之 三21 園谷 塚25
   谷寺寺 05上 07                    附   14        1819水      2223 24
   020304   06  丸之內線             13                 20

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 1.160.171.195
※ 編輯: dotZu           來自: 1.160.171.195        (03/30 19:52)
推 LayerZ:把衣服穿得體一點，甚至抓抓頭髮，都是自我行銷
→ LayerZ:推這篇XD
→ potionx:行銷有邊際遞減效應吧．．．超過一定金額在增加效果都不高
※ 編輯: dotZu           來自: 1.160.171.195        (03/30 19:54)
推 hdjj:原作者的文章有太多可吐嘈的了..(攤手
推 xrayxrayx:現在遊戲界大作，行銷幾乎都是最花錢的部分...
→ blackone979:行銷不但只是讓人家知道而已 還有要讓人有想去買來玩
→ blackone979:的欲望
推 iceonly:行銷沒用嗎？(看向samsung手機
推 howdoyou3456:加大預算本來就能提早上市呀
→ howdoyou3456:你覺得300個人作還是100個人作快?
→ howdoyou3456:他的意思是你行銷花得錢太多了而已