[新聞] Stadia上線不到3年就掰了，Google做錯哪3

[alinwang (kaeru)]

https://www.bnext.com.tw/article/71981/why-stadia-died

Stadia上線不到3年就掰了，Google做錯哪3步？串流遊戲該如何討好玩家？
Google雲端串流遊戲服務Stadia成功克服技術門檻，告訴全球玩家隨時隨地遊玩是可行的
，但為什麼不到3年就黯然收場，吸引不了玩家芳心？

陳建鈞

吸引眾多玩家目光、被認為可能改變電玩產業的雲端串流遊戲服務Stadia，上線不到3年
卻面臨收攤命運，即將在2023年1月正式關閉。從這段時間的表現，外界如何看待Stadia
成為最快隕落的串流遊戲服務？

Google在2019年端出了Stadia，這款嶄新的服務可說開闢了外界對串流遊戲的想像，不必
擁有昂貴、最尖端的遊戲設備，就能享受極致的遊戲體驗，似乎消除了一般玩家對暢玩3A
大作的高聳門檻。

儘管雲端串流遊戲是早已出現過的概念，Stadia的登場讓外界知道，技術不是限制串流遊
戲發展的因素；各家外媒實際體驗後也都評論，Stadia在技術上毫無疑問是串流遊戲的領
導者，與Geforce Now等服務相比，Stadia玩起來更為流暢，將外界原先擔心的延遲影響
降到了最低。

然而，現在Stadia卻成了最先倒下的雲端串流服務。Google表示，他們沒能吸引到足夠的
玩家加入這項服務。


錯誤一：對玩家需求不夠了解、也不願意長久經營「現階段不賺錢」的服務


科技媒體《TechCrunch》評論，Stadia之所以關門大吉，最核心的原因是 外界並不信任
Google，認為Google對遊戲領域知之甚少，加上關閉表現不佳的服務毫不留情，因此不願
意投放金錢在這款服務上 。

對於遊戲領域而言，Google完全是個門外漢，不了解當前玩家的各種玩家與偏好，Stadia
剛登場時就顯露出了這一點：功能方面非常不完整，並且對玩家的需求不夠了解。

Google砍掉服務與產品的前科累累，也有人成立網站統計Google至今已關閉、停止了超過
270款服務與產品。


好比說，外媒《Tom’s Guide》就抱怨，Stadia剛推出時在多數平台上遊玩時都不支援無
線手把，必須透過USB連線才有辦法使用，該功能過了快6個月後才正式提供。

《The Verge》則提到，Google在自己設計的手把上，加入了兩個很不實用的按鍵，分別
是開啟Google助理和螢幕截圖，並且許多功能與設計非常不人性化。「顯示Stadia還沒完
工、是個半成品，並且沒有經過仔細思考的跡象無所不在。」《The Verge》如此評論。

再加上，Google對待非核心業務向來非常鐵腕，新創業務的夭折率極高，儘管並不急缺現
金，營運狀況不如預期就有可能被大刀砍掉。從Google成立至今，已有多達上百款服務與
產品被送進墳墓當中。Google員工甚至曾經建立墓地，為各項夭折的服務樹立墓碑。

Stadia如此迅速收攤，或許也驗證了外界的擔憂不無道理。


錯誤二：買遊戲還要付月費，哪個玩家會買單？


在許多玩家最初的想像中，雲端串流遊戲應是像Netflix一樣，只要付出少少的月費，自
己就能暢玩其遊戲庫當中的各種熱門大作，隨點隨玩不必等待下載，就像Xbox Game Pass
的終極進化版。

但現實卻沒有這麼美好。假如Netflix要求你必須在平台上單獨購買每部影集，才能在電
腦、手機上隨時隨地觀看，並且還要額外支付月費，恐怕不會有多少人買單，而Stadia的
商業模式就是如此。

不同於Netflix，人們想利用Stadia遊玩不僅要支付月費，還得自己額外購買一份遊戲。


在Google的設計中，Stadia反倒如Xbox、PlayStation一樣是個獨立平台， 用戶必須在平
台上購買遊戲，還得支付9.99美元的月費，才有辦法享受雲端串流遊戲的服務 。

玩家即使在Steam、Xbox等各個平台上早已買過遊戲，也沒辦法利用Stadia雲端串流；再
加上前述外界對Google能否長期營運Stadia不抱信任的態度，自然沒辦法說服消費者在
Stadia上重新花一遍錢。


錯誤三：目標客群預設失準、也缺乏「獨家」遊戲吸引玩家


另外，Stadia本身對既有玩家吸引力也不太足夠。Stadia剛推出時只支援22款遊戲，而且
想利用服務的玩家，一開始就得花上千元購買遊戲，以及支付月費才有辦法體驗——這樣
的限制自然使得許多人打退堂鼓。

後續Google意識到問題，也傳出他們花費數千萬美元與遊戲工作室簽約，將《刺客教條》
、《電馭叛客2077》、《碧血狂殺2》等知名遊戲搬上Stadia。至今Stadia上已可以遊玩
近300款遊戲，但仍舊缺少了「獨占遊戲」的賣點，吸引玩家加入這個平台。

對於資深玩家來說，大多感興趣的遊戲早已擁有，也有足夠暢快遊玩的電腦設備或遊戲主
機，即使登上Stadia再花一筆錢的動力也不大。獨占遊戲是吸引玩家加入另一個平台的重
要因素，Xbox、PlayStation等各大平台長久以來也積極爭取獨占遊戲也是如此。

先前Google砍掉自家的遊戲工作室，也代表著Stadia恐怕沒有推出獨占遊戲吸引玩家的機
會。


2021年2月，Google便大刀砍掉了Stadia的遊戲工作室，某種程度上宣告了Stadia恐怕不
會有更多獨占遊戲，僅存的獨占小遊戲也難以從現在早已成熟的遊戲市場中，搶走各大平
台的用戶。

先前曾有報導指出，Google曾與知名遊戲製作人小島秀夫接洽，小島曾有意將《死亡擱淺
》的續作出在Stadia上，但Stadia負責人菲爾．哈里森（Phil Harrison）知道這是一款
單人遊戲後，雙方就沒有進一步的討論了。

多家媒體評論都指出， Stadia設想的目標客群，是那些對他們服務根本不感興趣的玩家
，最喜歡Stadia裡遊戲大作的人，也最不需要Stadia的服務 。在必須另外購買遊戲這個
前提下，他們唯一能滿足的只有想玩各個3A大作，卻苦於沒有硬體設備的玩家，而實際情
況顯示這類玩家並不足以支撐Stadia存續下去。

另外有看法指出，遊玩3A大作現在已經是種沉浸式的體驗，玩家需要好好空出一、兩個小
時，在擁有環繞音響、高畫質螢幕的空間裡享受，能夠隨時隨地遊玩對玩家可能不是那麼
有實際的吸引力。如果只要支付少少的月費或許還能夠說服玩家，但必須重新購買遊戲的
前提下，或許很難讓人願意付款。

Stadia的出現確實開闢了雲端串流遊戲的浪潮，激發了外界對於隨時隨地遊玩的想像，並
且在大眾知道技術上絕對可行，但外界的不信任、商業策略上的問題，服務本身存在的弊
病，仍然斷送了這款嶄新服務的未來。

雖然Stadia即將壽終正寢，但並不代表雲端遊戲發展無望，Xbox、Nvidia的雲端遊戲服務
都還有調整、進步的空間，PlayStation也在重新規劃其訂閱服務，遊戲產業並沒有放棄
這個方向，或許有一天，仍會有更契合市場、吸引玩家的雲端串流服務誕生。

一個要持續服務的東西由老愛說砍就砍的公司做誰有信心買?

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推 Sessyoin: 島
推 wan0zei: Google不意外
→ leamaSTC: 哪三步？唬爛 外行 吝嗇
推 ackes: google又不是第一次三分鐘熱度了
推 Irenicus: 兩個字 外行
→ twosheep0603: 目標客群是想玩3A大作卻苦於沒有硬體設備的玩家
→ twosheep0603: 問題是這些玩家連硬體都不願意花錢了 更何況是服務
噓 Risedo: 爛文章
推 LuckSK: 不想花錢又想玩3A 只好看實況雲了
推 SakeruMT: 坦白說串流遊戲問世剛好遇上礦潮，本來還以為能成為買
→ SakeruMT: 不到遊戲顯卡時的最佳解，沒想到不論是串流遊戲還是礦
→ SakeruMT: 潮都一起下去了
推 Tosca: 謝謝留給家機一條活路~~~
推 allanbrook: 從一開始就有種騙人的感覺
→ dieorrun: 連新聞媒體都能看出問題點 代表問題真的很大
噓 astrofluket6: 今年一定
推 guogu: 問題不就google愛砍嘛 遊戲工作室都能不到2年就砍了
推 linfon00: 做的很對啊 沒有那做錯了 開發新業務成功機率本來就不
→ linfon00: 高了 見不好三年就收  快速決定
→ dieorrun: 以遊戲產業的開發流程 3年就收不如一開始根本別跳進來
推 sunshinecan: GeforceNow算發展得還不錯吧 這服務應該是有市場需求
推 terryjr: 又是被那種他行我也行的思維打死的服務...
噓 kurtsgm: 第二點就幹話 買遊戲+月費行不通? GFN表示:
推 devilkool: 記得微軟也講過不相信這些網路業巨頭真的重視遊戲
→ dieorrun: 但是GFN可以玩STEAM欸 STADIA行嗎 笑死
→ leamaSTC: 表示什麼？表示你不懂Stadia不懂什麼
→ goliath: 原來如此 stadia還要額外花錢買遊戲 那真的是早點走吧
→ gp3lucky: google不願意花錢去投資不能穩定回本的生意
推 Kidd0502: xbox的就不錯了 硬體加雲端遊戲 只是台灣區還沒開放
→ gp3lucky: 若要建立支援足夠多數量的串流平台 要投入太多成本
→ dieorrun: 不是要投入太多成本 檯面上哪間沒投入一堆成本的
→ dieorrun: STADIA的問題在他想通吃
→ gp3lucky: 跟躺著就賺錢的M$不同,google每一步都在挑戰投資人信心
→ greg90326: = =
→ LuckSK: Stadia想要站著把錢掙了 但是手上什麼都沒有
推 lbowlbow: 第一點就沒救了，現在一堆一年不賺錢就直接砍掉的
→ lbowlbow: google從以前就常常廣撒網然後整條線裁掉
推 ce173310: Google的文化就是這樣
推 GenShoku: 核心就只有一件事：延遲
→ cat05joy: 最大問題點是 遊戲廠商都有自推類似功能 為什麼要選G
→ goliath: 可是延遲是各種串流都有問題啊 沒道理只有stadia要收
→ tomsawyer: 這文章有病吧 要公司做聖人？ 你媽錯誤一 叫人維持不
→ tomsawyer: 賺錢的業務 你是股東你怎麼想
推 guogu: 現在不賺不代表以後不賺阿 現在網路服務一堆都是燒錢起家的
→ tomsawyer: 最大的問題是2 要再買一次遊戲 有病
→ dieorrun: 那你跳進去遊戲串流幹麻 就只有你燒沒幾年就想賺喔
→ ackes: 反正google這樣只是敗壞自己名聲    新產業越來越被不信任
→ ackes: 每次都3分鐘熱度的 都倒幾次了
→ tomsawyer: gfn我也不相信有賺錢 都開幾年了
推 polo2k: 微軟.NV會定期參電玩展或線上發表幫三廠或獨立製作宣傳
→ polo2k: google除了初期宣傳就沒大動作 當然不被看好
→ tomsawyer: 雲端串流就跟VR一樣 戰未來 目前一點用都沒有 網路太
→ tomsawyer: 爛 沒有獲益 都在燒錢 像gfn的free tier越改越爛
推 SaberMyWifi: Apple的Arcade也沒做起來，也沒說這樣就要砍掉
推 magamanzero: 你認為不賺錢的東西 不代表不賺錢 要考慮效益問題
推 linfon00: GOOGLE:反正我有錢 1000樣我砸中一樣就夠了
推 Shinn826: Google 常常當前鋒，然後又是最早倒下的那個
→ dieorrun: 現在GOOGLE也不是什麼前鋒了啦
推 bestteam: 除非追求特效全開到頂 不然3A作對電腦要求也沒到很高啊
→ LuckSK: Google這幾年砸中哪樣了嗎
→ linfon00: 水管啊
→ linfon00: 等汽機車導航公司被他google map砸光了 加值服務就會出
→ linfon00: 來了
→ LuckSK: 水管不是很久了嗎 而且開始割韭菜了 他們這幾四五年是真的
→ LuckSK: 沒東西吧
推 linfon00: 所以他砸中了啊 開始割了 照這個模式 就是賺錢
→ linfon00: 四五年弄出一個棋王AI,能幫他搞出不少噱頭跟後續計畫
→ linfon00: 現在開車的 誰會想裝什麼導航機，都手機一掛開GOOGLE M
→ linfon00: AP OF不久的將來也是當著收割
→ linfon00: 等
→ goliath: 要砸技術研發賺到錢挺難的 還是繼續賣廣告吧 XD
噓 aaronpwyu: 我比較想知道做對哪… 有嗎？
推 miyazakisun2: 搞一搞發現沒fu 糗
→ krousxchen: GFN也曾經是獨立平台，但我不看好它現在的商業模式
推 GyroZeppeli: 躺著收錢爽太久了 現在突然要他站起來賺就腳軟
推 ppsc: google剛收購水管時，前幾年也狂虧上億多，還當過google最
→ ppsc: 虧錢的業務，現在水管是google前三賺錢的業務，stadia就單
→ ppsc: 純騙投資人用的，外行領導内行根本無心經營
→ kohanchen: 就是廣告商思維
推 guogu: GFN也有在想辦法更賺錢 像是調低某些遊戲畫質
→ guogu: 再開更高檔位 永遠排不進去的免費仔
推 Haruna1998: 原來可以搞這麼爛 當初看到還想說新時代來了= =
推 mc3308321: 一個月要300元台幣，遊戲另外買，而且網路環境要求天
→ mc3308321: 高。那我為何不買XSS放客廳，然後買30元XGP玩三個月？