[新聞]真好玩靠大數據翻轉營運 2019年推22款GAME

[alinwang (kaeru)]

https://www.cna.com.tw/news/afe/201904170207.aspx

真好玩靠大數據翻轉營運 2019年推22款新遊戲

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手機遊戲營運商真好玩靠大數據翻轉營運，董事長周玄昆表示，跳脫傳統，不再迷信大型
IP、大牌製作人，科學數據才是王道，真好玩已找到精準、標準、可複製的新獲利模型。
中央社記者韓婷婷攝 108年4月17日

（中央社記者韓婷婷台北17日電）手機遊戲營運商真好玩董事長周玄昆表示，近年透過大
數據分析找出精準、標準、可複製的新獲利模型，從虧損困境中跳脫躍升為台灣前5大發
行商，今年將推22款新遊戲衝刺營運表現。

真好玩今天召開法人說明會，周玄昆表示，歷經2016年的虧損，正視傳統遊戲發行商的問
題，於2017年積極轉型，跳脫傳統，不再迷信大型IP遊戲，不於前期投入大量行銷資金及
資源，包括美術、音樂、製作人等都不會是挑選代理的關鍵指標。真好玩只看數字，認為
付費率、留存率、人均消費金額（ARPPU）3大指標才是關鍵。

周玄昆指出，透過大數據(Big Data)分析，精準計算各遊戲產品可帶來的營收利益，且藉
由標準化的指標監控降低其風險性，挑選在可被預測、可被控制且符合其獲利模型的遊戲
產品推出，並拉長其遊戲生命週期，大量篩選出符合獲利模型的產品，堆疊出穩定的營收
獲利表現，是真好玩目前的策略。

周玄昆表示，去年開始，真好玩成功將模式複製至日本、韓國市場，快速帶動整體營收成
長，今年預計共將推出22款遊戲，並持續擴大發行至全球市場，挑戰爆發性成長。

真好玩未來將一方面大量引進符合獲利模型之產品發行，另一方面積極投入自製遊戲領域
，以產品發行及自主研發2大策略，目標鎖定全球手遊量販商。

真好玩總經理劉志成解釋，藉由旗下超過50款產品發行數據，結合CPI（用戶導入單價）
、LTV（生命週期總價值）及ROIㄒ投資報酬率）等概念，精準計算出投資報酬率100%的獲
利模型。管控每款遊戲的LTV值，設定每款遊戲在90天內回收其營運及行銷成本。

劉志成指出，穩定獲利的關鍵，取決於「對未來的掌控性」，透過符合科學的數據模型，
更精準地預判產品的後期走勢，將風險有效管理是關鍵。

真好玩2018年合併營收新台幣17.2億元，年成長12.51%，稅後淨利為0.58億元，年減
24.37%，每股稅後盈餘為2.33元。真好玩表示2018年獲利年減主要因「劍是江湖」韓國廣
告投放加大，且研發費用提高。

真好玩2018年營收相較2014年，5年來業績成長277%，其中海外營業額從2017年的1.31%大
幅拉高到2018年的20%，今年第1季海外營收更突破50%，為營運成長主要動能，進一步帶
動2019年第1季營收來到6.3億元，年增41.7%，創下歷史新高紀錄。法人看好真好玩今年
在海外市場及多款遊戲推動下，營運可望呈現逐季成長態勢。（編輯：楊凱翔）1080417


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噓 AlwaysApp: ？？？明明很慘 484想變資金？
→ linceass: 這跟遊戲沒甚麼關係吧 太葉配了
噓 ZaireWade3: ...
噓 j9145: 只要記者提到大數據，那大概就是葉佩雯沒錯。
→ ToothGrass: 所以到底22款是哪幾個遊戲？
→ j9145: 遊戲是甚麼不重要阿，這新聞是買來衝股價的
→ sinica01: 看到這種說明，表示遊戲都是免洗的，那幹嘛玩？
噓 mumi61337: 一看就知道專門推垃圾免洗遊戲的
推 AbukumaKai: 所以這間的遊戲有啥==?
噓 bass19920614: 倒得快
→ r85270607: 這根本業配吧