[情報] 給IP翅膀讓創作起飛 台灣內容產業推手奇

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【文˙劉亭均　圖˙莊坤儒】

數百年前，印刷術透過具有邏輯、線性特質的文字，建立「紙本閱讀」型態，讀寫文化因
此誕生，並從基礎教育開始，構築人們的生活與世界觀；接著網路與聯網裝置出現，對文
創產業來說，這些媒介革命、資訊革命，徹底翻轉了該型態，閱讀形式再也不受到紙張拘
束，打破過去矗立在文字間的高牆，也開啟大眾除紙本外，另一種「閱讀」模式。這一巨
變，讓承載知識、文化與娛樂的「內容IP（智慧財產權，Intellectual Property，以下
簡稱IP）」成為主角，衝擊全球各大產業。

越來越龐大的創作及資訊內容，越來越便利的獲取途徑，宣告著以IP為（閱讀）核心的全
球文創競爭時代來臨。

各產業中以出版產業首當其衝，紛紛進行多角化經營，透過轉譯IP將出版業轉型成文化產
業，其中有家異軍突起的獨立出版社「奇異果文創」（以下簡稱奇異果），另闢蹊徑，用
獨特的方式開發、產製，推動台灣在地的、原創的IP，他們不只關注自家的文創產品，而
是認為台灣文創產業是生命共同體，只要將選手（文創者）、教練（文創產業經營者）及
投資方（政府力量）這支國家隊都準備好，擬定良好經營策略和商業模式，台灣就能加入
這場IP世界盃，一爭天下。

全球IP競爭，比內容更比題材

文化部文化內容策進院於去（2020）年底公布一份「文化內容消費趨勢調查」報告，透露
出國人未來的「閱讀」輪廓。

奇異果經常受邀參與文策院的諮詢會議提供意見，「只要是文創IP，」奇異果創意總監劉
定綱說，「無論是否經由奇異果出版，都是我們想推動的。」奇異果同時也觀察到國家機
構已經在出力，例如延續CCC（Creative Comic Collection）創作集數位平台；而國內相
關業者也意識到IP產業要走向國際。

「現在的IP產業是，內容可以直接變產業。不管要用什麼方式消費販賣，要賣的都是裡面
的內容，這就是現在所稱的IP。」劉定綱解釋為何IP產業範圍廣大，並指出了很重要的一
點：「壯大IP產業要有數位平台，且IP經濟要靠複數作品形式，以保持市場熱度。」

IP已然成為全球級現象，它透過手機、頻道、平台、APP……席捲著影視、音樂、文學、
圖片及社交群體，用難以想像的廣大範圍，影響著人們的生活。「要拍個YouTube影片，
從腳本到呈現畫面，同時存在著影片、圖像、文字（字幕或嵌合在畫面上的關鍵字）和聲
音。」劉定綱舉了這個現今經濟效益巨大的IP平台為例，「在資訊革命之後，誕生了多元
複合的媒介形式，其中部分創作者採取了IP經營策略，使之成功。」

全球IP最龐大最成功的，非漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe，以下簡稱漫威
）莫屬。其原創漫畫中有54個英雄，每個都能各別獨立成為龐大的IP產業。「儘管大眾仍
然最習慣文字，但已然不夠，還要有別的媒介，要有更多的內容串聯。漫威的『復仇者聯
盟』就是非常好的示範。」劉定綱說，「在『復仇者聯盟』系列之後，仍持續產出『IP系
列作品的新作』，讓大眾保持關心劇中所有角色的前傳、番外故事等。甚至還有IP衍生品
，藉此讓『創作內容』得以產生更高價值且能延續下去。」

IP競爭至今，除了內容重要，題材更是重要。「人們的閱讀口味不再侷限於經典，好的IP
，能用大眾娛樂形式，讓閱讀者感動、省思、產生共鳴，進而檢視人生和關注社會現象。
」奇異果總編輯廖之韻認為，閱讀口味的演變，是資訊爆炸時代的必然現象，卻也讓IP創
作與文化思想、生活議題等產生強大連結。

台灣IP不輸國際

IP產業為創作打造了強而有力的翅膀，並連動全世界。那麼台灣呢？「台灣有自己獨一無
二的文化內容。」劉定綱說：「台灣民間社會各種本土在地文化消費意識的興起，成為台
灣IP創作的養分。」

除了社會學，也是資深漫畫研究者，劉定綱認為漫畫具有很高的閱讀價值：「漫畫本來就
有圖有文，而且漫畫裡的文字其實很多，只是它多了圖像或分鏡的輔助，成了連環圖像，
讓媒介的形式，正在逐漸被顛覆與突破。」

奇異果出版漫畫並不是為了圖像本身的價值，而是為了揭露IP裡的深度議題。「台灣有許
多漫畫家的作品都是關於台灣歷史、在地文化或民俗風情。這些都是非常珍貴的、專屬台
灣的且可以走向國際的IP。」劉定綱說。

例如台灣漫畫家左萱描述自己故鄉桃園大溪的作品《神之鄉》，就改編成影視作品，今年
即將播映。而虎尾在地漫畫家陳小雅所繪的軍事劇情類漫畫《虎尾眷村今生》，則是為雲
林虎尾空軍眷村留下了即將消失的歷史故事。

奇異果在這點上亦是不遺餘力，劉定綱舉例：「我們從中找到台灣還沒有人做過的題材：
台灣妖怪，而這個IP搭配的就是創作、小說、漫畫，甚至還有像百科全書式的整理，成為
完整一套『台灣妖怪學』。」廖之韻說，「在創作能量上，台灣的IP其實很強很優秀，可
以發展出很具有台灣特色，又好閱讀的IP。」現代人面臨資訊爆炸，「好閱讀」變成很重
要的IP推廣條件。

而在輸出台灣特色文化之餘，也將全球共有的社會議題作為發想源頭，就容易與國際接軌
，走出台灣這個市場，放眼世界。「全球共有議題的探討，台劇《你的孩子不是你的孩子
》就非常成功。社會現象和議題是一個跟全球溝通的絕佳媒介，再經由政府推動，台灣IP
絕對走得出去，而且還能讓世界驚豔。」

不按牌理出牌的奇異果

「奇思異想之果，溫柔革命閱讀」是奇異果文創成立的初衷。這家獨立出版社由一位社會
學家、一位心理學兼文學創作者夫妻共同創辦，最常做的事──按照他們自己的說法──
每天都在腦力激盪著各種奇思異想，企圖藉此顛覆「傳統出版」生態，擴大閱讀範圍。「
我們想要讓『閱讀』更精彩、更多元。」劉定綱說。

劉定綱和廖之韻對奇異果要做的「文創」，有個明確的定義──用有創意的方式，讓文化
變得可見，並且讓它成為產業。

這立場讓奇異果無論在選書出版還是閱讀形式上，都成為出版業裡十分「脫俗」的存在。
「2013年成立奇異果時，正值出版產值折半，於是我們想，奇異果一定要用新的方法去做
、去重建『閱讀』這件事。而且最後的目標，是要創立一個IP數位平台。」

奇異果決定用創建平台為理想、「文創」的方式來做出版，吸引新的讀者進到閱讀的世界
，包括了處於資訊爆炸時代的孩子，以及過去因不喜文字而幾乎不閱讀的族群，「我們想
要顛覆他們對閱讀的既定印象。另外針對有固定閱讀習慣的讀者，提供他們新的閱讀材料
和方式，變成新的閱讀群。」劉定綱想要帶給人們閱讀新體驗：「想讓讀者感到驚訝：奇
異果會出這樣的書耶！這樣的主題，奇異果也會做耶！」

奇異果是一家出版社，但隨時扮演IP產業鏈中需要的角色。廖之韻對奇異果在IP文創上的
定位，或許更能說明其目標：「我們將出版當作是創作本身，而這奠基於我們對閱讀沒有
設限，對閱讀口味的接受程度更是遼闊無邊。」她笑著說：「什麼題材，哪種閱讀方式，
從紙張的到立體的；從眼睛看的到耳朵聽的，奇異果都很敢想、願意開拓。」

熟悉出版流程的廖之韻、了解社會文化的劉定綱，兩人都不願意墨守成規，堅持讓奇異果
的選書和做書都成為創作的一部分，讓閱讀者有更多樣性的選擇。從幫御宅族去汙名化，
還收納了同為社會學者出身的台北市議員林穎孟論文的《動漫社會學》系列，到由國立台
灣文學館企劃的憤青作家百年筆戰實錄《不服來戰》，以及鄉民界名人毛遂自薦投稿並原
汁原味將PTT文章搬進書裡的《YO 這位BROTHER》等書，其IP內容充滿各種的哏，且無一
例外地全都談及了社會、人性、語言、身份、性別、鄉土等重要議題。

閱讀這回事，怎樣都可以

選書路線奇特，但目標永遠很明確，勇於實現夢想的奇異果，邀台灣插畫家作畫，請小說
家和詩人任編輯委員，出版了被稱為「史上最美高中國文課本」《奇異果版普通高中課本
》，並將搭配桌遊，讓學生「穿越」到文章中的朝代，用卡牌跟古人展開思辨大賽，試圖
使孩子從大眾娛樂文化裡習慣思辨。奇異果的目的是讓學生思考：古人這樣講，這樣做，
那你怎麼想？

劉定綱說：「你可以跟秦始皇論法家思想，跟花木蘭談性別角色，跟莊子探討生命，跟蒲
松齡請教媒體識讀，跟孟母聊聊直升機父母教養問題。」

劉定綱和廖之韻講到最後雙雙大笑了起來，「閱讀變得再也不是一個人安靜做的事，它可
以非常有趣、非常圖像化，跟團體合作交流，調動你所有腦細胞，改變對閱讀的看法。」

為IP創作者搭橋蓋屋

劉定綱認為現今的娛樂產業，特別是民眾接觸最頻繁的影視作品，提供人們看事情的另類
角度，不再像以前一樣只是為了好笑和輕鬆，「美國影集『生活大爆炸』是很好的例子，
在滿滿笑點的娛樂形式裡，有著很高的知識含量、名人互動，讓人們願意思考。」像這樣
的娛樂文化IP產業，有沒有可能在台灣出現？「我們認為有，」劉定綱和廖之韻不約而同
點頭，「但是我們要思考，這能帶給觀眾什麼樣的視野？而那不同視野裡一定要有台灣特
色。」

劉定綱特別指出做為擁有最大宗視聽族群的台灣戲劇，已經很成功地做到以娛樂為載體，
把文化、知識和社會重要議題加以轉譯，並讓觀眾能體驗到故事性，例如《我們與惡之間
的距離》、《做工的人》、《返校》到今年很紅的《火神的眼淚》等。後來《我們與惡之
間的距離》推出舞台劇、《返校》同時也是遊戲、《火神的眼淚》開了Podcast……「台
灣IP產業要保持生命力，有兩點非常重要：原創性和延續性。」劉定綱說：「各種形式的
IP產業都應該要有長遠的規劃，做到異業結合，才能把餅做大。奇異果如今就在做這件事
。」

全力推動台流（台灣娛樂）的奇異果，認為IP創作者們所需要的長遠規劃，便是透過各種
數位創作平台，並藉由國家的力量，把台灣的文化產業推向國際。「韓國便是這樣推動世
界級IP『韓流』的成功例子。韓國當年遇到亞洲金融風暴時，將『娛樂IP產業』列為未來
國際重點項目。從此韓國的娛樂產業站上世界舞台，帶動文創IP。這背後從選手到資助者
，是一個完整的『國家隊』。這經驗很值得台灣借鑒。」

結縭14載的奇異果夫婦之間，有著非比尋常的默契。奇異果跨出的每一步都是兩人腦力激
盪出來的結果，除了出版各種有趣的書籍外，劉定綱和廖之韻能開Podcast專門討論追劇
心得；也能闢個說書頻道，請來別家出版社的編輯或作者暢談別家作品的核心思想；還為
遊戲裡的角色，再寫新的關卡故事並做成繪本。這對夫妻彼此有說不完的話題，講不膩的
創作可能性，討論不完的理想與目標。

「創意人在血液中就有種希望『與眾不同』的堅持。」問及奇異果夫婦如何堅持夢想、支
撐奇異果，他們的回答是夢想的路上有太多困難，維持住熱情的始終是初心。

面對新時代閱讀模式的多樣化，這家想方設法啟動人們閱讀的奇異出版社，努力帶給文創
產業與創作者新的希望和出路，他們觀察社會脈動、重新定義閱讀，期盼打造台灣IP產業
的新商業模式，誓言要成為台灣IP與創作者前進世界盃的可靠隊友。

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推 linceass: 越看越像業配
→ sturmpionier: 啥 最後不就是買給對岸出吸金手遊嗎
→ greg7575: 唯一支持台灣創意漫畫月刊
→ BITMajo: IP產量太低，在那邊不輸國際只是自爽而已
噓 dos01: 搞文創只會談IP 談產業 全都很空泛 所以我說那個作品呢?
→ dos01: 拿不出自己的作品 只想要搞這些有的沒的行銷手法 賺錢真的
→ dos01: 搞文創只會談IP 談產業 全都很空泛 所以我說那個作品呢?
→ dos01: 好簡單 呵呵
推 vm4m06: 別人都產業鏈一條龍整合好的在全球化競爭了，台灣是以知
→ vm4m06: 用火……
推 HanzJunction: 說要搞充滿希望的大IP>募資>成品半調子或沒下文
→ cwind07: 先把作品做紅再來說IP 不紅的作品沒產值叫什麼IP 台灣用
→ cwind07: 心做作品都不夠 看到新名詞最會去蹭
噓 pf775: 學韓國？！
推 vm4m06: 日本、美國、中國這些都學不來，學韓國看看有沒有機會
→ vitalis: 像樣的東西先搞出來再談IP經營吧！
噓 pinqooo: ????????????
→ Rivendare: 飛去哪裡 笑死
推 peterw: 這篇是業配吧？
→ alinwang: 不是在吹小魔女諾貝塔了嗎？
噓 bestteam: 不輸國際? 是啦 其實大多數國家都差不多爛 好的就幾個
→ sixeriverson: 想飛？