作者: lordmi (星宿喵) 看板: C_Chat
標題: Re: [閒聊] 如果網路遊戲全面回歸月費制
時間: Thu Aug 23 17:52:34 2012

※ 引述《chenglap (無想流流星拳)》之銘言：
: 其實是資本額的問題.
: 不論是憤怒鳥或者是 LOL, 近期的 drawsomething, 甚至拉前一點的 TF2, 這
: 些遊戲都有相同的特徵.
中略
: 越現代化的商業模式, 就越複雜, 涉及越多不同行業的整合... 對於產業之間
: 互相難以信任連結的地方來說真的是大挑戰.

現代化的遊戲管理確實是需要改變，
就拿我去年內部的一份簡報來摘要好了，反正數字是我算的也沒什麼問題
一邊是LOL、一邊是同檔期的某大作姑且讓我打個馬賽克，其餘一字未改

同期投入廣告預算
英雄聯盟 – 420 萬元
○○○○ – 1500萬元

GRPs  414：1850

但結果是，傳統所相信的電視廣告預算與效果事後結算不成正比

因為分眾型遊戲先天上就存在市場基數比大眾型遊戲少的先天性障礙

為了擺脫這樣的現狀，必須對於產品進行重新定位，並了解分眾要什麼。○○辦了鼓勵玩
家變強的活動，英雄則辦了與社群互動的活動

結果「英雄聯盟」比起「○○○○」更偏重社群互動，定位後仍較為成功

我們學到了什麼？

*打入電競市場，早期電競只是一種廣告宣傳，現在則是重要的收入來源。
*鼓勵「純」免費玩家或花一點小錢就能繼續沉迷於遊戲中
*重視社群行銷
*靠活動贏取玩家


現在的MMO遊戲行銷已經不是那個隨便砸錢就能營運起來的時代，很快Web遊戲也會
走上這個路，到時如果舊的大型公司不適應新的競爭，市場佔有率還會再次洗牌。

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弟子｢先生、処女を貴重だと思う男は多いです?」 孔明「..その通りだ ｣
弟子｢しかし逆に童貞は女に気持ち悪がられます? ｣孔明「....確かに ｣
弟子｢おかしいじゃないですか、何故このような意識の違いが生まれるのですか ｣
孔明｢それは一度も侵入を許していない砦は頼もしく
            一度も侵入に成功しない兵士は頼りないからだ! ｣
                                     原出：「孔明の罠だ！」(民明書房新刊)

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.43.100.69
推 NeedGem:推重社群+靠活動 @@a
推 chenglap:說服投資者和相關決策者, 非常的困難.
→ chenglap:這是他們一生都未見過的模式, 就好像說服十九世紀的陸軍
→ chenglap:元帥制空權的重要性一樣困難...
→ chenglap:「遊戲本身就是廣告」這個觀念我說出來九成被人當騙局.
→ Fewer:活動真的很重要 不然玩久了都會膩...
推 NeedGem:連動畫都是廣告了, 遊戲是廣告搞不好連書籍也都是廣告 orz
→ NeedGem:只要有心, 啥都是廣告 (逃)
推 chenglap:留學的人很多, 眼界卻沒開, 只是去外國花天酒地而已....
→ Fewer:置入性行銷嗎XD
→ chenglap:根本就是置入性行銷.
→ shamanlin:書籍就是廣告這件事情很早就有啦
推 maikxz:運動類遊戲倒是蠻早就學到這件事
→ nekoares:如果他從企劃階段就放進去，這樣還算置入嗎
推 tsunamimk2:推一個 業界的聲音
推 brokensox:說服台灣投資者跟股東 ?  除非他們是第二代或年輕三十歲
→ brokensox:看看最簡單的傳產就知道  面臨轉型升級他們會選擇收起來
推 chenglap:產業升級失敗, 人人都收起來, 去買房地產放租....
→ brokensox:恩恩  資金就亂竄   炒房價  炒高價品  炒到物價飆升
→ frostmoon:廣告阿....最近的網路遊戲廣告都越來越........
推 chenglap:當資金不是用在改善產業時, 就是在蠶蝕社會...
補充說明一下，其實新的營運策略不是沒有人提出，但真正問題在高層支不支持
就像這個簡報後，還是有很多聲音要求撲天蓋地的電視廣宣、街頭辣妹發送..等等

電視收視率有多不準大家心裡都清楚，但是很多製作人還是當成命牌，因為不看這個
就等著被電視台老闆踢出去。社群效果對50歲以上的人還是「危險而難懂」的邪道...
※ 編輯: lordmi          來自: 114.43.100.69        (08/23 18:41)
推 zseineo:問個問題，所以說現在很多OLG的電視廣告，實際上效益沒那
→ zseineo:麼大？是這樣嗎？
→ probsk:用LOL來當對照組 市面上九成的遊戲都是只有打臉的分吧
推 letibe:我有個問題，你怎麼證明LOL的廣告效果較高是來自社群活動?
→ letibe:畢竟你寫在上面的東西連統計相關都稱不上
→ zseineo:因為這只是摘要吧？
→ letibe:所以我才很感興趣的想問問他怎麼確定的
→ lordmi:我只能跟你說這是一篇簡報的5％，但是對這裡的人來說知道
→ lordmi:主旨跟結論就行了。剩下的...我好歹也知道什麼該說什麼不該
→ jim221:馬賽克遊戲到底是啥阿......