●16429   712/26 tetsuhiko    轉 [新聞] 明星三缺一東家跨足app市場獲捷
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作者: tetsuhiko (基本款) 看板: C_Chat
標題: Fw: [新聞] 明星三缺一東家跨足app市場獲捷
時間: Mon Dec 26 14:21:53 2011

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作者: tetsuhiko (基本款) 看板: Gossiping
標題: [新聞] 明星三缺一東家跨足app市場獲捷
時間: Mon Dec 26 14:14:17 2011


我覺得這篇裡面受訪的開發者講得滿好的，
對iOS行動市場有興趣，甚至有志開發APP的人可以看一下
看完去實際抓了他們做的幾支app下來，
其實作得還滿不錯的，驚嘆國內的開發商有這麼高的開發能力
大家來支持一下國貨啊～

文裡面說到幾個重點：
1.東西要有趣，吸引使用者後再談獲利模式
2.輕度休閒玩家出頭，傳統遊戲市場在萎縮了
3.異業結盟可以整合資源，是APP最佳的行銷利器
4.明星三缺一要進攻iPhone平台了（來亂的）

鈊象跨足 app 《美髮玩家》結盟寶僑創佳績

2.新聞好讀連結:
http://game.techbang.com.tw/posts/11773

  鈊象電子（IGS ）今年將觸角伸向行動遊戲領域，更嘗試挑戰異業
結盟開發，新作《美髮玩家》是與寶僑家品合作推出的模擬經營遊戲
， 該遊戲上架不到1個月就創下20萬下載記錄，更曾摘下台灣區 app
 store 排行第1王冠。究竟鈊象在 app 市場成功的要素是什麼？

進軍iOS市場的遊戲老店

  說到「鈊象」一詞，可能讓你覺得陌生，但若換成小S 的癟腳台語
廣告詞「無聊，out ！」，或是蔡依林的「唯舞獨尊」呢？鈊象電子
創於1989年，靠開發大型娛樂機台起家，在遊戲界算是老牌廠商，近
年進軍PC GAME 領域也屢有斬獲，家喻戶曉的《明星三缺一》、《唯
舞獨尊》就全都出自鈊象之手。

  在app市場，鈊象並非赤手空拳的一張白紙，先前在iOS平台上陸續
推出《長城接龍 Great Solitaire! 》、《瘋狂牛仔 Rodeo Kid 》、
《怪物鬥勇者 Mega Bad 》、《熊貓串燒 Panda BBQ 》等4款行動平
台遊戲，早已累積一定研發經驗。第5款《美髮玩家》從8月企劃起跑
，到10月完成整支app送審，從無到有的過程只歷經短短3個月，鈊象
研發功力之深厚可見一斑。


▲鈊象代表作《明星三缺一》常找名人代言，屢屢創造話題，圖為小S。

「好玩」比什麼都重要！

  《美髮玩家》畫面走可愛路線，玩家扮演髮廊老闆，為來店的客人
解決各種頭髮煩惱，賺取金錢添購更多設備，讓店面持續成長。因為
遊戲操作簡單，價格又免費，成功吸引許多習慣Facebook遊戲的輕度
休閒玩家，上市才數週，就在台灣區app store 創下20萬的驚人下載
記錄。

  遊戲app 的企劃過程中，最重要的關鍵是什麼？鈊象高級產品專員
林御斌說，不管任何類型的遊戲，靈魂都在於「好玩」二字，一款遊
戲要成功，必須先引起玩家的興趣，若連這第一關都過不了，後面都
沒戲唱了，任憑遊戲內容再豐富、畫面再好也是枉然。

  「好玩」不單指遊戲有趣，還涉及操作等諸多體驗。鈊象資深開發
人范漢青坦言，手機遊戲好不好玩，最大的問題在於介面。採觸控輸
入的手機平台有其限制，開發者也必須調整思維，在有限的畫面範圍
內，既要妥善安排各項功能，還得力求介面直覺簡單，才能讓玩家「
無痛」完成操作，專注於享受遊戲體驗。


▲本次受訪的開發團隊成員：資深主任范漢青（左）、高級產品專員林御斌。


▲《美髮玩家》操作簡單，還有詳盡新手教學，對休閒玩家而言進入門檻低。

削弱廣告味，影響力反而更大

  在置入性行銷盛行的今天，消費者早已養成對廣告訊息的敏銳嗅覺
，《美髮玩家》是如何成功讓玩家買單的？林御斌分析，很多品牌也
推出自有行銷app ，但成效不見得好，關鍵就是「是否讓人嗅出廣告
味」。

  寶僑的宣傳訴求固然重要，但鈊象認為「要做出好玩的遊戲而不是
廣告」，堅持在遊戲中不使用產品照片，而是全部重新繪製插圖，廣
告味淡了，「還是能讓人一看到圖就認出來」。

  為了不讓玩家覺得像廣告，鈊象更乾脆把產品特性加入遊戲設計，
為各項髮品設定一種對應的症狀，例如海倫仙度絲解決掉屑、飛柔解
決扁塌等等。林御斌笑說，「這時候就可以加入遊戲元素。像客人醜
醜的進來，洗完後漂亮地出去，玩家除了有成就感，對產品的印象也
會更深。」

  除此之外，《美髮玩家》還透過和通路商的結盟，加強遊戲與現實
生活的連結。玩家在遊戲中會不時獲得刮刮卡，有一定機率能刮中屈
臣氏的折價券，可以用來實際購買寶僑的產品。鈊象更在屈臣氏的貨
架上放置專屬QR code（三維條碼），玩家只要帶著iPhone 到店內讀
取條碼，就能免費獲得各種虛擬寶物，間接提昇遊戲的影響層面。

  《美髮玩家》在台灣的成功，引起了寶僑內部的注意，據說即將會
有簡體中文版與日文版問世，並針對各地市場量身打造在地化內容。
林御斌透露，鈊象未來也可能以此成功模式，嘗試與更多廠商結盟，
推出更多能引起玩家共鳴的遊戲app。

▲遊戲內也有提供各類髮品的詳盡介紹。

▲利用實體通路商的店面數，擴增app的影響力。

app遊戲成功3要素：輕量、社交、跨平台

  涉足剛起步的行動市場，遊戲開發商該怎樣才能讓自己的產品打出
一片天？本身也是遊戲重度玩家的范漢青笑稱「現在變化還很快」，
但也坦言「市場面的確很有希望，人人有機會」。

  范漢青認為，這2年的Facebook社群遊戲，乃至於今年的遊戲app之
所以會蔚為風潮，除了遊戲本身輕量、題材大眾化，能吸引休閒玩家
外，最大的特點就是支援多工處理。以往玩家玩掌機也好、線上遊戲
也罷，都必須專注於整個遊戲；但現在不一樣了，玩家要一邊玩遊戲
還能一邊上網、接電話，保有「接收訊息的權利」。

  林御斌表示，app 要成功，必須「從研發過程就考慮行銷面」，有
話題性，靠玩家在社群網路上推廣，自然能獲得爆炸性的下載數字。
除此之外，「跨平台」也將成為遊戲獲利的一大要素，「手機只是載
具，內容才是王道。」林御斌說，每個玩家習慣的平台不同，若能在
不同的平台上，都能玩到鈊象的遊戲，就能大幅提昇玩家的base，讓
遊戲長久經營下去。


▲社群互動是行動遊戲的成功關鍵。

2012推4款新作，iPhone三缺一有望？

  關於鈊象明年的開發計畫，范漢青說目前iOS 平台上已經預定推出
3～4款遊戲app，其中包括1款3D大作，且都將融入社交要素，讓玩家
可以享受跟朋友一起在遊戲成長的樂趣。廣受歡迎的《明星三缺一》
，也有可能在農曆年前後，於iOS平台上與玩家見面。


▲在各平台上都很成功的《明星三缺一》，農曆年前有望登上iOS平台。

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◆ From: 60.199.248.193
→ syura945:怎麼不出大滿貫 還有水果盤?
※ 編輯: tetsuhiko       來自: 60.199.248.193       (12/26 14:21)
→ tetsuhiko:我比較期待唯舞獨尊...
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※ 轉錄者: tetsuhiko (60.199.248.193), 時間: 12/26/2011 14:21:53
→ actr:傳統遊戲市場跟輕度休閒是兩回事好嗎
→ actr:真的要玩遊戲的人才不會因為APP就滿足了
推 Yanrei:兩種不同取向的消費者 XD
→ clifflee:非傳統市場大家都在用心挖  只是挖到糞或黃金就很難說
推 ssarc:傳統市場越來越難賺到錢也是事實
推 ksword:APP出明星三缺一的話 可以考慮買個平板給父母玩了XD
→ lordmi:這篇是很典型的新聞稿啊，看一輪下來沒什麼能當資料的...
→ a2935373:網路麻將市場一直都存在吧?
推 kingroy:有吧,我媽蠻愛玩的,在家每天都跟我搶電腦玩XD
推 KawasumiMai:邊玩遊戲邊聊天邊上FB喔～生活怎麼這～麼累
→ KawasumiMai:再者輕量大多即時性，也沒辦法分心啊
→ KawasumiMai:反倒是大型那種長期的可能還可以稍微等一下
推 ocean11:傳統遊戲市場萎縮不就是他們這些遊戲廠商害的嗎
→ kaj1983:明星三缺一好玩啊
推 atk5000:與其說明星三缺一受歡迎不如說麻將受歡迎吧
→ kaj1983:也對啦，可以連線揪人來玩，又不用收桌子，方便又快速