作者: arrakis (DukeLeto) 看板: C_Chat
標題: Re: [閒聊] 最新的乖乖廣告
時間: Sun Apr 25 15:55:07 2010

※ 引述《st6012 (高町疾風)》之銘言：
: http://www.youtube.com/watch?v=wSQU2a323WA
: http://www.youtube.com/watch?v=A3oaoJ7p0C4

這影片很有趣, 智威湯遜還是一如往常的傑出.

第一重顛倒:顛倒現實
這是影片世界的設定.

第二重顛倒:顛倒行為
奠基在第一重上, 也就是說, 必須要先具有現實中對制服與髮色的認知,
才會讓現實認知跟影片的世界觀衝突.
然後才會造成現實行為在影片中是顛倒的.

第三重顛倒:乖乖說, 你/妳不應該乖乖的
這又是品牌對自己字義的顛覆.

一個值得注意的地方在於, 為什麼使用ACG角色扮演?
首先, 如果使用的是通俗文化中的不乖, 叼著菸, 制服不紮, 或是飛機頭等等,
給人的印象夠不夠強烈? 或者說, 一般通用的印象跟cosplay, 放到CF中, 何者
比較奇特(引人注目)? 至少csoplay色彩繽紛, 不用多作什麼就看得出"不一樣"
而通俗的叛逆, 嗯, 當所謂叛逆已經通俗, 它還叛逆嗎?

其次, 如果只是一般的奇裝異服而沒有ACG角色扮演的辨識性, 那麼"顛倒的現實"
可能就不夠強烈了:因為不足以在最快的時間被解讀出來, 二十秒的廣告沒時間讓
人去想. 當然這個情況在使用通俗的不乖印象時也會發生. 而雖然cosplay不如以
往那麼小眾了, 但在奇特性上, 顯然還是比爆炸頭, 耳環, 這些符號要來得更希罕.


最後還有一件事要注意:乖乖兩字連用在現代意指服從, 但是如果只有一個乖字,
那就還有違背, 偏離的意思了


綜合來說, 這兩支CF與其說是促銷用, 可能轉變品牌形象是它更重要的任務.

智威湯遜, 幹得好啊. 不過一個空白可供塗鴉的包裝, 也許最應該被塗塗畫畫的時候
不是當消費者把它拿在手中的時候, 而是還在架上的時候.

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昨日の夜、全てを失くして酸の雨に濡れていた。
今日の昼、命を的に夢買う銭を追っていた。
明日の朝、ちゃちな信義とちっぽけな良心が、瓦礫の街に金を蒔く。

明後日、そんな先の事はわからない。
                                            －『装甲騎兵ボトムズ』

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