[新聞] AppStore遊戲營收超驚人…靠「蘋果稅」

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AppStore遊戲營收超驚人…靠「蘋果稅」獲利屌打4大遊戲龍頭總和

2021-11-24 ETtoday新聞雲  記者 　蘇晟彥　綜合報導


提到近日遊戲業的大事，那就非得提到Apple store與Epic Games訴訟結果終於出爐。在
2020年夏天，Epic旗下大作《要塞英雄》（Fornite）在PC、PS4等平台大特價時，為了避
開「蘋果稅」，要求iOS、Google Play玩家以Epic專屬的支付方式進行支付，此舉立即引
發蘋果官方不滿，立即將遊戲下架，進而引起Epic以「壟斷」之名開始後面長達近一年的
訴訟大戰。

這場世紀大戰持續了整整一年，最終蘋果在眾多訴訟中取得「巨大勝利」，但不可忽視的
，那就是法官針對此事頒布了一項「要求蘋果必須開放開發者在App中提供其他的支付管
道，避免30%的平台抽成。」的命令，意即，未來開發者可以不透過Apple的系統讓玩家進
行購買遊戲內寶物，避免掉30%的平台抽成，而當法官做出這項判決當天，蘋果的股價下
挫 3.31% 至每股 148.97 美元，市值蒸發 850億美元。

但是，為什麼Epic會不計風險、向蘋果發出挑戰，只為了規避30%的平台抽成？使用者付
費，Epic向蘋果索取平台上便捷的服務，付出這些費用不應是理所當然的嗎？根據《
Visble Alpha》資料統計，Apple Store營收從2016年的75到2020年177億元，短短5年
就暴增200%的營收，儘管蘋果公司從未公開這方面的收入，但許多資料統計網站都從
Apple每季公布的財報等，推敲出約略數字，這也難怪許多開發商不計代價就想要避開所
謂的「蘋果稅」，畢竟30%的數字真的非常高昂。

而根據Sensor Tower、華爾街日報等資料顯示，Apple Store在2019年獲得約159億營收，
營業利益123億，其中就有69%來自遊戲市場，單單靠對應用程式上的營業額抽成（也就是
所謂的蘋果稅）就高達85億美元。而根據分析師的推估，在這段時間如果拿在遊戲業已經
是開發龍頭的大公司像是任天堂、動視暴雪、索尼及微軟，這個營收就超越這四間公司獲
利的總額，甚至高出約20億之多。

儘管這些數據都是分析師、資料網站所推估出來的數字，四大遊戲龍頭的獲利也都僅從財
報中找到的數字，但無法否認的，「蘋果稅」確實讓Apple僅以平台之姿，就將遊戲市場
許多收入分走，讓龍頭遊戲廠商都對此頭痛，也難怪，在2020年有許多公司紛紛開發屬於
自己的遊戲平台，像是Epic Game、EA等等，全都是想要將營收牢牢地掌握在自己手上，
但，Apple已行之有年，龐大的會員基數、穩定的服務，讓中小型的開發商能夠已較為方
便的姿態進入市場。

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推 hugh509: Android買那麼多手機，數字是？
→ hugh509:                  賣
推 cloud7515: 安卓沒有禁止其他支付管道啊
推 s01714: 智商稅
推 aaaaooo: 卓卓抽成營收不到水果一半的樣子
→ aaaaooo: 不過講白了除非是app端有自有付費系統不然都抽差不多
推 qscgg: 蘋果不是馬上就要開放其他管道支付了嗎?營收大減?
→ Valter: Google吃不到中國市場 你看每次營收榜蘋果的都被中國那幾
→ Valter: 款社交遊戲霸榜
推 a123444556: 抽蘋果稅又不給明顯告知第三方管道就垃圾行為阿
→ a123444556: 開發商上架就繳過平台使用者付費的錢了
推 arrenwu: 雖然我覺得那個算法有點怪，但對大平台動手是件好事
推 zxcv820421: 信仰無價
→ arrenwu: @a123444556 說是垃圾行為也有點激烈啦，我會說是公平
→ arrenwu: 競爭法的相關法規在這部份最近會開始漸漸跟上時代
→ Orianna: 以前量體還小 蘋果30趴合理 反正app和iphone就你們發明的
→ arrenwu: 以前沒有過實力這麼堅強的大平台進行這種抽成
→ Orianna: 現在量體這麼大 原本的合理30趴 變成可怕的暴利了 該改
→ arrenwu: 甚至我覺得新的小平台這種抽法都還算有點道理，但是
→ arrenwu: 對於大平台是真的該有這種限制了
推 hank81177: 蘋果商店抽税這麼重，還真的有人在上面買喔…
→ Orianna: steam也是 我不愛epic 但他們講抽成該下調 覺得是對的
→ arrenwu: @hank81177 這是為什麼加州法院會裁定蘋果違反公平競爭法
→ arrenwu: 很多人是不知道有其他內購方案
推 abadjoke: 居然有果粉連安卓不只商店一個課金管道都不知道的嗎？
推 lucifiel1618: 蘋或贏
→ a12073311: STEAM跟安卓抽30%又沒差，不是獨佔，嫌貴就去其他地方
推 john701966: 一樓真的直接示範果粉智商欸
→ a12073311: 蘋果在自家平台上沒有其他競爭對手就隨他抽了
→ a12073311: 實際上就是epic抽12%一樣吸引不到廠商跟用戶過去
→ arrenwu: 這次吵起來的還沒有到上架費的問題
→ a12073311: 反倒是安卓那邊不少HG不給用估狗商店
→ a12073311: 所以不走估狗流程滿常見的
→ a12073311: 何況蘋果還額外多抽一筆蘋果稅
→ a12073311: 同樣一個東西 蘋果上硬是多一筆信仰稅
→ EBVirus: 果粉之前還一堆挺蘋果稅 真的問號...
→ AdomiZA: 笑死欸報導選的圖 自己活成了當初被砸爆螢幕的IBM老大哥
推 yujimin: 方便的代價嗎
推 CCNK: 安卓就開放平台啊
→ oread168: 我喜歡多繳稅，沒繳稅哪來費用維持良好健全的軟體生態?
→ www8787: 乾脆回頭走傳統通路商法 不要給無限量供應直接談好商品量
推 WiLLSTW: 健全生態 是指對特定廠商大小眼 審查跟圖奇一樣爛嗎
→ ShuviMyAngel: 滑下來看到40樓直接把水吐出來 笑死我
→ ShuviMyAngel: 還良好健全的軟體生態哩 你以為錢是給商店裡的app
→ ShuviMyAngel: 開發者？ 果粉邏輯真的好笑
推 aaaaooo: 跟play商店這毒窟比是好上不少啦
推 aegisWIsL: 炒過幾百次還是會有果粉跳出來說難道安卓沒抽嗎...
→ aegisWIsL: 吵
推 dderfken: 垃圾行為沒錯吧
推 IMGOODYES: 30%是沿用自實體通路時代的習慣，數位通路還抽這趴數
→ IMGOODYES: 本來就是暴利
→ KJC1004: 30%是不合理沒錯 但直接要求提供迴避平台費用的方式也太
→ KJC1004: 超過了吧？投入資源架設平台然後給人用免錢的？
→ chaosic: 上架不是有另外的費用嗎
→ class21535: 抽成是一回事 不給繞過是一回事
推 ken841520: 沒有免錢好嗎? 蘋果開發者帳號每年要繳99鎂的
→ ken841520: 反觀Google只要25鎂而且繳一次就終身
→ ken841520: 然後蘋果商店要抽30%，審核又蝦78嚴格，真的靠北
推 RahabYang: 以前實體是50趴起跳，30趴應該是steam開始的
→ RahabYang: 光碟時代開發商佔比真的靠盃低的，所以盜版搞垮不少公
→ RahabYang: 司
推 mrmowmow: 主機就不是抽30%？
→ arrenwu: 不是"要求提供迴避平台費用的方式" ==
→ arrenwu: 上架費、開發者費用什麼的跟這次炒的沒啥關係
→ arrenwu: 這次吵的是是內購抽成
→ www8787: 數位跟傳統通路一樣辣 有本事就別靠人家的流量鋪貨賣東西
推 arrenwu: 樓上那講法就不是用於Apple啊XD
推 eas06u4: 果粉不要崩潰好嗎 這是世界潮流各國都有共識了 包含美國
→ eas06u4: 都是
噓 astrofluket6: 新聞:Epic避開蘋果稅. Google Play:關我X事?
推 BrowningZen: 反正競爭越大消費者越開心，想看血流成河啦
推 dg7158: 信仰無價啊，你們這些用安卓的不懂啦
推 realion: 安卓是手機太爛而已
推 frice: 蘋果手機也沒好到哪去啊  平板才是真正有優勢
推 class30183: 手遊安卓版確實有些是官方管道能用mycard,匯款之類的
推 s9234032: 蘋果稅超屌XD 抽爛
推 bladesinger: 事實上就是蘋果抽沒特別多，所以法官才在這些領域判
→ bladesinger: 蘋果勝訴阿，唯一反蘋果的是要他開放第三方
→ bladesinger: 事實上就是蘋果抽沒特別多，所以法官才在這些領域判
→ bladesinger: 蘋果勝訴，唯一要求蘋果的是開放第三方，以進步的角
→ bladesinger: 度來說這法官判得很不錯了
→ bladesinger: 然後google play還不是把49下架至今，最好是跟google
→ bladesinger: 無關拉