[新聞]從電影 魔獸 看如何創造品牌的長尾效應

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從電影《魔獸：崛起》看如何創造品牌的長尾效應

撰文者：東方社群研究分析師 張哲偉 發表日期：2016/06/25
電影「魔獸：崛起」自上映以來，首週就以台幣9,271萬拿下全台票房冠軍。雖然在美國
的票房僅賣出了2,440萬美金（約台幣7億），但在中國大陸卻在短短一週內就賣出了約34
億台幣，勇破當地許多的票房紀錄。上週更在全球各地以3億美金（約台幣95億）的票房
勇奪全球首週票房冠軍。
（新聞連結）http://ent.ltn.com.tw/news/breakingnews/1729445


https://goo.gl/HQhLs2

 圖片來源：魔獸崛起電影粉絲團

魔獸電影的推出，對消費者與遊戲玩家究竟代表著甚麼意義，能夠引起這麼大的觀影風潮
？東方社群 （東方線上消費者調研集團成員） 透過社群聆聽的研究方式，以電影「魔獸
：崛起」的話題來觀察網路討論聲量，一窺話題被討論的脈絡、時機與其背後的原因。分
析電影上映前後一週 （2016年6月1日~6月15日）涵蓋新聞網站、部落格、社群網站及討
論區中共3,280篇文章中發現 （如下圖），魔獸電影所引起的最多討論議題為「期待」電
影的推出。而有趣的是，觀後的「感動」的情懷則位居網友討論議題的第二名，甚至多過
於關於電影「好看」與「推薦」的相關討論。

http://www.isurvey.com.tw/UserFiles/160620-01-01.jpg


廠商想達到獲利的延伸，就必須創造出品牌的長尾效應

根據香港端傳媒的資訊，《魔獸世界》（World of Warcraft，WoW），簡稱魔獸，是由暴
雪娛樂公司製作的一款大型多人在線角色扮演遊戲，也是魔獸系列的第四款遊戲。此遊戲
自2004年於北美首度公開測試後，全球已累積了超過1,000萬的玩家 （中國大陸玩家約佔
一半，這也是當地票房熱賣的主因），並伴隨著許多玩家經歷了他們成長的階段。但是，
近幾年不同遊戲的推陳出新，導致魔獸遊戲玩家數量的大量減少
 (新聞連結)http://goo.gl/NGvu1K

，暴雪也開始思考如何為已成功打造的魔獸品牌，創造出長尾效應，來吸引舊有玩家的回流、保持既
有玩家的數量、並擴大潛在的新玩家市場。

東方社群認為，魔獸電影的推出，主要是看準其龐大的玩家數量，再加上玩家們的情感所
催化出的懷舊經濟。若一個小孩從12歲開始成為魔獸的玩家，現在也已經24歲了。

這期間內伴隨著一個小孩的成長，不難想像這過程中是存在著多少的回憶和感動 （網友
留言：『等了十年的電影..感動!!』、『太熱血了， 我的魔獸世界回憶都回來了』、『
跟朋友看完後都紛紛的回去包月玩遊戲了』） 東方社群觀察，雖然魔獸電影在美國爛番
茄（Rotten Tomatoes），專業影評僅給予27%的好評，但網友卻給予平均82%的好評。而
不管是在台灣的Yahoo電影或是中國大陸的豆瓣電影，網友也都給予平均超過80%的好評。

暴雪是否會成為電影界的下一個Marvel或是DC？

依目前全球的票房以及普遍網友的評價，似乎確立了此次的魔獸電影，已經成功了創造出
品牌的長尾效應。而暴雪的另一熱門遊戲《鬥陣特攻》（Overwatch），在今年5月份在官
網和YouTube釋出了系列短片之後，未來推出院線電影的呼聲也越來越高。

但是，暴雪是否可以利用懷舊經濟背後龐大的商機，成為電影界的下一個Marvel或是DC呢
？東方社群期待暴雪能聽見更多玩家的心聲。原因在於，即使網友在台灣、美國、中國大
陸的電影評價網站上皆給予魔獸電影平均80%以上的好評，但實際的各別評比是相當兩極
的－不是非常的高分就是非常的低分（高分：懷舊、特效好；低分：與實際遊戲設定有落
差），此現象顯示，觀看者仍以舊／既有的玩家居多。

如果暴雪期待魔獸能像Marvel一樣打造漫威宇宙，就需要有更多的配套內容來吸引新粉絲
－例如像是《冰與火之歌》的電視影集或是環球影城《進擊的巨人》的遊樂設施。

發現：電影是鞏固既有粉絲的有效做法，但能否擴大新玩家市場則有待觀察

依目前的資料顯示，魔獸電影對於鞏固既有玩家與粉絲可說是相當的成功。但是，對於新
玩家市場的再擴大，目前尚無出現明顯的跡象。東方社群認為，除非是像《憤怒鳥》（
Angry Birds）這種理解門檻較低的遊戲，遊戲作品要透過電影來培養出一群新的粉絲族
群，進而成為玩家，仍有一定的難度。但不管如何，暴雪將《魔獸世界》以電影的方式，
創造出品牌的長尾效應，已成功的與目標消費群達到「懷舊」的共鳴。所以即使影評給予
不好的評分，只要消費者能得到對回憶的緬懷與滿足，票房仍然可以賣座。

而且，如果假設全球的電影票均價為台幣200元，而上週全球賣出了台幣95億的票房，表
示目前已約有4,750萬人次觀影，遠遠超過了魔獸既有的1,000萬名玩家數。而或許，這其
中所產生的收益與外溢效果，才是暴雪真正的目的。
本文授權轉載自：東方線上

情懷就是屌!

再附延伸新聞連結:
[國際經濟觀察]「情懷癌」發作，暴雪中國養兵十年「魔獸」電影一夕發酵
http://www.bnext.com.tw/column/view/id/39902


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推 iamsocool: 古爾丹作弊~!
→ Xavy: 我覺得以後票房應該把中國的排除獨立另外看 (咦
推 fate201: 古爾丹作弊
→ kaj1983: 未來只會有更多中國出資的電影，2樓想排除的話就只能不看
→ Xavy: 我是說票房排除獨立看，不是說不看中國出資的電影啊
推 belmontc: 哥賣的是回憶 不爽不要看(這樣?
→ Xavy: 因為本來就是賣回憶啊..
→ ssccg: 為什麼只提到WOW沒有提到Warcraft123
推 mackywei: WOW的年齡限制是....那個舉例(12歲成為玩家)有沒問題啊
→ mackywei: 雖然實例上小朋友是不少啦....
推 ccpz: 成為電影界下一個DC算是好事嗎?
→ rainveil: 品牌經營的好才有回憶賣啊，一堆免洗網遊能賣什麼回憶
※ 編輯: alinwang (61.62.56.168), 06/29/2016 13:13:22
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