[新聞] 大陸手遊台灣成功關鍵 研發+在地化行銷

[alinwang (kaeru)]

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全球遊戲產業高峰論壇於今（29）日上海ChinaJoy上舉行，智冠集團董事李殷獎代表出席
演講，並於會中分享「台客文化」的遊戲市場經驗；李殷獎表示，台灣手遊市場目前進入
白熱化的階段，從過往的大陸手遊引進台灣的成功案例中，我們可以發現一款遊戲要能成
功進軍台灣的關鍵，除了大陸遊戲開發商的研發實力外，更要搭配台灣代理商的在地行銷
能力，才能激起燦爛的火花。

台灣整體的遊戲產業以平均每年8%的速度穩定成長，在2015年，台灣雖僅2300萬人的規模
，卻在全球的安卓市場站穩了前5名的位置，玩家的整體數量也超過了人口數的一半，來
到1200萬人;台灣玩家的消費能力讓全球的遊戲廠商高度重視，尤其是在手遊的部份，更
是佔了6成以上的市場份額，而因文化背景的相似，許多的中國的遊戲廠商往往也選擇台
灣為進入海外市場的第一站。 李殷獎指出，台灣的遊戲市場有將近9成的玩家是介於
20~45歲之間，可以說是一個不分男女老幼，都有玩遊戲習慣的一個地方，造就了台灣遊
戲市場的龐大消費規模，此外，台灣玩家對於遊戲類型也呈現了一個多元的偏好，幾乎所
有的遊戲類型都有玩家願意嘗試，且來自全世界的高品質遊戲，都有辦法找到一票屬於自
己的忠實玩家。然而這個現象，其實跟台灣玩家成長的背景有很大的關係。

若把台灣玩家年齡以及他們成長過程中所接觸的所有中西方文化做一個融合之後，產出了
一個新名詞「台客文化」。李殷獎說明，在過去這一年，台客文化在遊戲市場所發揮的影
響力大家有目共睹，許多的合作夥伴結合了大陸遊戲開發商的研發實力，以及台灣代理商
在地行銷的能力，充分的運用這種文化風格，借力使力，創造出令人意想不到的行銷亮點
，成為產品成功的最主要助力。

李殷獎舉例，手遊《霹靂江湖》就是靠著霹靂布袋戲這個知名IP讓手遊產品大放異彩，霹
靂布袋戲幾乎可以說是所有台灣人共同的兒時回憶，讓這款遊戲從2014年底上市到現在超
過18個月的時間，仍有一群鍥而不捨的玩家天天上線，同時這個遊戲也開創了兩岸的遊戲
產業的新的合作模式，也就是由台灣提供IP，中國負責研發，再由台灣當地團隊負責代理
及行銷推廣。

台灣有人儲了1千5百萬在手遊不意外XD

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→ dz01h: 智冠就是智冠，強調要代理商讓他們賺一筆，不要原廠直營
推 shinobunodok: 可是我怎麼覺得兩岸的手遊都是ㄌ……居多
推 ym205: 台客文化=台課文化=台戰，選我正解
推 sdfsonic: 強國手遊 ㄏㄏ
推 Hsu1025: 中國有研發?
→ rayyyy: 因為玩這些手遊的人也是ㄌ 湊一對
推 POLU822: 短線成功關鍵
→ blackhippo: 說笑話 研發手遊
推 boson0725: 跟你們說個笑話。 智冠有研發。ㄎㄎ
推 web946719: 之前不是有說免洗手遊都是靠一些很閒的大戶在賺的嗎
推 oneJack: 中國手遊都垃圾...玩不下去
推 AkiraIo: 玩那種東西還能玩得那麼高興也是奇葩
→ tindy: 情懷的威力阿,你想玩布袋戲還是想玩武俠,只有台陸有在做
推 qazthlin: 抄國外再轉一手
→ millcassee: 讓我想起那個亮儲值2000萬紀錄的台戰.....
→ millcassee: 隨便一個遊戲就丟20~100萬的錢在打....
推 a12582002: 研發??????????
推 GUOBenny: 兩邊都糞game
推 tsa99832: 中國的遊戲說有多爛就有多爛 而且是他們自己的問題
推 bibbosb4: 不是抄就是免洗算了吧
→ rofellosx: 感覺舉例失敗..例子關鍵明明是IP
→ rofellosx: 而不是研發+在地化行銷
推 knight77: 台灣和中國手遊除了三國、武俠之外還有什麼？
→ xEclipse: 整個畫面都是垃圾訊息還是一堆人吞 唉…
→ bibbosb4: 跟當年OLG同一條路，OLG熱門後就一堆免洗抄襲作出來
→ nihilistrue: 股東說明稿，快買股票，要起飛了哦。
→ kkksteve: 台灣和中國手遊還會抄襲BZ作品阿, YA
→ bibbosb4: 武俠三國就算了，主題不是罪，問題是營運很明顯都是想炒
→ bibbosb4: 短線，遊戲素質也一團糟
→ raepopo: 研(ㄔㄠ)發(ㄒㄧˊ)
推 aikoDisk: OO三國 三國OO 金庸OO OO武俠
推 j19871001: 抄國外+在地化=自己研發
推 IbarakiKasen: 草wwwwwwwww不wwwwwwwwwwwww可wwwwww避wwwwwwwwwwww
推 sj210444: 一堆三國 一堆武俠 然後拼命用奶打廣告還是一堆人買單XD
推 x04nonesuchx: 中國手遊在臺灣有成功嗎？
→ caka5566: 中國香港神魔啊
推 aaaaooo: 研發(x 行銷(o
→ yudofu: 嘴巴罵中國人，轉頭拼命儲值中國手遊，呵呵
→ leamaSTC: 都是垃圾
推 ricklay1225: 在地化行銷(X  開發VIP系統撈錢(O
→ richard42: 再爛的遊戲 在大陸都有市場 這就是大陸的優勢
→ sssyoyo: 從小吃屎長大的你要他吃飯很難，偏偏台灣有一大票
推 shintz: 稱號要多長有多長，翅膀要多大有多大
→ shintz: 坐騎最好是閃閃發亮到眼睛睜不開
→ shintz: 自動尋路，自動打怪，自動解任務，最後目標是自動儲值
推 bluejark: FXO：屎好吃嗎
推 eeveelugia2: 中國爛手遊我連下載都懶
→ kevinpang34: 端出一堆垃圾在那邊說成功？ ㄏㄏㄏ
推 bbbgggttt999: 垃圾的接受度比版眾想像的高出許多