[閒聊] 為什麼連載雜誌不考慮隨主力讀者轉型?

[mark999jrpan (朝第三間房子邁進~ )]

這是一個之前曾想過的問題
但因為思考這問題的時間點對照當時的環境背景
最後歸納是一個不會成立的狀況

那就是跟標題說的
為什麼漫畫連載雜誌不會隨著主力消費族群的讀者年紀增加而跟著轉型

舉例好了
剛進入版權年代的1990年代,國內市況最盛的時候曾一度有四本周刊雜誌

長鴻的冠軍少年<<最先收皮,好像只發行了兩年

大然的熱門少年<<沒記錯也停刊快15年了

東立的新少年快報<<2015還是2016年也轉型成線上雜誌
      寶島少年<<目前僅存的一本實體週刊雜誌

日本那邊的少年jump前幾天看網路文章
發行量好像也從巔峰時期的600萬本,一路下修到現在的230萬左右

只看上面這5本雜誌就可以知道
少年漫畫還是佔市場的最大宗,就算是日本三大社應該也都是以少年題材類型為主力的

但少子化造成的市場衝擊不是持續發酵嗎?
加上多數的少年漫畫也被詬病有公式化的現象

現在娛樂又那麼多樣化,對許多消費者來說,漫畫除了價格優勢外
其餘層面不見得被排在第一選項

國內以前經營兒童市場最賣力的青文也發現到這個問題
最近十年的轉型很明顯,兒童題材的動漫雖然還是有,但已經不是經營的重心
為了增加支持者的消費意願跟選擇,最近幾年也陸續代理很多偏成人以上的限定題材

尖端倒是沒什麼變
這家本來就很擅長捕抓流行文化,代理的書年齡層也多半定位在青年-成人市場

那身為國內僅存還有在發行漫畫周刊的東立
為什麼還是僅限於 寶島少年 的 少年這兩個字呢?

都沒想過有一天會因為20歲以上消費者人數佔多數
而把名稱改成  寶島青年 或 寶島中年?

是因為不管到幾歲,大家都還是習慣擁抱青春嗎?還是真的沒想過這種行銷?

內容在不違反跟日方的合作關係前提下,應該是可以作調整的
(日方會針對雜誌改名這種事情龜毛嗎?)

比如說之前都叫少年,所以放的很多都是王道熱血漫畫

改叫青年之後,就會開始增加限制級的題材,類似以前尖端的tempo雜誌那樣
名稱上雖然換了,但還是能向下相容,有部分的少年漫畫在裡面

變成 寶島中年 ,每期的彩頁企畫都會放最新的泳裝女郎...跟新發行的成人藍光預購
又可以兼顧 青年 跟 少年的市場
這樣就可以把讀者培養成死忠支持者,一路從小鬼賣到變50歲阿爸

直到高齡化社會到來,總人口的20-25%都是60歲以上
這年齡層的人很多有錢又有閒...另外開發姊妹誌,寶島老年

因為是給年齡較高的讀者看的,開數可以印大本一點,算是體諒讀者有老花眼的問題
線條也不用過度複雜,都是像蠟筆小新或櫻桃小丸子那種風格
故事多半是採取回合制,方便新加入的消費者從任何一集直接切入

企畫單元跟包裝都走60-70年代風格
每集都可以推應募...
用精緻少見但成本不高的商品賣給懷舊老人,這也不失為增加收益的一種手段

雖然整篇文章看下來很誇張,但很好奇
真的從來沒人想過這類問題嗎?

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我只是個肥仔

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推 egg781: 其實我35了還是蠻喜歡看少年漫畫,覺得這很複雜
→ uu26793: 寶島阿北
一個很簡單的類比...
如果上面的少年漫畫照我說的這方式去改,那女生版的...
靈少女>靈異小姐>靈異人妻>靈異奶奶...(怎麼變成這種方式)

→ egg781: 年紀大不一定就不愛看少年漫畫,或是出版社已經有適合高齡
→ egg781: 的刊物了
我36了,也還是很喜歡少年漫畫
不過隨著年齡增加,對於太過直線條的劇情鋪陳會提不起勁
曲折離奇的內容我很喜歡,但太複雜也受不了,一直在試著抓自己要的點
但也可能是因為看越多,口味越刁

推 forsakesheep: 一直都有針對不同年齡層的漫畫雜誌啊，例如某個LO…
→ forsakesheep: …
你說的是台灣嗎?還是日本那邊?
國內的連載雜誌好像收得快差不多了
※ 編輯: mark999jrpan (111.253.6.243), 01/30/2017 09:09:01
→ forsakesheep: 然後既有的雜誌如果改名轉型，那要怎麼開放新的年輕
→ forsakesheep: 讀者？已有名氣的雜誌總是比新開的title容易吸引新
→ forsakesheep: 讀者吧？至於想看不同年齡層作品的讀者自然會去找同
→ forsakesheep: 出版社的其他誌
不斷改名合併的國內案例
就青文的那一系列...巨彈、王牌、強棒、元氣...
上面這四個誰先誰後我記不清楚了,但其實每次調整主力都還是繼續鎖定同一群消費者
現在青文好像已經沒發行連載雜誌了,用事後結果論來說的話
大概就是光改名卻沒轉型的失敗案例

推 KEINO: 你把限制級跟少年向的放同一本，會增加年輕族群的麻煩
是店家的越級購買問題嗎?
不然我知道的...在台灣偷跑的人一堆,還不到門檻就開始看

推 iceonly: 還以為這是武當發的；中年人不一定喜歡中年漫，青年漫也
→ iceonly: 不是只有青年看，自以為有對到客群的結果就是原有讀者不
→ iceonly: 一定買帳
所以還是有盲點...
※ 編輯: mark999jrpan (111.253.6.243), 01/30/2017 09:17:44
推 forsakesheep: 我是說日本啦，台灣人閱讀習慣太差了市場遲早消失
→ forsakesheep: 然後身為一個老是在買書的人表示最大的問題是書要放
→ forsakesheep: 哪（我不賣書的）
日本有針對高齡讀者的漫畫雜誌阿?
這我不知道了,可以給我雜誌名稱嗎...想去找來看看
想知道日本人是怎麼經營高齡讀者的市場
※ 編輯: mark999jrpan (111.253.6.243), 01/30/2017 09:22:02
→ LUDWIN: 台灣青年淑女這塊光代理都做不好。。。
→ LUDWIN: 很多轉日劇的淑女作品，比方說逃避可恥但有用、朝九晚五
→ LUDWIN: 很抱歉但我明天要結婚了等作品幾乎在台灣都沒幾個人聽過
→ LUDWIN: 奇想如歌野田廢如果沒有出日劇，恐怕也沒人聽過
→ LUDWIN: 叫台灣代理商專門代淑漫還不如期待有個好低調WWW
→ LUDWIN: 現在就是一堆人圍繞著曾經出過大魚的漁場轉阿轉，沒人敢
→ LUDWIN: 離開這個漁場，也不讓別人進入這個漁場
→ LUDWIN: 然後慢慢的燃油耗盡人員掛點甚至沈船
對你留言最後三句有感,現況差不多是這樣沒錯
還有~國內對於代理淑女區塊的作品,這部分動作很消極是真的

※ 編輯: mark999jrpan (111.253.6.243), 01/30/2017 09:27:58
→ moriofan: 你舉一堆都馬代理的 人家日本轉型也是跟日本轉 跟台灣轉
→ moriofan: 什麼
國內有國內的創作群阿,蓋亞旗下的那群作者出的漫畫幾乎都青年以上的題材
只是看東立或其他家會不會培養罷了
※ 編輯: mark999jrpan (111.253.6.243), 01/30/2017 09:30:17
推 shifa: 雜誌的定位似乎可以用學校的概念理解，「少年」系列像中小
→ shifa: 學，青年誌則像大學。學生會變，但是學校不會因為學生變少
→ shifa: 而從中小學變成大學。如果真的要跟讀者一同成長，就要隔幾
→ shifa: 年發行不同的雜誌來抓新的讀者群，這對於製作編輯來說會有
→ shifa: 更多的人力需求跟印刷費用的增加了
你說的我能理解
但學校雖然不會改制,卻會因學生人數過少而廢校或合併阿
雜誌合併的例子我沒印象,但因為虧錢而收掉的很多阿@@
因為會買的人好像固定一個區塊,後面的人不見得有一樣的消費行為

推 DarkHolbach: 最近jump的連載也有點青黃不接的感覺，好幾部大作
→ DarkHolbach: 都完結了。
目前J系漫畫最能撐的是航海王,第二名銀魂好像也快畢業了
不過第二名就算畢業,航海王除非是被編輯部斬,不然要再撐5-8年應該沒問題
5-8年後的JUMP不知道會是哪些漫畫當家
最近幾年比較能撐的還有 美食獵人、食戟之靈、暗殺教室
食戟聽說最近狀況有點危險?
※ 編輯: mark999jrpan (111.253.6.243), 01/30/2017 09:43:43
→ DarkHolbach: 現在想看的漫畫大部分都月刊，jump還是會看，可是沒
→ DarkHolbach: 那麼大動力了
→ inspire0201: 你舉你自己的年齡當例子怎麼會準
→ inspire0201: 出版社肯定會讀者年齡分佈做調查，年紀越長讀者漸少
→ inspire0201: 還有日本確實有青年漫畫，但數量也是相對少的
日本那邊的年齡分布狀況我不知道
不過我猜人口最大基數的年齡層分佈應該不會跟台灣差太多
我上面問的不是青年漫畫雜誌哦,我說我想看的市有沒有市場定位高齡讀者的雜誌
簡單說是給老年人看的漫畫雜誌,就是因為不知道我才問的

→ lucifiel1618: 還好沒有，不然早就該倒光了
哈哈,你的留言讓我看了會心一笑

噓 BIGP: 你覺得你都想到了 那為什麼JUMP不改？
可能他們都跟你一樣

→ cactus44: 很多人到大學就開始脫宅了，上社會脫離的人更多根本無法
→ cactus44: 延續
這也有道理...我身邊的人能夠出社會後繼續喜歡動漫的很少...幾乎沒有
※ 編輯: mark999jrpan (111.253.6.243), 01/30/2017 10:03:26
推 ringtweety: 其實光JUMP的少年向漫畫雜誌來說不只一種了
推 forsakesheep: wiki日本漫畫雜誌的條目裡就有了，少年 少女 青年，
→ forsakesheep: 如果一般來說成人內容都歸在青年裡了
推 shifa: 問題在於發行成本呀 XD
錢會逼死英雄好漢
也會逼死出版社XD

→ ringtweety: 還有一個JUMP SQ 尺度相對來說比較大(出包黑就放在這)
我最近才剛要開始接觸出包這部作品耶
鄉民跟一堆日本人討論的話題作
不知道跟監獄學園相比,是怎樣不同的另一番感受
不過都那麼紅,找來看應該不會差到哪去

推 griffinj9: 因為少年不會看青年漫畫,青年卻會看少年漫畫
好像也有這說法
※ 編輯: mark999jrpan (111.253.6.243), 01/30/2017 10:08:18
→ griffinj9: 女性也會看少年,除了少年外的都是小眾,自然維持少年
→ ringtweety: 反正不會是少年JUMP被合併 畢竟銷量再跌還是很多
三大社裡面目前週刊應該都還過得去...
真要說有危機感的大概是小學館那邊,銷售量持續下修
※ 編輯: mark999jrpan (111.253.6.243), 01/30/2017 10:10:40
推 AkiMinoriko: 男人直到死前都是少年
這句話有銀魂的FU

→ inspire0201: 你講老年人就更有問題，老年人看得更少
→ inspire0201: 首先漫畫能吸引青少年的兩個要素在於圖像和文字少
→ inspire0201: 首先青少年的長篇文字閱讀力尚未訓練起來，這是其一
我不是說現在專程去開發老年人市場
而是假設,我們這一代的多數人步入老齡之後
出版社會不會有針對讀者已經老了而去作的調整
※ 編輯: mark999jrpan (111.253.6.243), 01/30/2017 10:21:37
→ inspire0201: 再來是大量圖像和相對淺顯易懂的文字劇情
→ inspire0201: 可是人過了中年之後隨著閱歷和體力，傾向兩極化
→ inspire0201: 一是肥皂劇式的內容，打發時間
推 lordmi: 中年以上閱讀的漫畫雜誌在日本存在很多年了，不存在會不會
→ inspire0201: 二來就是轉向一般類型的文學作品
→ lordmi: 的問題。但是小學生還是會不斷的生出來，雜誌不用調整
從這裡開始一一回覆

→ inspire0201: 我覺得很有趣，3X甚至不是人口最多的戰後嬰兒潮世代
→ inspire0201: 出版社為什麼要在既有的方針上加重比重
推 mikeneko: 先不提台灣，日本同一間出版社本來就已經把少年少女青年
→ mikeneko: 淑女所有客層的雜誌都做了，而且賣不好辦新雜誌更是勤勞
推 Encoreh: 因為老人不想被當老人，烏龍派出所有一集有說
阿,這句話我認為很有道理,我忽略了這點
越老越不服老

→ lyy12: 同意 青年之類的可以相容更多題材
→ zball: 有同感耶 過往看jump系列覺得好好看 但現在成年後比較想看
→ zball: 有深度或探討人性社會的作品 現在許多漫畫小說表現出"存在
→ zball: 即合理"的態勢 可當你出社會見識多了 才覺得許多表現手法過
→ zball: 於簡化直線 現實應該都是"因合理才存在"
小時候常看的經典,到現在還會喜歡的
幾乎都是那些定位一開始就不是給少年看的少年漫畫
反而忠於本位的,過了一個階段會覺得深度有限

推 h90257: 少年漫畫主力是國高中生
→ sukaijun5566: 消遣這麼多種 正常人長大都不會把興趣鎖在漫畫上
你這說法讓我懷疑我不正常

推 rayven: 這麼說來柯南其實不適合青少年閱讀，畫面文字量多到有病
推 scottayu: 冠軍稱蠻多年的 台柱大概就抓狂一族跟刃牙
印象中沒超過3年,民國83-84年左右就從市場上消聲了
這部跟其他三部是同時問世的,但長鴻的行銷手法讓這本雜誌很短命

→ inspire0201: 年齡群的長文閱讀能力是個相對指標，無關適不適合
推 kawhidurantt: 七龍珠，從小鬼到少年到青年到老爸，阿公
推 BigBenDog: 雖然開始看寶島少年才一年多，但是很明顯，回函絕大多
→ BigBenDog: 數都是小朋友(國小~高中)填的，可能客群年齡沒想像中
→ BigBenDog: 高？
會不會有可能是另一盲點
會寫回函問券的讀者多半是國小到高中
但其他年齡的消費者沒有回函習慣?

噓 Glaylikesky: 寶島中年……想到就反胃，你是想讓家長告倒東立嗎？
→ Glaylikesky: 泳裝女郎跟成人藍光預購是什麼鬼東西啊？
你沒看過講談社的YOUNG誌吧?
那本雜誌幾乎每期都有泳裝女郎彩頁企劃
連載故事有些都直接提到成人世界的性,是很直接而不是隱喻的那種
純用直覺說反胃,你這留言讓我很反胃是真的~自命清高

→ xxxxae86: 台灣盜版太氾濫  這已經是客群之前的問題
→ xxxxae86: 台漫沒再看就不知道了
盜版幾乎無國界,全球性的問題
※ 編輯: mark999jrpan (111.253.6.243), 01/30/2017 21:02:17
噓 Glaylikesky: 自命清高就自命清高啊~泳裝我可以沒意見，成人藍光預
→ Glaylikesky: 購不行，一定會引起家長的反制，怪獸家長戰力超強
噓 Glaylikesky: 還有Young是青年漫雜誌吧？青年漫涉及成人世界的性
→ Glaylikesky: 不是正常的嗎？
那你就繼續自命清高不就好了?
來這裡留言要讓我看看你的清高? 發言高度嚇死人,內容邏輯笑死人
已經說轉型成中年人看的,就只有你在那邊扯,我可沒說用少年誌賣這些
你還是早早睡吧
※ 編輯: mark999jrpan (111.253.31.72), 01/31/2017 09:40:45
噓 Glaylikesky: 原po崩潰了嗎？
你都還活著我怎麼會崩潰?
※ 編輯: mark999jrpan (111.253.31.72), 01/31/2017 10:50:30
推 feena: 想像一下家裡的小孩開電視看完海賊王後接著看鬼父的畫面
→ feena: 然後就會稍微瞭解少年漫跟成人漫放一起會發生什麼事