[問題] 轉文 平行宇宙的「創世神」們：史上最大

[vikk33 (陳V)]

平行宇宙的「創世神」們：史上最大規模故事行銷，是「虛擬」的動漫，還是「現實」的
政治與宗教？
https://goo.gl/wX2TbN

因此英文、法文與單純的西班牙文都會從地球上消失：世界就是特隆。」（＂Entonces
desaparecerán del planeta el inglés y el francés y el mero español. El
mundo será Tlön.＂）——波赫斯（Jorges Luis Borges），《特隆、烏克巴、第三星
球》（Tlön, Uqbar, Orbis Tertius），1940

這幾天，在動漫同好圈的大新聞不斷：除了即將上映的漫威炒大鍋菜新電影《復仇者聯
盟 3 ：無限之戰》在中國的造勢活動，鬧出「主角變綠葉」的大笑話，還得由漫威自己
出來道歉之外；目前在台上映中，由大導演史蒂芬．史匹柏執導的《一級玩家》（Ready
Player One）也因其劇情和無數讓動漫迷津津樂道的登場人物與「彩蛋」，引發熱烈討論
、創造口碑票房。

此外，4 月 24 日，美學風格獨特，結合了 DC 蝙蝠俠系列的主角與惡棍，以及最新一代
日本動畫人才的《忍者蝙蝠俠》（Batman Ninja, ニンジャバットマン）， 也將在美國
以數位方式上映。

同時，日本日昇動畫（Sunrise）也在 4 月 20 日宣布，即將於今（2018）年 11 月上映
新的鋼彈「UC 年曆」（UC Calendar Era）電影——《Gundam Narrative》（看預告似乎
是延續幾年前大受市場歡迎的「獨角獸鋼彈」（Gundam Unicorn）機體設定，但為何取了
「敘事」這麼一個學術的名字，筆者無從得知）。

在鋼彈（Mobile Suit Gundam）這個有如日本「國民動畫」般的龐大系列，即將迎向其
40 週年時，主辦方還在發表會中「誤放」了一張投影片，展現出之前「UC 年曆線」的所
有作品，以及未來計劃推出的作品。

這一連串的新聞與活動，看起來像是近年來日益興盛的娛樂產業，越來越頻繁地將美、日
動漫作品推陳出新、大賺其錢。但是筆者認為，其中卻有著更深的意義——

因為不論漫威（Marvel）、 DC 或日昇動畫（株式会社サンライズ）它們在做的事情，都
不只是「單純推出一部作品」，而是在延續打造著各自作品的「整個宇宙」：

繼各大宗教創教以來，史上最大規模的「故事行銷」

近年來在漫威的領軍下，美國娛樂工業可說正在「打造繼各大宗教創教以來，史上最大的
故事行銷」：也就是創造一個以旗下超級英雄與他們身處的世界，其間互相關聯的龐大虛
擬世界。

這樣的做法，原先就是漫威與 DC 兩大美國漫畫巨頭，維持旗下漫畫銷售量的手法之一：
藉由描述、延伸漫畫主角的世界，讓讀者欲罷不能，「一本接一本買下去」。

這樣的世界會與現實有所接軌：例如許多超級英雄的起源都是在二戰前後，在美國政府高
唱「愛國主義」時被創作出來的——所以過去他們還「真的打過」日本軍閥與納粹，甚至
是蘇聯特務。

而這樣的「虛擬平行宇宙」，為了怕故事寫到江郎才盡，因此除了不斷創造新敵人以外，
另外一種手法，就是必須讓超級英雄之間產生各種恩怨情仇或友誼羈絆，以創造出更多的
故事來。

也因此，漫威與 DC 開始統合這些個別的「超級英雄」故事，建構出所謂的「超級英雄宇
宙」（Superheroes Universe）。

除此之外，這些漫畫雜誌也積極邀請新漫畫家與作家，以原有的角色特色發想，替他們編
寫出新的故事，以延續、豐富這些角色的生命。甚至還能將這些故事線與原有故事線結合
，創造出交織的敘事與所謂的「多重宇宙」（Multiverse）設定。（也就是不但讓「張飛
打岳飛」，還可以讓張菲與歐陽菲菲一起參戰的意思）

而漫威的「創舉」，更在於將原先只有所謂的死忠或硬蕊（hardcore）粉絲有興趣的上述
「漫畫宇宙」概念，拓廣至電影上，並且後來居上，近年來逐漸超越以「超人」及「蝙蝠
俠」影集、電影系列，獨領影視界風騷數十年的 DC 漫畫。

好故事等於好生意：原創智財 IP，為影視巨頭賺進大把鈔票

漫威非常有計畫地將旗下一個個超級英雄，透過或單獨擔綱、或眾星雲集（如復仇者聯盟
）的方式，介紹給觀眾。甚至不論面對死忠粉絲，或手握大筆資金的好萊塢影業投資人，
還可以告訴你我漫威的「第一階段」、「第二階段」與「第三階段」計畫，將如何逐步推
進。

看到漫威這樣大賺其錢，「死敵」DC 雖然也想套用這樣的公式急起直追，但如今從票房
來看，似乎相較之下並不太受粉絲青睞。（以下此段為筆者個人主觀意見，漫威鐵粉請包
涵）

筆者個人認為，這反而是因為 DC 過去的電影與角色們相對之下「太有深度」，導致粉絲
胃口都被養大養刁，不像漫威的電影擺明來「騙錢」——除了最近的「黑豹」以外，連個
主角出場的背景音樂都沒有，壞人也個個都與成天喊著「我要征服世界」的中二小屁孩無
異；反觀一個《蝙蝠俠》裡的小丑（Joker）角色多樣化與深度，就完勝那一群空洞的漫
威超級英雄與壞人。（以下省略兩萬字支持 DC 文字）

總之，這樣的勝利除了讓漫威大賺其錢，也讓 2009 年砸下 40 億美元，買下漫威娛樂（
Marvel Entertainment）與其公司諸多角色 IP 的迪士尼（Disney Co.），被美國知名財
經媒體 Fortune 譽為「做出其史上最聰明的決策」外；去年底迪士尼更「大加碼」，宣
布以 524 億美元（約 1.57 兆元台幣），收購「21世紀福斯」（ 21st Century Fox ）
旗下包含電影工作室、動畫及家庭娛樂等子公司在內的諸多資產。

對無數動漫迷、影迷來說，迪士尼的這個決策，等於擁有了包括 X 戰警 、死侍、驚奇四
超人......在內，更多超級英雄角色的電影版權，換言之，《復仇者聯盟》的正反派成員
陣容，只會越來越龐大與驚人。

每次提到「動漫、遊戲」產業，總會有道德之士出來抨擊：「年輕一代都自甘被絢麗聲光
、虛擬故事情節所欺騙，成天不事生產，看這些沒用的東西，深陷在虛無飄渺的虛擬世
界......」云云。

但當事事「以錢為標準衡量價值」的這些人，看到因這些原創角色 IP 所拍攝的電影、動
畫，動輒產生數億甚至數十億美元的票房收入，還沒算其衍生出的 T 恤、玩偶、模型、
遊戲等無盡的商機；再看到幾家「不過是畫畫漫畫的小工作室」，以超過百億、甚至數千
億新台幣的金額被產業巨頭併購......，通常就會把接下來的長篇兩小時訓話，全都吞回
去。

大資本時代，「RSR」的趨勢與其正反面影響

看到迪士尼旗下的漫威英雄們，儼然成為炙手可熱的「印鈔機」，也連帶讓許多片廠與創
作者，都開始急著將手上人氣作品，透過「錢賺」、「外賺」、「厚賺」（你沒看錯，我
也沒寫錯）、衍生（spinoff）等方式，在不斷擴張其世界觀的同時，也想搶賺大把鈔票
。

不管是早有多年歷史的「星際大戰」（Star Wars）、「007」或「不可能的任務」（
Mission Impossible）系列，到「哈利波特」、「魔戒／哈比人」系列，乃至更新的「玩
命光頭」（The Fast and the Furious）、「變錢金剛」（Transformers）、「侏儸紀（
Jurassic Park）」系列......。

我想，如今在 20 歲以下的觀眾們，很可能會以為好萊塢電影就只有無盡的「重拍」（
remake）、「續集」（sequel）與「重啟」（reboot）——筆者在此將之合稱為「RSR」
。

「RSR」的電影作品，近年為什麼越來越多，更成為市場的主流？

答案是：因為投資人愈來越多、錢也越砸越多——從美國片廠、俄國大亨、阿拉伯酋長到
中國國企，越來越多新的「玩家」看見熱門角色 IP 的市場潛力，投資金額也越來越大。
大到越來越少人敢花大錢冒險，拍有著全新角色與故事，但是不知有沒有「賺頭」的電影
。

而看到美國、英國如此「熱賺」，有著龐大動漫產業的日本，當然也想要來試試手氣加入
戰局：

日本有著最多國內外粉絲、以及大玩具廠商萬代南宮（Bandai Namco）支持的機動戰士鋼
彈（Mobile Suit Gundam）系列，自然就成為最容易擴張其「宇宙」的智財權（IP）。而
田中芳樹的《銀河英雄傳說》即將推出新的動畫版作品，也可看出所謂的「RSR 策略」的
影子。

從熱門、受歡迎的角色，科幻、玄幻或平行宇宙的世界觀為出發點，擴張其「宇宙觀」以
不斷向外擴大，向內深化、豐富化，對粉絲們來說是幸福的；但對創作者來說，除了在「
前人的基礎上」繼續發揮外，其實也同時有著限制。

例如，以直到近幾年才開始較積極談論「角色 IP」的台灣產業來說，創作者在如今全球
娛樂產業資本集中於熱門 IP 的趨勢裡，不要說「80 歲」的美國超人、「40 歲」的日本
鋼彈了，要如何跟「16 歲」的傑森．包恩（Jason Bourne，中譯神鬼認證系列）、「27
歲」的死侍（Deadpool）競爭，都是個大難題。

也因此，過去筆者任教時，常跟學生開玩笑說：「我最喜歡《鐵達尼號》的一點，就是它
『不會有續集』——除非要改拍殭屍片。」話說這篇文章若蒙刊出，若真的有片廠想拍「
鐵達尼號殭屍版」，我就可以去告它們剽竊我的創意了。（大誤）

「玩物喪志」、「耽溺空幻」？——虛擬宇宙世界觀，從來不是新鮮事

說到這裡，很多人會認為這是新的「文創潮流」；也有人會擔心「如今小孩都被帶壞了」
、「整天沈溺空幻的世界裡」......。

但我必須要說，從人類的歷史上來看，這樣的「虛擬」、甚至「多重虛擬」的宇宙觀，從
來就不是甚麼新鮮事——我們的老祖先從幾千年前就在編故事，不管是神話、傳說或是宗
教故事。

要說到複雜的神話，不必講到最近因為米斯肉雞部落格，與《雷神索爾》裡帥帥的洛基
Loki，而開始在台灣很夯的「印度創世神話」和「北歐神話」了——光是各位去拜拜時，
難道就不曾自問過到底「玉皇大帝」、「觀世音」、「閻羅王」那個大？每位「神明」與
「王爺」的關係是什麼？

而這些事情，你問每個人，可能都會有不一樣的答案——我們台灣儒道釋混合的神話，才
真正是複雜難解呢！

超級英雄與他們的故事，其實就是我們現代的「眾神」與「神話」。

說穿了，所謂的「虛擬宇宙」或是「虛擬經濟」，根本不是甚麼新發明，它本來就是我們
生活與文化中的一部分——只不過，過去我們的祖先，把它當成了解這個世界運作的方式
（神話），或是發展靈性生活的管道（宗教），甚或是權力的來源（君權神授）：

以「漢高祖 Origin」為例

《史記．高祖本紀》裡面，曾如此記載漢高祖劉邦的「起源故事」（Origin Story，對，
就是超級英雄電影錢賺／前傳的一種）：

「高祖，沛豐邑中陽裏人，姓劉氏，字季。父曰太公，母曰劉媼。其先劉媼嘗息大澤之陂
，夢與神遇。是時雷電晦冥，太公往視，則見蛟龍於其上。已而有身，遂產高祖。 」

總而言之，就是某人為了想彰顯自己「理當統治萬民」的天命，不但編個故事讓他老爸「
戴綠帽」，還硬要說自己是在野外大湖邊被「人獸交」出來的龍種......真是我們崇高的
道德典範。

所以，下次有那位老學究，再想教訓各位熱愛動漫作品的各位，說古代的人們有多高風亮
節、清純無邪，「而你們這一代真是墮落」時，只要拿劉邦出來當反例，就可以「打臉」
到爆了。可憐太史公，和被「比劉邦更變態」的中國歷代皇帝們凌虐羞辱的諸多史官，在
「紀錄」類似這樣的種種「豪洨」說法時，不知做何感想......。

言歸正傳，如此我們應可以解釋，為何如今這些「超級英雄」、「多重宇宙」這樣複雜的
敘事，會為觀眾所接受、甚至歡迎——因為我們早有「神話」與「宗教」的先例。

根據學界最近對於歷年熱門歌曲的研究，發現許多熱門歌曲之所以廣受歡迎，其實並非「
完全創新」，而是在許多傳統音樂的元素中，加入「部分創新」——如今的「虛擬世界」
亦然：這些「新的宇宙」，正是在過去的神話舊菜單中，加入新元素。

「世界就是特隆」：被我們所建構出來的「真實世界」，真實嗎？

其實可以說，「虛擬世界」早已經普遍存在於我們現在的生活中：不，我不是在說剛上映
的電影《一級玩家 Ready Player One》。

事實上，阿根廷文學巨擘波赫士（Jorges Luis Borges, 1899-1986）在《特隆、烏克巴
、第三星球》（Tlön, Uqbar, Orbis Tertius）這個故事裡就描述過：有一群人，幻想
著一個有著自己獨特的語言、文化與邏輯結構的星球「特隆」（Tlön）之存在，並為這
個世界，寫下了許多冊的百科全書。

這不就正像是在描述今日，無數對於「星際大戰」、「哈利波特」、「漫威宇宙」、「鋼
彈編年史」與千百個小說、遊戲、幻想世界有興趣的粉絲們，甚至大型公司們，所編寫的
「同人誌」（Fanzine）與新創作？

但是，在 1940 年時寫就這篇故事的波赫士，並不只是在「預言」今日的世界，或是描述
哲學家所謂透過觀念來瞭解現實世界的「理想主義」——他直接在故事中這樣點出：

「就在十年前，任何外表像是『秩序』的東西，不管是辯證唯物主義、反猶太人思想或納
粹思想，就能迷惑眾人。那麼吾人又如何能不屈服於『特隆』——這一個有著細密而大量
的證明，井井有條的行星之下？

......『特隆』也許是個迷宮，但卻是個由眾人所穿織而成的迷宮，一個終究能夠被眾人
所破解的迷宮。」

Hace diez años bastaba cualquier simetría con apariencia de orden -el
materialismo dialéctico, el antisemitismo, el nazismo- para embelesar a los
hombres. ¿Cómo no someterse a Tlön, a la minuciosa y vasta evidencia de un
planeta ordenado?......Tlön será un laberinto, pero es un laberinto urdido
por hombres, un laberinto destinado a que lo descifren los hombres. （筆者中譯
）

也就是說：我們為了瞭解這個難以全觀理解的世界，創造出各式各樣的「創世神話」、「
意識形態」與種種政治、經濟、社會學「理論」——結果我們卻反倒認為所謂的「現實」
，就是這些「由我們編造出來的東西」所構成。

我們更為了前人創造的神話、宗教與政治理論、意識形態，互相敵視爭鬥、互控對方是「
異端」、甚至互相殺戮：

我們才是這些「虛擬世界」、「平行宇宙」裡最大、最死忠的粉絲，甚至狂熱到拿自己與
別人的性命，去賭在這些虛擬神話、教義與理論上——相比之下，泡在 VR 世界裡幾十個
小時玩 Game 當宅宅，根本不算甚麼。

而如果我們的現實世界，早已被各式各樣的政治社會意識形態、神話與宗教所「滲透」，
而基於這些「虛擬、推想」出的理論，我們更建造出各種政權與治理這個世界的方式，那
麼這個「現實世界」，不就正是世界上最大的「虛擬世界」？

也因此，波赫士才會說：「世界就是特隆。」

最後這一段討論，也許已經太過深入哲學的世界，但在如今我們開始探究「現實與虛擬」
的關係時，應該也值得大家想想。

再回到（虛擬）金錢至上的「主流」價值觀：趁著現在編寫宏大宇宙的「幻想經濟」正夯
，最愛「拚經濟」的台灣各界，是否也可以想想，該如何善用己身的文化特色，以及自由
寬容，來創造普世都能接受，同時又屬於台灣的「幻想宇宙」？

企業老闆們、家長老師們，又是否願意多給一點空閒時間，讓我們的勞工朋友與學生朋友
們「盡情幻想」，換取將來可能更多一點的「虛擬貨幣」呢？

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噓 qhapaq: 嗆漫威
推 enjoytbook: 可以啦，不過我還是喜歡單故事的方式
推 jack0123nj: 最後的結論挺有意思的 社會本身就是龐大的虛擬世界
→ jack0123nj: 意識形態、宗教、社會階級都是被幻想出來的