[新聞] 最愛可樂電玩 陸快樂肥宅商機大

[joanzkow (星浪)]

最愛可樂電玩 陸快樂肥宅商機大

2018年06月02日 04:10 旺報 記者廖慧娟／綜合報導

「肥宅」是目前大陸年輕人之間的流行語彙，代表一群身體肥胖，除工作外，大多都宅在
家裡上網的年輕族群；過去「肥宅」一詞大多是帶有惡意地批評他人外表或生活方式，但
當電商發現「肥宅」一族是忠實客戶，加上微博等社群媒體的傳播，「肥宅」的定義也隨
之變轉，更打破二次元族群與主流年輕人的邊界。

大陸所謂的「肥宅」一族，大部分都有全職工作，但工作結束後，他們沒精力也沒多餘的
錢外出參加社群活動，或是不想用空閒時間，應付外面世界中不想理會的人，乾脆直接回
家，叫外賣、沉浸在虛擬網路世界，透過微博、微信朋友圈等社群平台與親朋好友聯繫，
甚至認識女性；至於生活所大多都靠網購、外賣解決。

商品被冠上肥宅一詞

電商意識到「肥宅」已成為忠實客戶族群，加上微博等社群媒體的傳播，「肥宅」的定義
也隨之變轉，甚至因為羨慕肥宅們樂觀、自在的生活方式，有越來越多的俊男美女開始自
稱「肥宅」，有的還強調自己是「誠信肥宅」，今年大陸還出現新的「肥宅快樂體」（讓
肥宅群體感到快樂的事物），例如炸雞、可樂、電子遊戲等，形成一股潛力龐大的肥宅經
濟。

冠上「肥宅」的商品，如肥宅快樂水是可樂、肥宅快樂獸是喵星人，肥宅快樂雞則是炸雞
，肥宅快樂網為B站（嗶哩嗶哩彈幕網），肥宅快樂花指油炸食品組成類似花束的東西，
至於肥宅快樂辣、快樂餅，分別是辣條與披薩，以及《英雄聯盟LOL》、《守望先鋒》、
《絕地逃生》、《王者榮耀》等肥宅快樂遊戲，都是讓年輕人宅在家時，可以感到無比快
樂的東西。

俊男美女自願當肥宅

由於大陸城市消費昂貴、生活及工作上的競爭壓力大，導致越來越多的年輕世代漸漸變成
「肥宅」一族；研究年輕次文化的專家表示，現在的「肥宅」已不是傳統定義上「宅在家
、不修邊幅的胖子」，而是一種樂觀、尋求自我快樂的生活態度，成為不少人羨慕嚮往的
生活型態，甚至把「宅」與萌畫上等號：「看上去有點呆呆的，但意外地覺得還挺可愛」
，也吸引許多高顏值，與「胖」扯不上關係的俊男美女，自願加入「肥宅」一族。

港媒報導指出，大陸社群平台、線上購物網站迅速湧現，民眾足不出戶也能得到想要的一
切，促使「肥宅」族群不斷擴大，例如透過智慧手機或電腦網購垃圾食品，叫外賣和玩遊
戲、長時間看電視劇等，讓「肥宅」不用花多少錢就能即刻享受到的短暫快樂。

專家表示，經常吃垃圾食品、宅在家裡的生活方式，讓「肥宅」陷入惡性循環，面對社會
變遷時，也會越來越沒自信，加上部分「肥宅」放棄結婚，可能會進一步讓大陸人口老化
問題加劇。

小靈通 肥宅

Fat Otaku、Phyzait，源自日本，指從不出門，對二次元ACGN（動畫Animation、漫畫
Comic、遊戲Game和小說Novel的英文縮寫）文化領域痴迷的肥胖男性，穿著簡單、形象邋
遢，不善言辭，只在社群平台與外界溝通，運動細胞為零，愛喝可樂。最初的定義是帶有
攻擊性的惡意，但在大陸社群平台演化至今，已泛指呆萌、可愛，生活樂觀的阿宅，或調
侃並不肥胖的御宅族。（廖慧娟）

(旺報)

http://www.chinatimes.com/newspapers/20180602000176-260301

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推 Xaosmd1108: 五樓肥宅
→ twn65w65: 風水輪流轉的速度越來越快了，說不定之後宅文化會變主流
→ twn65w65: ，就不是次文化了
噓 tLuesuGi: 汪報
→ twn65w65: 等等，這是新聞?那有待商榷
→ s32244153: 宅
噓 zxvf: 美國人胖子真的很多
推 Edison1174: 企鵝又肥又大
噓 mark0912n: 汪報
噓 nut7470: 最愛可樂普拉
推 zeolas: 真肥宅才不屑玩那幾個遊戲
推 j147589: 巴哈姆特流行多久了中國現在才在用肥宅這個詞喔
噓 cwjchris: 每日