●15053 9 5/24 dotZu R[閒聊] 涼宮的驚愕預購量80萬套到底多不多呢？
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作者: dotZu (良牙) 看板: C_Chat
標題: Re: [閒聊] 涼宮的驚愕預購量80萬套到底多不多呢？
時間: Tue May 24 23:30:36 2011
※ 引述《MRZ (臺大歷史系教授......Orz)》之銘言：
: 預購量"80萬套"是一個很取巧的數字,因為"1套=11冊".
: 廣告中自然沒說明那是在"驚愕"聲明推出日期之後,就立刻被人預購的數量呢?
: 或者說第一冊可能破百萬冊,第11冊目前預購80萬冊,所以假定會購買第11冊的
: 人應該都有預購前10冊來湊整套,因此就當作"預購80萬套"來做計算呢?
: 如果是前者,那當然是非常了不起的數字,就算不能上全日本本年度銷售數字的
: 前10名,但角川絕對是數錢數到手抽筋.
: 後者的話,那也不過是略好於普通而已.
: 儘管如此,你的廣告詞敢這麼寫,角川就得付"80萬套"的版稅給谷川流,而且國稅
: 局更會因此而敲門要錢.所以這種廣告詞內容就算可以灌水,老實說,也不會跟實
: 際數字有多少明顯的落差.
: 換成另外一個角度來看也一樣,"全球預購80萬套"的話,這次號稱13國同步發行,
: 但我在amazon上面看到的一些數據顯示,恐怕這"全球80萬套"之中,只有不到8萬
: 套是在日本以外的地區銷售的,蓋amazon通常會有"本書目前銷售排行榜"的標示,
: 比方說日文版"涼宮ハルヒの憂鬱"在目前日本amazon上的書籍銷售總排行是第
: 912名,從2003年賣到今天還能有這樣的排行名次,已經算很不錯的了.
: 總之,以一個小說作者的角度來看,這是值得羨慕的啊!
一套應該是指《驚愕》這次的上下兩集作為一套計算，
我找了一下，先前的中文報導中有提到，
「以上下冊作為一套計算」，「日本角川書店指出，
本次的統計數字是以上下冊合計為一個單位計算」等等。
http://gnn.gamer.com.tw/7/52907.html
而這次中文報導提到的預購八十萬套，也有提到消息來源是由：
「台灣角川營業部課長黃雅榕表示」因此應該也算是官方消息。
雖然我覺得要很確定的話，還是去找原文報導來確認，
不過這樣應該算是有一定程度明確的消息來源了。
前面網友提到各國物價水準不同，而日本除了一般版本，
還會出紙質比較差的所謂文庫版（也就是廉價版）。
其實各國出版業的情況差異的確是蠻大的，
美國的日本漫畫代理商，常常提到的一個抱怨就是，
他們美國不像日本一樣有那種街角的書店。
照美國的說法，日本的各商店街都可以找到小型書店，
日本的出版零售業非常發達，而美國的讀者想找書一定是特地去買，
美國的出版商無法擁有那種在回家的路上經過書店就順手買的讀者。
美國很流行購物商場（mall），他們的購物商場規模都很大，
人們會開著汽車去購物商場買東西，而mall 裡面真的是什麼都有，
認真逛街的話，可以在裡面逛一整天沒問題，就像個小城鎮一樣。
但是反過來說，因為這種環境，加上美國在電腦產業的領導地位，
他們的電子出版十分發達，讀者習慣也喜歡在網路上買電子書。
比如說世界知名的網路書店Amazon，今年（2011）5月才宣布一件大事，
Amazon 賣出的電子書銷量，已經超過了紙書銷量。（所謂的樹木的屍體）
紙書當然還不至於會消失，但是這個商業趨勢一旦成立就很難逆轉，
電子書時代不是會不會來臨、什麼時候來臨的問題，而是已經到來。
甚至現在有極少數書籍，電子書的價格比紙書還要貴，
以消費者的角度而言，這相當不可思議，
沒實體的東西居然比有實體的還貴，但這就是事實，他的定價真的是那樣，
如果你不爽的話，那就去買紙書啊。（所謂的樹木的屍體 XD）
Amazon 的Kindle 是很受歡迎的電子書閱讀器（電書機），
當然它是黑白的，在海外受歡迎程度也不如蘋果公司的iPad。
但問題是Kindle 光是在歐美的銷量就夠他吃了，東亞什麼的他也不太想管。
而且Amazon 採取的策略是多平台，電腦上、手機上都看得到，
包括對手的iPad 上面，他都有出App，反正他的本業也是賣書，
電書機銷量贏不贏得過iPad 那是其次的問題，
你在iPad 也可以買到Amazon 賣的書，重點是書能賣得出去不就好了。
日本的書商也很注意電子出版，比如角川就有搞電子書平台，
叫做「BOOK☆WALKER」，也有邀請其他出版商在他那邊上架。
而台灣這邊的特色就是24 小時的書店，也就是誠品，
那個東西已經是觀光地標的等級，也是出版業人士津津樂道的。
但是電子出版方面就是完全遜到一個程度，
雖然政府和產業界（主要是硬體廠商）都宣示過「2010是電子書元年」，
不過元你個頭，2010年都過完了，連個鬼影子也沒看到。
我自己發明「電書機」這種稱呼，就是想要強調機器和內容是兩回事。
比方說相當於台灣亞馬遜的博客來網路書店，
他們的數位出版根本是乏善可陳，什麼都沒有。
別說這個了，什麼時代了，網頁還在Big5，
連日本作者名字的日文假名也顯示不出來，成了方格方格問號問號。
但是台灣出版商也是有他們的難處，主要是版權方面的問題，
因為台灣書市據說是以翻譯的外文書作為本地市場主力，
但是翻譯書絕大部分當初簽約時都沒簽電子書的版權。
廢話，當初又沒這個東西，怎麼會想到要簽。
這就造成了自家出過的書，並不能拿來出電子版的窘境。
不過歐美也不是沒有這種鳥事就是了，只是沒有台灣這麼顯著。
有位英國作家叫Paul Carr，他在英國出了一本書，該書只在歐洲發行，
而後來他搬到了美國，美國讀者漸漸越來越多，但美國買不到他那本書。
他自己擁有美國的電子書版權，在Kindle 上可以買得到，
但是當初Kindle 的書不能在PC 上閱讀（現在已經可以了），
很多人有電腦，但是並沒有Kindle 的電子書閱讀器。
一開始只要有人問，他就把PDF 檔寄給他們，但後來實在太多人問，
於是這位作家跑去問他的經紀人，是否可以把書放在網站上讓人下載。
由於他的電子書的美國以外版權已經簽給英國的出版社，
因此美國以外的人若下載這本書，事實上是違法的。
沒想到他的經紀人回答他：「為什麼不呢？
我沒說我建議你這麼做喔，只是你真的這樣做，出版社也阻止不了你。」
於是這位作家就幹了一件事，他名符其實地「盜版」了自己寫的書。
可見得版權這種玩意兒，還真的是害人不淺。
這是說認真的，台灣出版業界也有人在提倡要出 DRM-free，
也就是沒有數位版權管理，可以無複製限制的電子書，
但是想也知道曲高和寡，言者諄諄、聽者藐藐，沒什麼人想這麼做。
話題再回到台灣，據說台灣這邊的書賣不賣，書店的擺設就決定了一切。
連鎖書店把你的書放在門口還是冷板凳，這基本上就決定你的書會賣多少。
這就是商業上所謂通路為王的道理，王怎樣說你就怎樣做，
還不趕快謝主隆恩，基本上台灣的情況出版社很難和連鎖書店對抗。
前陣子遊戲橘子和便利商店，因為拆帳比例意見不合而鬧翻，
這是非常罕見的情形，一般來說跟通路對著幹，下場只有死路一條。
橘子事後是宣稱下架事件對他們 Gash 點數卡銷售量無影響，
但是這也是橘子對自家產品非常有信心，並且已經談好替代通路，
經過一番精密的規劃之後，才能夠公開和強勢通路鬧翻，
一般企業不可能有這種膽子，又不是吃了熊心豹子膽。
日本有專門介紹出版物的雜誌如《達文西》，
所以他們的新書比較有除了書店店頭以外的宣傳管道。
台灣也有試圖做這種類似的刊物，但是大多都倒閉，
唯一碩果僅存的就是誠品《好讀》，但我記得《好讀》也倒過好幾次，
這個始終都做不起來，相對地就沒辦法讓讀者常態地取得最新書訊。
《中國時報》有《開卷》週報，《蘋果日報》有《K Book》專欄，
《聯合報》曾經有《讀書人》版，但是也已經倒了。
電視節目方面以前蔡康永主持過《翻書觸電王》，介紹書、電影之外，
也有介紹動漫，我記得有集還請台大卡漫社的人上節目，
全部社員cosplay 成《少女革命》的打扮，和蔡康永對談，
介紹這部當時很紅的動畫。它很久以前就已經倒了，
收起來的時候我覺得很可惜，因為那是少數對ACG 很友善的電視節目。
去年曾經發生一件事，台灣出版社聯合起來要求禁止新書打折銷售，
顯然他們也意識到出版產業過度被通路掌控的問題，想要反擊，
於是出版社們歸罪到網路書店經常性的打折促銷，
他們認為這樣會讓小出版社和獨立書店活不下去。
基本上我是認為這個「圖書定價銷售制」很腦殘，
網路書店打折後的價格其實是讀者真正能接受的價格，
出版社愛把定價訂在他們認為的價格，但是那個價格根本賣不出去，
於是零售商（書店）就常態性地用打折來銷售新書，
大家本來也相安無事，只是有時書市較差的時候，這問題就突顯了。
據說這個兩年內新書禁止打折的「定價銷售制」是學習法國的，
法國很重視保存他們的本土文化，他們認為書是文化產品，所以這樣搞。
法國的確是文化大國沒有錯啦，但這樣也只是在國內自爽而已，
美國和日本應該都沒有搞這種制度，但是他們都很OK啊。
法國書，哼！法國國家隊隊長席丹還是看《足球小將翼》長大的呢。
最後我的結論是，《涼宮春日的驚愕》全世界八十萬冊，
雖然我覺得「有點少」，但也真的是台灣作家會非常羨慕的銷售成績。
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