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2019年東南亞遊戲市場成長加速 手遊商機可期
林昭儀 2019-03-25
http://bit.ly/2WnXNjI
如果說2018年在印尼雅加達舉辦的亞洲運動會是將電競推上加速成長軌道的第一年，2019
年的東南亞運動會將使東南亞電競直播觀眾成長速度超越全球任何一個地區。在其他地區
標準型PC和智慧型手機成長均已趨緩的今天，東南亞的電競市場是PC和智慧型手機製造商
垂涎的一塊大餅。
據Newzoo的定義，電遊(digital gaming)包括三大市場，包括我們所熟知的遊戲機遊戲
(game)、電競(eSport)和手遊(mobile game)。由於電競也分PC和智慧型手機這兩種載具
，本文將在東南亞電競之外，也探討手遊市場前景。
東南亞沒有對遊戲內容實施中國大陸的嚴格審查制度，法規風險相對較低，而用戶取得成
本較低；再加上電競已經在東南亞被承認為運動賽項目，有助於當地社會卸下傳統對電競
的負面觀感，市場拓展潛力較大。此外，因為當地手機滲透率遠高於個人電腦的特性，使
得手遊在東南亞市場成長較快。
剛發布的Newzoo eSport報告預估全球電競營收將在2019年首度突破10億美元，年增26.7%
；而電競直播收視觀眾將達到4.54億人次，年增15%，而亞太地區粉絲佔全球的57%。該報
告並預估2022年營收可達22~32億美元。值得注意的是，報告預估東南亞電競直播觀眾成
長速度將超越世界其他地區，在今年達到3,190萬人。
近期有2個事件凸顯了東南亞電競市場的吸引力，其一是新加坡創業家陳民亮創立的電競
硬體公司Razer宣布將成為2019年東南亞國協運動會的官方贊助商，推動電競成為正式競
賽項目。其二是法國足球球星內馬爾(Neymar)所屬的巴黎聖日耳曼足球俱樂部(Paris
St. Germain；PSG)，日前宣布贊助印尼知名的電競團隊RRQ，期盼可在於雅加達舉辦的
Mobile Legends Pro League Season 3比賽中奪冠。
為什麼一個法國的足球俱樂部會想要贊助印尼的電競團隊？PSG在2016年成立了自己的電
競部門，擁有自己的eFIFA、Dota2等遊戲的專屬電競團隊。PSG指出，全球4,300萬個移動
傳說(Mobile Legends)手遊玩家當中，有一半是居住在印尼。鎖定高度聚焦的目標群眾，
對其品牌形象的行銷是事半功倍，因而實力最堅強、奪冠呼聲最高的RRQ成為他們積極爭
取合作的對象。
市場研究公司Niko Partners預估，東南亞市場到2021年，PC和手遊玩家將超過4億人，並
創造44億美元營收。該公司的這個預估其實是被迫上修的，因為東南亞電競市場與手遊市
場成長太快。Google-Temasek的2018年報告則預估東南亞線上遊戲規模會從2018年的38億
美元成長到2025年的100億美元。
在2019東南亞運動會之外，大陸趨嚴的審查制度也預料會使更多大陸遊戲開發商尋求把營
運重心移到海外市場，而東南亞是高潛力市場之一。擁有超過6億人口，而年齡在30歲以
下的人口佔比超過一半，東南亞會成為首個將電競納為正式運動比賽項目的區域，並不令
人感到意外。新加坡電信(Singtel)與其所屬的區域電信夥伴合力打造橫跨東南亞、澳洲
和印度的電競生態系平台的努力下，預期未來此區域會有爆發性的成長。
手遊成長速度驚人
由於近幾年智慧型手機的運算力已經接近筆記型電腦(NB)，而東南亞、南亞等國家的消費
者更多是藉由智慧型手機上網，在這些區域的手遊成長速度也高於一般線上遊戲。
Google-Temasek的研究指出，東南亞國家手機使用者每天平均花3.6小時在手機上，但人
口最多的印尼，每人每天花3.9小時，而泰國人更是有4.2小時是黏在手機上。
電競廣告平台GreedyGame指出，全球成長最快的手遊市場就是東南亞，從2015~2019年電
競廣告的年複合平均成長率高達45.3%，遠超過全球平均的14.6%。此外，印尼又是東南亞
國家中最大且成長最快的手遊市場，受惠於智慧型手機超過100%的滲透率以及中產階級崛
起，民眾的可支配收入穩定成長。即便是新加坡這樣一個成熟的市場，手遊營收在2019年
預期也還可以成長8.5%。
該報告預估手遊在東南亞市場的營收可望在2018年達到14億美元，而印尼、馬來西亞、菲
律賓、新加坡、泰國與越南等六大經濟體將貢獻97%。其中印尼市場規模最大，其次是泰
國、馬來西亞和新加坡。有鑑於前述的眾多利好因素，該報告預估2019年東南亞市場手遊
營收可望倍增至39億美元。
這使得很多原本只能在個人電腦和遊戲機上玩的遊戲，也紛紛推出手遊版。看到這個趨勢
，許多智慧型手機廠商都紛紛推出電競手機，包括華碩、Razer、小米黑鯊以及即將在MWC
推出電競手機的Nubia之外，三星電子(Samsung Electronics)、Oppo、iPhone等手機品牌
廠商也都持續優化手機規格以提供較佳的遊戲體驗。
電競手機面對的是利基小眾市場，重度玩家特別是電競選手，為了最佳流暢度以追求最佳
成績，只要手機規格和功能滿足他們的要求，且在其預算之內，他們願意接受較高的價格
。
然而除了新加坡以外，東南亞大多數的消費大眾年收入仍在10,000美元以下，他們大多會
選擇一般手機來玩電競遊戲，或是玩像Candy Crush、寶可夢(Pokemon)這類休閒遊戲，甚
至有人願意付費玩益智遊戲。這部分也是值得持續開發的手遊商機。
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