→ wangsanmin: 預熱玩家的轉換率跟各項數據都比較好啊 忠誠玩家 05/24 11:50
→ wangsanmin: 推廣費用也會比其他方式來的相對便宜 05/24 11:51
※ 引述《silverair (那真是太諷刺了紹安)》之銘言：
: 乳蹄
: 小妹印象中的手遊都是突然就蹦出來，然後做一做撈一撈
: 營運好的就榜上有名繼續更新，不行的就短線掉再出新的
: 印象中是從四月的時候
: 就看到一個老遊戲的手遊版：完美OO M在GOOGLE ADS瘋狂投廣告
: 這兩個月廣告好像沒停過，
: 我還以為已經出了，結果點進去一看才發現好像還要搞一個封測（？？？）
: 一般來說這樣搞的都是什麼大作等級的遊戲
: 可是我去一些討論版看，這款在中國好像都已經涼掉了= =
: 看起來似乎也不怎麼樣的樣子...
: 這種遊戲花好幾個月事前廣告，是有可能收的回來嗎@@
: 鄉民有知道什麼花長時間廣告結果馬上島的例子嗎？
分享一些個人觀點
先說結論：
廣告費用當然可能收的回來。
是否"花長時間廣告結果馬上島"，並非最主要重點。
以下文長，慎入！
完美世界就是完美(公司)他們家的招牌，
當一家公司有滿滿的錢，
對自家招牌，肯定是不會吝嗇的，
"對完美(公司)而言"，這就是他們的大作，
甚至應該是比FF授權的產品，還大的大作。
先不討論 "看討論板涼掉的" 這句話的客觀性，
單是 "討論板涼掉" ，這點就未必跟營收有高度關聯性，
這世界上多的是討論不多，但營收還不錯的(遊戲)產品。
花很長時間廣告結果馬上倒不是最重要的重點，
關鍵只有成本能否回收而已。
在中國，完美M一個月至少幾億人民幣營收的，
至少這種成績等級的在中國是穩穩賺了。
而在台灣，他們家手遊也是多有獲利，
只是在大多圈子裡(例如ACG圈)，大概也較少人知道他們在賺錢。
以最極端的情況來說，
若完美世界M之後很快倒了，但其實有賺錢，有誰會知道嗎？
答案是，不會有幾個人知道的。
連賺的較明顯的大概都沒多少人知道了，
那麼，成績不好卻還有小賺的，
除非內部直接關聯人員外，即便同公司其他人員都未必會清楚。
但是這些錢難道就不去賺了嗎？
肯定還是要賺啊！
只要評估有機會賺，就會想辦法去賺看看。
對公司目的(請參見公司法第一章第1條)，
產品多久會倒根本不是"最"關鍵重點，
但這卻是外部常會用來評論的依據。
(且如何定義馬上倒？多的是覺得三年內倒就是馬上倒的，
如果三個月回本，但一年後倒掉，那這樣是不是馬上倒？)
回到這遊戲會不會賺？
(對我而言)遊戲本身優劣(獲利面向)要認真下去玩7～14天，
才有能力做最基礎的評論，
(當然每個人程度不一，如果覺得自己很厲害，
肯定是不用這麼久)
但從中國成績來看，至少是頂級產品(強調！這是指"產品"，而非指"遊戲")
這種等級的，除非是特殊情況(例如某西遊系列)，
不然在台灣市場上，較接近穩賺不賠，
就看獲利能做到多少的差別。
(這裡有快速跳過的一個點是：
台灣市場上，較大機率能接受完美世界這類型產品)
再來看廣告部分：
廣告，並不是看 "花多少時間廣告"，
重點是在"廣告費用"。
對，意思就是，長時間廣告，並非完全等同於廣告費用高。
時間只是廣告費用的一個因素，
力道往往對廣告費用影響更大。
遊戲上市前的廣告叫做預熱，
在早期手遊市場上是比較不被使用的方式，
但用哪種方式打廣告，是要看成效。
早先年不用，多是因為當時市場上，
認為這方式對手遊受眾成效較差...
(以下省略數百？甚至數千字)
但現在手遊市場劇烈改變，開始回過頭採用上市前預熱，
就是評估有其成效在。
雖然對預算較少的產品，或許仍不會有錢來做預熱，
(錢有其他刀口可用)
但如果對一款行銷策略從開始，
就是準備要砸上億費用的產品來說，
把這部分費用放在產品生命的其他時期，
可能是比不上產品上市前的，
結果就是現在看到 "長時間廣告"。
(這筆錢，即便不用來上市前長時間廣告，
之後還是會用其他方式花掉)
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