[新聞] 總量調控時代，中國遊戲企業正走出「發展迷霧」

作者laptic (靜夜聖林彼岸花)

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標題[新聞] 總量調控時代，中國遊戲企業正走出「發展迷霧」

時間Thu Dec 19 18:37:33 2019

https://news.sina.com.tw/article/20191219/33731864.html 北京新浪網 (2019-12-19 17:39) 　　2019遊戲產業年會此時正在海口舉行，而就是在去年的遊戲年會上、中宣領導正式宣布恢復遊戲版號審批的好消息，當時業界人士的激動反應至今依舊讓很多人感觸頗多。　　那麼版號恢復審批后的這一年，中國遊戲業到底怎麼樣了呢？　　對很多遊戲企業來說，2019年是機遇與挑戰共存的一年，從整體遊戲市場來看，自今年新產品恢復版號審批后，遊戲業迅速回暖，國內遊戲業、尤其是手游市場快速恢復了雙位數的增長，一批上市公司業績迅速得到改善。　　從最近資本市場的反應來看，大廠方面騰訊、網易兩家公司的股價已恢復到2018年年中的股價水平，基本扳回了過去一年多新產品供應不足的不利影響，同時更多的A股上市遊戲企業也再度被二級市場的投資者看好，步入今年下半年以後，多數優質遊戲上市企業股價迎來了大幅的上漲，同時還有多家遊戲企業在港股成功上市，疊加近期貿易戰緩和的最新情況，其堅定了更多國內外投資者對遊戲業的信心。　　在GameLook看來，這個結果來之不易，從2018年到2019年下半年，國內遊戲企業不僅面對著窘迫的外部市場環境（股市、匯市、商譽問題夾擊），還同時遭遇了移動互聯網人口紅利觸頂、互聯網流量格局重新洗牌的過程，在外部此起彼伏的動蕩態勢下，不少遊戲企業面臨著新產品供應節奏重新理順艱難過程，並努力尋找著屬於自己的發展機會。　　國內遊戲產品已處於總量調控的大背景之下，整體2019年獲得版號的新遊戲總量近 2000款，新產品數量相比2017年有高達80%的遞減，在這樣的大背景下，遊戲企業遭遇著發展模式、發展路徑重新選擇的新問題。　　可喜的是，2019年行業整體增長的恢復證明了辦法總比問題多，外部的壓力給了遊戲企業業務變革更大的動力，在GameLook看來，有幾點特別值得稱讚。　　1）精品化模式成為了當前各大遊戲廠商產品研發、發行的主要策略，行業不再以產品數量取勝，業界企業在精品遊戲研發問題上達成了上下一致的共識，以Appstore暢銷榜 TOP10產品為例，目前TOP10中共有4款今年發行的新遊戲，而TOP20則有8款為今年發佈，他們均是研發周期更長、打磨時間更為充分的優質產品。　　2）從唯流量論、轉向精細化流量運營。此前幾年業內主要的發行思路簡言之就是聯運、上架，簡單依靠渠道暴力導量，而當下買量發行、品牌推廣成為了很多遊戲廠商必備的技能，企業日益重視流量的精細化運作模式。　　3）出海成為了必選項。隨著國內市場的日趨飽和，海外市場成為了遊戲企業新的增長點，總量調控的大環境下，國內遊戲企業開始主動求變，融入全球化市場，其不僅快速提升了自身的研發水準、同時更加具備了國際競爭力，為未來十年的發展打下了基礎。　　4）未成年人保護成為了重要議題，行業開始重視社會效益和商業價值的平衡。在主管部門各項規定和引導下，行業內領先企業開始重視與公眾的溝通，未成年人保護工作正成為優先於企業發展的重要工作，同時原本停留於概念的功能遊戲、公益遊戲開始頻繁出現於市場上，向公眾闡述著遊戲的正向價值，這是過去中國遊戲業20餘年發展中不可多見的一幕。　　5）繼續保持創新動力，追逐行業發展新方向。2019年雖然是遊戲審批恢復、以及新政落地后的第一年，但國內遊戲企業在產品創新、新技術研發儲備上並未停止腳步，比如年初開始的互動敘事品類，年中持續被探討的女性遊戲、沙盒遊戲，以及今年開始驚人引爆國內市場的二次元品類，都給業界人士帶來了巨大的驚喜。在與全球趨勢同步方面，雲遊戲、超休閒遊戲中國遊戲企業可謂趕上了第一波的浪潮，好消息不斷，這給關注遊戲業發展的相關人士帶來了巨大的信心。　　總之，2019年對很多人來說充滿了困惑、挑戰、機遇，那些在遊戲業持之以恆積累自身能力的公司，正在迎來巨大的回報期，同時國內眾多遊戲上市企業也用自身紮實的業務能力、以及市場洞察，驗證了遊戲產業確實是「百折不撓」的文化產業龍頭。　　行業最令人擔憂的時期正在過去，中國遊戲業正在用自己堅定的信念、和新把握到的機遇迎接嶄新的未來。 ─────────────────────────────────────── 2019，中國遊戲觸底反彈 https://news.sina.com.tw/article/20191219/33731872.html 北京新浪網 (2019-12-19 17:33) 　　2018年末，曾有獵頭告訴葡萄君，大量公司都在裁員縮招，『遊戲行業可能進入了真正的寒冬。』可如今到了2019年末，開始有人問葡萄君：『哎，遊戲產業是不是回暖了？』　　數據佐證了這個觀點。據伽馬數據今天發佈的《2019中國遊戲產業年度報告》顯示， 2019年中國遊戲市場實際銷售收入為2330.2億元；增速為8.7%，較去年的增速提高了3.4 個百分點。　　如果再加上海外市場的出口收入，中國遊戲的收入已經超過了3100億；增速達到 10.6%，較去年的增速提高了3個百分點。　　兩則大盤數據證明，2019年，中國遊戲終於迎來了觸底反彈。　　反彈來自哪裡？不妨再看看各個平台市場的數據。　　移動遊戲的增長率從15.4%下降到了13%，增速下降的幅度（2.4個百分點）遠遠低於從2017到2018年下降的26個百分點（從41.7%到15.4%），算是踩住了急剎車。　　端游市場的收入仍在下跌，但在2019年《魔獸世界懷舊服》等產品的增量之下，這個跌幅已經從4.5%變成了0.4%，堪稱穩定。　　頁游市場的收入又下降了22.9%（97.5億），主機市場則保持8.9%的平穩增長（53.6 億）。不過單機遊戲市場的收入的漲幅非常可怕，達到了341.4%。雖然總數只有6.4億，但展現了國產單機遊戲可觀的潛力。　　而海外市場增長更加可觀，2019年中國自研網游出海收入達到了111.9億，上漲16.7% 。由圖表可知，2015-2017年這項數據的增長率一直在下滑，而2017-2019年，它的增長率終於開始緩慢回升。　　從這些數據可以看出，除了繼續下降的頁游和平穩發展的主機市場，手游、端游和海外市場都迎來了觸底反彈。從數據上看，遊戲產業回暖已經成了不爭的事實。誰在觸底反彈？　　我猜這時你可能要問了：『觸底反彈？我怎麼沒感覺到觸底反彈？』——沒辦法，行業的觸底反彈，未必會反映在每一家公司身上。　　有買量圈的朋友告訴葡萄君，今年像《完美世界》這樣大IP，大製作的遊戲太多，大幅度抬高了用戶口味；而用戶也厭倦了頁轉手的套路，之前的買量爆款很難長線運營。『買量幫』如日中天的局面已然不再，為了保證利潤，一些發行公司正在向研發轉型。　　同時在版號的限制下，一些靠旁門左道生存的中小CP紛紛倒閉，『缺產品』依舊是二三線發行的共識。而不斷攀升的用戶單價又拉長了買量的回本周期，捲款跑路的小渠道也越來越多，有朋友告訴葡萄君，他們都不敢和流水500萬以下的渠道合作。　　事實上，真正觸底反彈的公司，往往是那些能做創新精品的研發公司。伽馬數據稱，他們將產品劃分為4個創新程度，可以發現『明顯創新』的產品數量佔比僅有15.3%，但流水佔比卻達62.3%。　　榜單的變化也證明了這一點。最近《三國志戰略版》、《不休的烏拉拉》、《戰雙帕彌什》、《夢幻西遊三維版》等每一款曾進入暢銷榜Top 5的產品，幾乎都有顯而易見的創新元素。《萬國覺醒》、《劍與遠征》等海外爆款，也都有不少差異化的設計。　　受這些趨勢的影響，一方面遊戲行業會越來越頭部化，越頭部，越能做出創新精品的公司，越能抵抗政策不確定性的影響，享受行業觸底反彈的紅利；另一方面，那些能做出創新精品的新興團隊，也更有可能承接產品總量減少之後用戶不變的需求。比如《明日方舟》。　　更有趣的是，那些產品少而精的公司，往往是版號政策的擁護者，或者至少對此持中立態度。　　西山居CEO郭煒煒曾告訴葡萄君，版號迫使產業升級是好事，難道中國遊戲一直做Low 貨嗎？『第一迫使大家出海，出海意味著什麼？總不能拿一些爛貨去出海，你一定是越做越好，越做越精；第二迫使一些在做四、五線的這種產品的人，他必須面臨著要麼失業，要麼他自己要升級。』　　一名暢銷榜Top5產品的製作人也告訴葡萄君，玩家一直在，市場的潛在付費能力一直在。之前所謂的寒冬，只是因為玩家看不到好產品，而最近一些不套路的產品重新激活了他們。『版號這個政策特別好，套路的研發導向、研發思路都會被拋棄，這2年行業變得越來越健康了。』　　政策、市場、用戶、競品……一切變化都告訴遊戲人，即便觸底反彈，那些落後的打法也已經行不通了。手藝人的時代，就要到了。 -- 說起來，之前才有報導指說「遊戲熱」退潮的現象，而今天出刊的報導到底是在……？ -- 長亭外，古道邊，芳草碧連天。晚風拂柳笛聲殘，夕陽山外山。天之涯，地之角，知交半零落。一壺濁酒盡餘歡，今宵別夢寒。長亭外，古道邊，芳草碧連天。問君此去幾時還，來時莫徘徊。天之涯，地之角，知交半零落。人生難得是歡聚，惟有別離多。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——【現代】李叔同《送別》 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 60.53.31.231 (馬來西亞) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1576751859.A.1ED.html

推 yankeefat: 紅媒專業報喜不報憂啊 12/19 18:39

→ Seventhsky: 又起飛了懂？ 12/19 18:39

推 tim1112: 黨要你觸底就觸底誰管你產品數? 12/19 18:39

→ Xavy: 遊戲業一片好景，大家快點投錢啊 12/19 18:40

推 shintz: 做的好，黨就會來收割囉 12/19 18:40

→ dieorrun: 當然是護盤阿光那個實名制就地震了 12/19 18:41

噓 twn65w65: 所以咧，這裡為啥有中國報導？？？ 12/19 18:55

推 amsmsk: 海外上市回中國這樣嗎 12/19 18:58

推 LAODIE: 翻譯：需要肥料種韭菜 12/19 19:08

推 EOTFOFYL: 完蛋了。 12/19 19:33

推 frank0927: 不養一下怎麼再殺一次 12/19 19:39

→ lanstype: 搞不好過一個月情勢又墜機 12/19 22:09

推 zxcasd328: 別問了問就是中國起飛 12/19 22:09

噓 fragmentwing: 最迷霧的審查迷霧:…… 12/19 23:11