[新聞]中國遊戲業迎來大清洗 強者恆強的時代將至

[alinwang (kaeru)]

https://news.sina.com.tw/article/20200227/34359966.html

遊戲行業迎來大清洗，「強者恆強」的時代即將到來

近日，「蘋果要求遊戲提供版號」以及「頭條買量也要遊戲版號」這兩條消息在遊戲行業
中傳得沸沸揚揚，甚至有一種聲音認為這將給行業帶來「災難性」的打擊。

　　然而在筆者看來，這隻是蘋果和頭條對有關部門現有監管政策的進一步落實。它在短
時間內或許會影響一部分中小廠商的生存環境，但卻難以改變遊戲行業整體向上的發展趨
勢。

　　蘋果落實版號規定，6月30日前需提供版號

　　本周，有媒體報導，在蘋果最新發佈的後台審核規定中稱：「根據中國法律，遊戲需
獲得由中國國家新聞出版總局頒布的批准文號。因此，請在2020年6月30日之前向我們提
供您計劃在中國大陸發佈的任何付費遊戲或可提供App內購買項目的遊戲的批准文號。您
可以在下方輸入遊戲的批准文號及日期。更多詳情，請查閱通知原文。如有疑問，請聯繫
我們。」

https://i.imgur.com/xxCK1U3.png

而後，又有消息稱位元組跳動旗下網盟廣告平台「穿山甲聯盟」發佈了一則說明，要求開
發者向平台提供包括「網路遊戲出版物號（ISBN）核發單」在內的多份資料，期限為3月6
日24時。雖後有頭條的相關人士私下表示這一規定只針對流量主，但「頭條買量也要遊戲
版號」的消息還是喧囂塵上。

　　其實早在2016年廣電總局發佈的《關於移動遊戲出版服務管理的通知》中，就明確指
出自2016年7月1日起，未經總局審批的移動遊戲，不得上線出版運營。隨後國內各大安卓
渠道陸續跟進，截至目前，版號已經是遊戲上線國內安卓渠道的必要條件。

　　因此無論是「蘋果要求遊戲提供版號」還是「頭條買量也要遊戲版號」，都只是蘋果
以及頭條對有關部門現有監管政策的進一步主動落實。

　　審核效率加快，日均4款遊戲獲得版號

　　回歸此次旋渦的中心，也是所有遊戲廠商都繞不開的坎，現階段遊戲版號審核的數量
和效率到底如何？

據統計，2019年全年共有1570款遊戲獲得了版號，其中移動遊戲有1462款，國產的數量為
1323款，佔比90.5%，進口的數量為139款，佔比9.5%。而截至2月25日，2020年過審的遊
戲總量為206，其中移動遊戲191款。

　　如果以平均值進行計算，2019年至今，每月有超過118款的移動遊戲獲得版號，每日
約4款過審，數量並沒有外界想像中低。此外，有業內人士向筆者透露，只要遊戲中沒有
明顯違規內容，且資料齊全，目前遊戲的審核時間在3至4個月之間，過審的速度較過往有
了明顯的提升。

　　除了過審速度有明顯提升，進入2020年以來，過審的遊戲還呈現出以下兩大特點：一
是遊戲類型日趨豐富，以2020年首批過審的遊戲為例，過審的49款移動遊戲中，只有15款
為休閒遊戲，其餘均為題材、類型各異的中、重度遊戲；二是大型廠商獲得版號的比重不
斷提升，包括騰訊、網易、三七互娛等頭部廠商均是連續兩個月都獲得了版號，而游族、
巨人、B站等也有所斬獲。

　　或引發「大清洗」，「強者恆強」的時代即將到來

　　蘋果和頭條的新規一旦執行，對遊戲行業影響幾何？筆者認為：短時間內或將壓縮中
小廠商，尤其是那些沒有研發能力的中小廠商的生存空間，進而引發一次行業的「大清洗
」。但就長期而言，將對整個遊戲行業良性健康發展起到促進作用。

　　事實上，現階段市場充斥著大量依靠「馬甲包買量」生存的發行商，他們並沒有任何
遊戲研發能力，只能通過不斷更換遊戲名、遊戲icon再重新上線的方式賺取利潤。一旦蘋
果和頭條嚴格執行版號規定，這些被稱為「二道販子」的發行商面臨的將是「滅頂之災」
。

　　當流量市場中的競爭者減少，雖然市場不會短時間內從「賣方市場」變成「買方市場
」，但也將進入一個相對穩定的階段，流量的獲取成本將回歸理性。甚至有媒體預計，屆
時買量成本較現階段將下降20%。

　　而對於市場上那些有版號的、正規的主流遊戲，在馬甲包、沒有版號產品等被清掃了
之後，會給剩下的這些遊戲騰出更大的流量空間和創收空間。它們背後那些堅持原創、堅
持精品的研發企業也將獲益良多。

　　節約下來的流量成本以及利潤更高的遊戲收入，都將被投入至研發中，進一步推高遊
戲的質量，進而形成良性循環。而無論是從流量還是產品出發，未來的市場都將不可避免
地持續向頭部企業傾斜。

　　在高度成熟的電影行業，以迪士尼為首的六大影業公司，往往佔據了美國市場超過
80%的票房收入。而在愈發規範的中國遊戲行業，這種「強者恆強」的情景或許也將成為
未來的常態。

　　來源：手游那點事


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推 mahimahi: 他國事務
→ whitecygnus: 起、起飛？
噓 handsomepa: 為什麼都是中文我一半都看不懂，頭條是三小
→ none049: 怎麼說的好像之前的不是強者恆強一樣？
推 Sexcalibur: 極權統治就是喜歡什麼都管
推 iamsocool: 即將？？？？？我還以為騰訊早就？？
推 js850604: 強者恆強(X  有關係的恆強(O
→ YoruHentai: 中國新聞很喜歡用這種中二的文筆==
→ salamender: 這樣才高大上夠聳動
→ WindSpread: 維尼又缺錢了
→ bluejark: 看不懂是正常的 平常人又沒在關心產業動向
推 WindSpread: 就一篇洗地文，喪事喜辦罷了
→ bluejark: 只是因爲有中國所以很多人不懂也要嗐78講一下
→ linzero: 頭條買量是指遊戲發布前先打廣告行銷也要有版號
推 wangeric: 說的真好，但是東算西算卻沒算到審核機構智障程度
→ linzero: 也就是廣告商、新聞平台等要幫遊戲打廣告，也得是過版號
→ linzero: 的合法遊戲才可以打廣告
推 hsinhanchu: 簡單說，以後就是黨國特許廠商用糞game瘋狂割韭菜的大
→ hsinhanchu: 維尼時代
→ linzero: 搞錯了 XD  頭版買量是在APP中放廣告來獲利
→ linzero: 也就是有的遊戲主要收入並不是來自消費者吧，而是來自插
→ linzero: 廣告。然後這種模式的遊戲，就弄個遊戲之後靠換名字或好
→ linzero: 一點的換個皮，一直更新還讓玩家使用，而一直有廣告收入
推 haohwang: 簡單說[頭條系]就是中國一家名為[字節跳動]公司在移動網
→ haohwang: 路訊息發布的一系列產品鏈。在簡單點說b站離開二次元核
→ Nravir: 誰給黨的錢多就可以活的意思
→ haohwang: 心業務,改往YouTube類似大眾化走,就要面臨跟頭條系競爭
→ haohwang: 簡言之,字節跳動如果在發展進一步就可能是下一個騰訊,然
→ haohwang: 後2018年就跟(被?)騰訊撕破臉,騰訊系開始全面狙擊頭條系
→ bluejark: 簡單說就是中國有許多小遊戲商拿不到版號的
→ linzero: 好像有些工作室的遊戲也是要找大通路平台銷售的
→ bluejark: 一直都是用在頭條系買廣告來吸引玩家進入的
推 vm4m06: 這篇重點是，在中國，能通過版號審查的遊戲，有9成是中國
→ vm4m06: 國產遊戲
→ vm4m06: 又以騰訊網易這種黨營企業為主
→ vm4m06: 外來遊戲只有一成能上架
→ vm4m06: 還不是送審的ㄧ成，是整體遊戲裡只有一成給國外廠商
→ bluejark: 因為他們自產量龐大啊 這是台灣無法想像的事
→ bluejark: 沒啥資本的國外廠商本來就不用想太多海外市場了
推 vm4m06: 又不是拼資本各自競爭
→ vm4m06: 是國外遊戲能不能上架，黨說的算
→ vm4m06: 這一成不是「市場競爭後的結果」是「共產當審核後的結果」
→ vm4m06: 不是「有資本遊戲做的好就有辦法通過審核」耶
推 vm4m06: 審核就算有給標準，遊戲也都符合標準，也還是會被卡住在審
→ vm4m06: 核那關不給上架
推 vm4m06: 就算審核過了給上架，照例都還是要給騰訊那些上架平台課
→ vm4m06: 重稅
推 vm4m06: 其他國家政府，沒針對中國手遊課個400%重稅，實在太便宜這
→ vm4m06: 個垃圾國家
→ bluejark: 果然是跟這新聞無關的嗐78講
→ hinajian: 強者恆強(X  有關係的恆強(O   +1
推 kasumi999: 日本應該課個中國手遊400%才對,他們超愛中國手遊的XD
推 vm4m06: 廣告打那麼大總是會吸引人載來玩看看啊
→ vm4m06: 台灣不就用這招在競爭的?
噓 wayne22884: 誰跟你國產
噓 jin062900: 看到整體向上就知道又是一篇洗地文
→ linzero: 每個國家多少都會有貿易壁壘，而中國是比較多
推 qk2007: 不就不姓黨的該死 還強者恆強ww