[新聞] 砸錢搶市 中國手遊霸屏

[joug (好東西不簽嗎)]

砸錢搶市 中國手遊霸屏



中資手機遊戲為何能在台灣霸屏？國內遊戲業者分析，中國遊戲廠是遊戲多、錢（行銷預
算）也多，加上中國政府管制遊戲版號，業者只能往全球發行，向外拓展首站幾乎都是台
灣；台廠無論是自製或代理遊戲一年頂多百檔，難敵中國手遊一年數千檔的狂襲。

開發飆速 行銷動輒上億
業內人士指出，若從多樣化來看，中國開發手遊速度可說是全球第一。以開發成本而論，
中國大型手遊作品動輒斥資上億元開發費用，台灣開發團隊根本難以匹敵，台廠只能在創
意或內容上比拚；且中國手遊的原畫與配音敢砸大錢找市場一線聲優（配音）與繪師，過
去日本市場獨霸IP（智慧財產權）情況，在中廠陸續重金取得知名作品授權後，中國手遊
更是如虎添翼。

再從行銷預算來看，中國手遊行銷費用幾乎都是億元起跳，不惜重金聘請代言人，增加遊
戲的能見度。國內遊戲業者坦言，台灣內需市場有限、廠商口袋也淺，當然不敢用力砸行
銷費用，在茫茫遊戲海中，能見度不高，下載率、付費率也難有起色。

管制版號 外銷首選台灣
再來是中國近年來對遊戲版號控管趨嚴，也造成中國遊戲大廠「離家出走」。辣椒董事長
鄧潤澤說，台灣手機遊戲市場為全球排名第十五大市場，中國因版號限制問題紛紛出走海
外，因台灣地理位置及語言通用，中國業者出走第一站大都以台灣為首選，且歐美各國業
者也看好台灣手遊市場潛力，台灣市場成為中國、日本、南韓及歐美等各國遊戲業者必爭
之地，本土廠商一打數十個對手，當然很難打得過。



https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1382380

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推 chino32818: 第15大算很大嗎？
推 dragonfly667: 霸霸霸 屏屏屏
推 butten986: 本土換皮：我要打十個  玩家：怎麼可能
→ john0421: 呵呵 原來一個手遊要兩億以上的預算
→ ejru65m4: 辣椒..........
推 NoLimination: 黑心辣椒低能營運還敢說話喔？
→ a86425380: 日本第五人格 荒野 還不是很紅，只有ptt會吵
→ a86425380: 吵說玩中資，自己說不定還看過中國電影或戲劇呢==
推 uco330: 結論就是台灣廠商很弱打不過人家
推 Lex4193: 台灣市場的特色就是對各國ACG接受度都很高,像歐美遊戲在
→ Lex4193: 日本銷量就比較小,GTA5還因為沒人玩而關閉日服,同樣的日
→ Lex4193: 本遊戲在歐美的銷量也有限;但在台灣不管是東西方的遊戲都
→ Lex4193: 沒有文化隔閡,所以走全球市場的作品都會先在台灣測風向
→ Lex4193: 比如說超級英雄電影在台灣就能測出全球票房的大概反應
推 freedom1124: 霸屏是什麼意思?Y
→ bluejark: 國內遊戲業者坦言，台灣內需市場有限
→ bluejark: 台灣手機遊戲市場為全球排名第十五大市場
→ bluejark: 不就你們自己搞死內需市場的嗎不做怎麼有市場
→ npc776: 20年來只知代理 現在要你端出些能吃的的確是太難為你們了
→ npc776: 而且連代理都代不好 真的笑死
噓 akb0049: 瞎機巴智障媒體連用詞都跟中國同化當然被洗
→ aikoDisk: 多久前就去中國了，還在內需不足，去中國也沒看到做出什
→ aikoDisk: 麼樣的成果