[新聞] 蘋果面臨的壟斷問題不是市佔率,而是商業

[wizardfizban (瘋法師)]

蘋果面臨的壟斷問題不是市佔率,而是商業競爭的界線在哪裡
https://technews.tw/2020/08/24/the-antitrust-issue-of-apple/

身為全世界前三大手機廠之一，卻是封閉系統 iOS 的擁有者，蘋果一直以來深陷所謂「
反壟斷」的疑慮，被認為利用封閉系統打壓獲得不當利潤，也是蘋果執行長 Tim Cook 會
被參議院傳喚的主因。蘋果這次面臨與其說是反壟斷調查，不如說更像「不當競爭」調查
。

從 Spotify 開始的反壟斷控訴
Spotify 長年以來就抽成問題與蘋果發生過許多爭執，由於四大唱片公司、歌手占據主流
唱片版權，Spotify 光就內容就付出許多成本，再加上需要支付蘋果與 Google Play 約
三成費用，Spotify 的利潤更薄弱，也因此 Spotify 與蘋果產生多次衝突，相關文件也
成為參議員調查蘋果壟斷與舉證的方向。

在聽證會提交雙方的交流文件，成為眾議員指責蘋果利用壟斷地位進行不當競爭的主要證
據之一。而這些文件主要是蘋果副總裁與主要法務布魯斯‧賽威爾（Bruce Sewell）與
 Spotify 法顧侯拉吉歐‧古提瑞茲（Horacio Gutierrez）之間的信件，明白表達
 Spotify 應該要遵守蘋果規則，不能讓用戶繞過 IAP 付費。

當參議員質疑時，蘋果執行長庫克表示，App Store 大部分應用都是免費的，因此也無需
支付抽成，但這件事其實有另一面向：蘋果也是靠這些龐大的免費應用換取消費者繼續使
用 iPhone（或蘋果自己使用）──這些內購或付費 App 是為了免費 App 買單。

簡言之，蘋果的立場認為自己並沒有達成任何「壟斷」要件，但此事件的風浪才剛過去沒
多久，蘋果又與另一遊戲平台商 Epic Games 因《要塞英雄》起了爭執──這次蘋果採取
更強硬的手段。

對 Epic Games 手段更強硬
其實 Epic Games 的方式跟以往「前輩」如出一轍，跳過平台付費機制，將使用者導向《
要塞英雄》官網並給予更多折扣優惠。想當然爾，蘋果與 Google 立即將《要塞英雄》下
架，Epic Games 也立即採取廣告與法律手段反擊，並準備長達 60 頁的訴訟書控告蘋果
違反「反壟斷法」。

這也刺激蘋果採取更進一步行動：打算停用 Epic Games 的開發者帳號，而這很可能導致
其他開發者在 iOS 系統使用 Unreal 引擎時遭遇困難，現在正是 Unreal 引擎與手機遊
戲引擎霸主 Unity 爭鋒的重要階段，這對 Epic Games 來說打擊相當大。但這也引起廣
泛討論──蘋果已將遊戲下架，有必要「連帶懲罰」嗎？

蘋果與開發者發生衝突並不是第一次，但採取如此「激烈」的手段非常少見，尤其蘋果正
面臨風聲鶴唳的狀況──美國政府正打算調查蘋果的不當壟斷行為。很明顯，Epic
Games 的舉動從時間點到做法時機都非常巧合，宣傳與抗爭的方式也明顯經過精心策畫，
這時機點爆出的問題對蘋果來說非常不利。

壟斷？蘋果有大到可以「壟斷」嗎？
正因如此，蘋果目前的策略更不能讓人理解，停止開發者帳號進而讓 Unreal 引擎處於劣
勢的決策，很可能把自己往風口浪尖推。根據 Business Insider、紐約時報引用的說法
表明，開發者不認為蘋果塑造出公平競爭的環境，現在的做法可能會讓蘋果在反壟斷訴訟
處於不利地位。

所謂的反壟斷法不單純按照市場「市占率」決定，而是以保障企業能在市場經濟競爭，且
禁止大型公司利用其地位（如平台商）造成反競爭行為，例如蘋果握有平台並推廣
 Apple Music，對 Spotify 而言，Apple Music 就有競爭行為，如果蘋果對 Spotify 有
任何反競爭行為，都有可能視為壟斷，要受反壟斷法律處置。

註：Google Android 一直沒有成為眾矢之的原因，單純就因 Android 手機可自行安裝第
三方軟體並繞過 Google 的付費機制，但 Google 本身也面臨廣告與搜尋業務的壟斷問題
。

蘋果以嚴格的應用審查流程為傲，並認為因此提升用戶接觸的應用程式水準。但 App
Store 仍有超過 80% 的殭屍應用乏人問津（據稱蘋果正在清理），即使蘋果宣稱 App
Store 上架能為開發者帶來龐大的增長收益。不過在應用前仆後繼增加的情況下，並非所
有開發者都會因在蘋果上架賺到錢──就跟你拍片放在 YouTube 也不能保證廣告收益一
樣。

App Store 成為蘋果重要收益，難以退讓
蘋果 App Store 收入每年增長，2019 年財報顯示，軟體抽成收益占整體收入五分之一強
。蘋果為了繼續保持收益增長，就在平台外推動全新產品，如 Apple TV+、Apple Music
、Apple Arcade 等，希望獲得更高營收。

但當這些服務與其他公司服務競爭時，蘋果處理這些廠商的態度就至關重要，畢竟同樣服
務就代表你在自己的平台會有更大優勢，再加上抽成與其他收益手段更是如此──例如
 Apple Music 購買音樂版權時，同樣價格利潤就比 Spotify 好。

當用戶與開發者數字已大到一個程度時，再加上本身生產的程式與其他公司有競爭性，很
難說能對所有 App Store 開發者做到「公平」，能做的只是學 Google，讓消費者自己選
擇付費與安裝方式（同時還可賺賺開發商的廣告費）。當給予消費者和開發者別的選項時
，被控訴壟斷的機率就降低很多。

如果蘋果與 Epic Games 的競爭越演越烈，蘋果在反壟斷官司就很可能走向越來越不樂觀
的地步。

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這篇寫的還不錯。

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               It is difficult to communicate a life with words.

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→ siro0207: 剛有看到這篇文章 結論就是開放個第三方商店 不但市佔率
→ wizardfizban: 這篇也寫明了Spotify和蘋果戰那麼久....
→ siro0207: 會暴增 還能讓對手吃壟斷官司 真是太爽了
→ wizardfizban: Epic看現在蘋果情況不好才跳出來插一腳
→ siro0207: sony快點開放第三方商店吧 PS5肯定爆賣 然後XBOX跟任天
→ siro0207: 堂就準備吃壟斷
→ wizardfizban: 所以才說真要搞反蘋果聯盟 Spotify比Epic更有資格
→ wizardfizban: 一樓 你一直扯家機進來沒啥意義....
→ wizardfizban: 要看有沒有人去告家機
→ wizardfizban: 而且這還有個伊利諾斯原則的問題
→ siro0207: 現在沒人會告吧 因為全都沒第三方商店啊 要等有一間開了
→ wizardfizban: 樓上 你搞不懂情況才會說這句....
→ siro0207: 後 才可以按照同樣的方式提告
推 Sonian: 蘋果若退讓對使用者應該是好事 但是接下來就又是風起雲湧
推 vm4m06:  spotify的稅後盈餘除以營業額，大概是1.5%的利潤
→ vm4m06: https://i.imgur.com/SPAFdAv.jpg
→ vm4m06: 然後蘋果等那些平臺抽30%
→ wizardfizban: 蘋果真的輸了大概就是不准再封閉系統而已
→ siro0207: spotify的情況有跟EPIC一樣嗎? spotify是因為apple musi
→ wizardfizban: 我不覺得蘋果的用戶會有多少跑去用其它商店的app XD
→ siro0207: c跟自己在同一個市場內競爭 但蘋果跟EPIC競爭了什麼?
→ wizardfizban: 那個稅後盈餘己經有先把抽成的部份扣掉了吧....
推 vm4m06: 然後使用者每聽一次就給版權費0.004～0.001美元
→ vm4m06: https://i.imgur.com/SpY6yFr.jpg
→ vm4m06: 打錯了，是0.01美元
推 vm4m06: 又算錯了，一美分是100美元，所以是0.0004～0.001美元
推 dnek: 這篇寫得很仔細，推
推 vm4m06: 所以用spotify聽歌，會員繳的錢30%給蘋果和其他上架平臺，
→ vm4m06: 剩下的給其他分
推 vm4m06: 換句話說就是使用者聽1000次才有1美元的版稅收入給版權方
→ axakira: 蘋果退讓也頂多像Google一樣開放第三方安裝，
→ axakira: 不可能退更多了
推 adonisXD: 蘋果根本不怕 最差就IOS改版 協議全部重簽
→ adonisXD: 有本事弄你自己的硬體跟OS
推 poeoe: 要退讓多少是法院決定的 看訴訟結果吧
→ wizardfizban: 法院不太可能規定抽作比例 只會要求公平競爭
→ wizardfizban: 而公平競爭的方法就是蘋果准許第三方安裝而已
→ wizardfizban: 蘋果目前強力抵抗的也就是第三方安裝呀！
推 poeoe: 美國法院是連專利授權金金額都能動的 還是老話一句 等訴訟
→ poeoe: 結果比較實際
推 adonisXD: 就第三方安裝可以啊 就JB啊 就換個字想要騙法院准許啊
→ siro0207: 沒記錯的話 JB當時蘋果確實是輸了官司 不能阻止用戶JB
推 axakira: 你法院判的退太多，就換Google倒楣了，哪個法官那麼傻去
→ axakira: 站epic那邊
→ roger840410: 之前微信打賞蘋果就妥協了 不過那次是蘋果理虧 開發
→ roger840410: 者沒有從打賞分到錢 不然用銀行app轉帳蘋果要抽30%
推 poeoe: 美國法官哪有在怕什麼站誰哪邊這種事啦 就看雙方證據和攻防
→ poeoe: 策略誰比較有理能說服法官好嗎
推 LUCHS: 手機版一堆ID一面倒支持蘋果比較讓人傻眼
→ LUCHS: 不知道是奴才當太久了還是怎樣
→ bnn: epic不把UE、game store、遊戲製作拆分的話,不可能有機會贏
→ bnn: 他用他遊戲製作商的身分幫遊戲發行商的身分搞事 用UE綁架開發
→ bnn: 者身分 只有切開來單獨用49遊戲製作商才有機會贏
→ bnn: 你的原告身分根本就和你的訴求搭不起來
→ siro0207: 這倒是 如果我是使用UE的開發者 看到EPIC搞這招把自己也
→ siro0207: 拖下水 可能將來就會考慮轉用別的引擎了
推 arrenwu: 這篇寫得不錯啊 終於有文章把重點寫在"公平競爭"而非壟斷
噓 mizuarashi: 想太多，好用的引擎不多，真以為想換就換啊zz
→ wizardfizban: 以手遊來看...少一個UE真的沒差 手遊最多人用的又不
→ wizardfizban: 是UE...對手遊來說根本沒差