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標題[新聞] 美大選中 《動物森友會》：遊戲如何被政治化？
時間Sun Oct 25 23:19:02 2020
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作者：Kristina Reymann-Schneider
在美國總統競選期間，電子遊戲《集合啦！動物森友會》成為政客和政治活動人士傳播訊
息的平台之一。
（德國之聲中文網）
11月3日美國新總統當選後，一場備受新冠大流行影響的選舉活動將告一段落。這場疫情
長遠地改變了我們的經濟和社會生活。
正如每一場危機，其中總有贏家和輸家。因為許多人居家時間變多，電子遊戲行業從中受
益。在新冠危機期間，遊戲機、遊戲訂閱和遊戲本身的銷量大幅上升。
2020年3月發售的遊戲《集合啦！動物森友會》（Animal Crossing: New Horizons）也是
這場危機中的贏家之一。遊戲中的玩家來到一個虛擬的小島上，在那裡釣魚、搖樹搖到水
果掉下來、逐步擴建自己的房子、和會說話的動物對話。截至目前，這款遊戲在全球範圍
內的銷量已經接近2240萬份。
電子遊戲作為政治訊息的平台
政治活動家和政治家們正在利用這一巨大的成功，通過線上遊戲虛擬地訪問人們的客廳，
並為他們所要傳達的訊息尋求關注。一名「黑人的命也是命（Black Lives Matter）」的
活動人士在《動物森友會》中的一個小島上打造了一座紀念碑，上面有喬治‧佛洛伊德（
George Floyd）、布倫娜‧泰勒（Breonna Taylor）和其他成為警察暴力受害者的黑人的
肖像。
有關「黑人的命也是命」的虛擬示威活動也出現在其他熱門遊戲中，例如《模擬人生》（
The Sims）、《俠盜獵車手》（Grand Theft Auto）和《魔獸世界》（World of Warcra-
ft）。香港民主運動人士也將疫情封鎖期間的抗議活動搬到了虛擬的《動物森友會》世界
，他們在遊戲中貼出「光復香港，時代革命」的海報。
美國民主黨人亞歷山德裡婭‧奧卡西奧－柯爾特斯 (Alexandria Ocasio-Cortez) 帶著她
在《動物森友會》遊戲中的角色展開式競選活動，向島民傳遞個人訊息。幾周前開始，玩
家可以在自己虛擬的前門花園裡擺放拜登和賀錦麗（Kamala Harris）競選廣告標牌。目
前為止，遊戲中尚未出現川普的官方競選廣告標牌。美國總統川普透過發言人表示，他的
競選團隊將繼續把資源投入到現實世界的競選活動中，用在「真的美國人」身上。
電子遊戲中的廣告
雖然很多年前就已出現電子遊戲被用於競選活動的現象，但相關編程者的目的只有這一個
，即純粹的宣傳遊戲，而這些遊戲帶給一個政黨或候選人的影響也較為有限。這與遊戲內
廣告不同。後者只是一個附屬品，並不是主要目的。但直到今天，電遊內的廣告依舊不太
常見。
「十年前，遊戲內廣告被看好，但迄今為止都未達到當年所預測的發展水準，」傳播學家
克裡斯托夫‧克裡姆特（Christoph Klimmt）如是說。尤其是政治廣告，這主要是由於技
術上的障礙。「電子遊戲很不靈活。在其中插入廣告的技術相對復雜，因為它們是互動軟
體。」 因此競選團隊會再三考量是否值得使用這種廣告形式。
歐巴馬是首位使用遊戲內廣告的競選人
這也是一個資金問題，朱利葉斯‧範‧德拉爾（Julius van de Laar）坦言。在2008年美
國總統的競選活動中，他是歐巴馬選戰團隊的正式成員。當年，歐巴馬是第一個在美國總
統競選活動中使用電子遊戲內廣告的競選者。
當時他在18款知名電子遊戲中做了廣告，其中包括籃球遊戲《勁爆美國職籃2008》（NBA
Live 08）和賽車遊戲《火爆狂飆》（Burnout Paradise）。在遊戲中虛擬的廣告牌上可
以看到歐巴馬的肖像。範‧德拉爾介紹：「當時我們擁有一支非常聰明的競選團隊。在
2008年的競選中，我們的資金也非常充足，所以我們有財力和人力去嘗試這樣的事情。」
遊戲內廣告對選舉的影響微乎其微
傳播學家克裡姆特和競選經理範‧德拉爾都認為，遊戲中的廣告對玩家個人的影響非常小
。玩家專注於遊戲中的活動，而不是廣告牌。相反，遊戲中的選舉廣告是一種贏得媒體策
略。「重點是通過這樣的手段來觸及特定的目標群體，展示競選活動的創新性，引起傳統
媒體的報導，」範‧德拉爾解釋道：「遊戲內廣告其實是個美麗的噱頭。」
電遊能承載多少政治內容？
當然，廣告也是很煩人的。在電視上看電影、在YouTube上等視訊或者打開網頁時需要先
關閉一個廣告窗口的人都有這種體會。尤其電玩玩家中的一小部分人，他們人少聲大，當
涉及到自己最愛的活動時，他們非常敏感。當玩家不喜歡他們遊戲中英雄的形象時，他們
就會在社群網站上集體吐槽：當遊戲背景是歐洲中世紀時，遊戲中則不該有LGBTQ和黑人
角色；遊戲應該忽略戰爭罪行，最好是完全和政治無關。
到目前為止，大多數遊戲公司都能滿足這些願望。「那些對電影和電遊市場影響巨大的大
型娛樂集團與政治的關係非常矛盾，」傳播學家克裡姆特補充道：「他們一般會盡量避而
遠之。」
「遊戲中藏有巨大政治潛力」
克林姆特認為，政治的復雜性以及與政治相關的深奧內容很容易被人視作干擾因素，遊戲
開發者乾脆將其排除在外。「我不確定這是否就是服務觀眾的最好方式。事實上，在電子
遊戲上花費大量時間和金錢的人主要對豐富的遊戲體驗感興趣，並不太希望被政治復雜性
和改善世界的願景所打擾。」
然而，政治和電子遊戲並不一定要相互排斥。克林姆特表示，將政治或社會訊息與遊戲的
娛樂價值巧妙地結合起來是一項創造性的任務。他認為：「如果解決得當，其中藏有的政
治潛力將是巨大的。」
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淩波不過橫塘路，但目送、芳塵去。錦瑟年華誰與度？
月橋花院、瑣窗朱戶，只有春知處。
飛雲冉冉蘅皋暮，彩筆新題斷腸句。若問閒情都幾許？
一川菸草、滿城風絮，梅子黃時雨。
——【北宋】賀鑄《青玉案・凌波不過橫塘路》
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推 DerCMyBoss: 若此事驚動到川普 不知世界局勢將會有何發展…… 10/25 23:20
推 YoruHentai: 大亂鬥能扯上亂交 動森能扯上美國大選 老任:我們是子 10/25 23:21
→ YoruHentai: 供向遊戲..... 10/25 23:21
→ kopune: 又乳滑了嗎？ 10/25 23:21
噓 guogu: 遊啦幹! 10/25 23:24
弄好了（直接用該網站的繁體功能的結果……）
→ vincentwg: 有一群會開始嘴政治龜政治 10/25 23:26
※ 編輯: laptic (175.138.128.195 馬來西亞), 10/25/2020 23:28:14
推 cheric: 昨天Gorillaz還在遊戲直播上發表新歌 10/25 23:31
推 guogu: 那我補推回來 10/25 23:50
推 nalthax: 喔喔，有報導了 10/26 01:00
→ lbowlbow: 動森：\香港獨立/ 10/26 10:47