[閒聊] 索尼為PS5首發投入的廣告費是微軟的三倍

[wajaka (魯雞排)]

索尼為PS5首發投入的廣告費是微軟的三倍
https://game.nownews.com/news/20201207/3284897/

在這個聖誕檔期前，索尼的 PlayStation 和微軟的 Xbox 都推出了新主機 PS5 和 Xbox
Series X。這兩台主機的銷售都相當火熱，各自處於不同的缺貨狀態。

據外媒報導，兩台主機在北美市場的爭鬥相對膠著，而在像日本之類的全球其它市場，
PS5 目前佔據一定的優勢，有分析師預測，PS5主機假以時日會像以前一樣在銷量上戰勝
Xbox 平台。

銷量天平向索尼方向傾斜的一個原因是廣告投入，雖然在初期階段廣告投入和銷量較難直
接連結，特別是兩大主機在市場上均供貨不足，但是單從廣告投入本身來看，索尼的
PS5 已經下了血本。

PS5 在 11 月 12 日發售，Xbox Series X 在 11 月 10 日發售，這兩台主機發售前後的
周期中，索尼在廣告上的花費是微軟的三倍。根據廣告和銷量統計平台 MediaRadar 提供
的最新數據顯示，從 10 月 19 日到 11 月 15 日，索尼為 PS5 投入了 1500 萬美元的
廣告，微軟為 Xbox Series X 投入了 500 萬美元的廣告，參與分析的統計數據涵蓋印刷
海報、電視廣告和數位廣告。

報告中指出，索尼光是在主機發售日就花費 730 萬美元打廣告，而微軟在發售日的廣告
投入為 300 萬美元。有趣的是，雖然他們的競爭對手任天堂並沒有發售新主機，但他們
也悄悄增加了廣告投放。從 11 月 2 日到 11 月 15 日，任天堂的廣告費比過去兩週上
漲了 138%。

MediaRadar CEO 和創始人 Todd Krizelman 表示，由於三大主機廠商的投入，11 月初的
這兩週（11月2日-11月15日）是 2020 年中到目前為止遊戲界廣告費最高的兩週。整體上
，電子遊戲行業這兩週在廣告費上已經花掉超過 4500 萬美元，同期增長 80%。這種狀況
與今年 4 月比較接近，在武漢肺炎肆虐的時候大家開始留在家中，整個 4 月電子遊戲廣
告費高達 4620 萬美元，是 1 月份 2140 萬美元的兩倍多。

另外主機首發也讓遊戲產品和遊戲零售商的廣告投入增加，新作《決勝時刻：黑色行動冷
戰》和《刺客教條：維京紀元》等隨著新主機上市，圍繞著電子遊戲作品的廣告費
用增長了76%，遊戲零售商的廣告投入較同期增長28%。手遊方面，11 月 9 日當周是自
4 月以來手遊產品廣告費首次超越前期，相比去年同期提升了23%。Todd Krizelman 認為
疫情可能導致了手遊廣告費用在 1 1月 9 日之前呈滑落趨勢。他表示：「看來通勤人數
的減少導致了在這段時間內手遊廣告的減少。」

雖然兩大主機廠商首發廣告的投入力度不同，但他們的廣告內容則驚人地相似，在兩台主
機的首發宣傳廣告中，PlayStation 和 Xbox 都想讓玩家進入奇幻世界和外太空。

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看得到 買不到

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→ ash9911911: 出貨量有X盒的三分之一嗎
推 kuninaka: 買不到投這麼多廣告幹嘛
推 cz031300: 廣告費有沒有包含 主機送出去的費用
→ Israfil: 都已經2020了還在主機戰爭..
推 gaym19: 然後買不到
→ swardman4: 不愧是花錢買媒體最在行的公司
推 fkukg52155: 不發錢怎麼有10/10可以拿? 當然是公關費編好編滿阿
推 superRKO: 看占卜網是寫出貨量比x盒多100萬台
推 DarkyIsCat: $ONY
推 dos32408: 那麼問題來了請問ps5的產能是xbox的幾倍?
推 kinve1014: 出錢做廣告 沒錢出主機 呵呵
→ kaj1983: 廣告一個買不到的東西XDD
推 xxx60709: 前代機影響+廣告成本，索尼還打不贏微軟的話可以去撞牆
→ xxx60709: 了
推 bcyeh: 公關機不知道砸了多少錢
推 LAODIE: 買榜花多少
推 onepiece2041: 廣告費3倍，死忠客群買不到幹的要死，百萬網紅多少
→ onepiece2041: 訂閱者會去買?他們去買買的到?
→ onepiece2041: 這行銷部門真的該整個砍掉重練
→ ricky158207: 不過PS4根基在那 不懂多花那麼多宣傳的意義是
→ erisiss0: 索尼習慣廣告投入都是最用力的。正常
推 superRKO: 又是一個行銷鬼才 各大公司沒找你去上班真是可惜
→ erisiss0: 刷宣傳是PS自古以來的傳統阿
→ xxx60709: 一堆網紅都在玩的風潮效果其實很可怕
推 horseorange: 結果鄉民只在意Switch廣告裡的結衣
推 patrickleeee: 因為死忠等多久都會去買 現在要搶中間玩家LOL
→ erisiss0: 一定的。名人效應對大眾來說還是非常有用
→ xxx60709: 尤其對於對主機沒概念/沒興趣的觀眾，只要他們產生了這
→ xxx60709: 不錯我也想試試的想法就成功了
推 DarkyIsCat: 反正上層已經把玩家意見當阻力了 哪會管玩家們的心情
→ onepiece2041: 所以有興趣的大眾要去哪買呀拜託教教我
噓 sina1: 他說的廣告費是公關機啦，送出去的數量是凶盒三倍
→ erisiss0: 買不到，2021年底才有貨
→ xxx60709: 死忠就是放一顆西瓜他們也會含淚買，反而不太用理他們
→ superRKO: 等供貨穩定就會去買了阿 懂? 只要有一個願意等就是賺
推 helba: 喜迎10/10
推 shlolicon: 有屁用 啊廣告打得再大還不是跟軟軟一樣缺貨
推 storewater: 微軟正忙著做下一個模擬飛行
→ onepiece2041: 賭網紅的粉絲在供貨穩定後會去買，不考慮鐵粉真的堵
→ onepiece2041: 爛轉買顯卡，也是，真的該請你去作行銷
→ chino32818: 你鐵粉買了顯卡之後等現貨出來了照樣買主機啦 sony計
→ chino32818: 畫通
推 gremon131: 最強行銷公司
推 mc3308321: 盒子從上個世代就在做遊戲機轉型了，這世代不再關注客
→ mc3308321: 廳的電視盒，改成多平台整合，盒子變成跟手把一樣的東
→ mc3308321: 西，遊戲平台整合才是主題
→ superRKO: 顯卡跟主機又不衝突
→ mc3308321: 不過微軟常常想跟做是兩回事，現在game pass挺超值，
→ mc3308321: 加油吧
推 ayubabbit: 出貨有Xbox三倍嗎
推 slowsoul1998: xbox那是被迫轉型吧笑死 玩獨佔只會被索尼打趴
噓 kendan88: 還不是買不到，廣告這麼大是有屁用？幫黃牛宣傳？
推 mc3308321: one一開始就是那樣設定，不過企劃完全不知道遊戲機是
→ mc3308321: 何物，搞到兩頭空
→ superRKO: 獨佔我覺得不好講 但也要xbox他們把fo5跟上古6擠出來
推 qweertyui891: 沒貨是在打什麼廣告
推 js0431: 10/10 商法
→ safy:  死忠粉再怎麼憤怒都會買主機,根本不用去照顧吧...
推 ricky158207: 中間玩家更容易一時買不到 等一會兒就不想買了吧
推 mikeneko: 不愧是養GK長大的公司，深知宣傳的威力有多大
→ safy:  那既然都是買不到的幹嘛不給網紅, 哪天公關片還要請他們玩
→ superRKO: 又回到老話一句 公關機放出來 你就搶的到? 到最後還不是
→ horseorange: 買ns
推 billy56: 難怪10/10可以得一堆大獎 多虧$ONY 花錢搞公關洗評
→ superRKO: 幹索尼  既然都會被幹 那我還真的不如發公關機
→ safy:  微軟至少gamepass又送了毀滅戰士永恆和控制(雖然災情也多)
→ onepiece2041: 搶不搶得到一回事，SONY有想盡力讓粉絲去搶嗎?
→ safy:  眼睛一殘, 看成最後還不是買NS
推 NotOtaku: 飢餓行銷，廣告轟炸你，卻讓你買不到
→ onepiece2041: 沒有嘛，黃牛橫行怨聲載道，反正我照送公關打廣告
→ safy:  SONY有想盡力讓粉絲搶阿, 只是供應商打不贏機器人嘛...
→ superRKO: 你所謂的盡力讓粉絲去搶是要啥?
→ superRKO: 你就只是想要供貨穩定吧 問題是現在啥東西都缺貨阿
推 googlexxxx: Dreamcast好像這樣死的
→ safy: 全球又不是主機缺,PC市場零件也是缺到爆炸阿....
→ safy: 那就慢慢做啊, PS4市場又還沒放掉
→ superRKO: AMD還不是瘋狂拿卡給YT做評測 結果6800現在  還是買不到
→ safy: DC那個問題是SS早就已經趴了, 問題是PS4現在還是頭好壯壯
推 onepiece2041: 供貨穩定哪來什麼行銷問題? 就是不穩了你還高調搞公
→ onepiece2041: 關才會被噴啊
推 mikeneko: 東幹西幹，永遠不會幹SONY不多生一些貨再開賣
→ mikeneko: 不要扯XSX也缺貨，盒子又沒人買當然不用備這麼多
→ mikeneko: 硬要跟X盒拼11月初發售，結果發售日當天沒現貨能賣
→ safy: 就...噴阿,倖存者偏差不就這樣, 幸好我有買到3080 0_0
→ erisiss0: $ONY都說PS4還能稱最少兩年，就是那個意思
推 dos32408: 會噴的都是之後會含淚購買的有差嗎?
→ superRKO: 笑了 阿你不是很愛吹xsx兩倍存貨 阿怎麼不敢提了
→ superRKO: 發售日有現貨阿  你現在還在裝瞎484
推 mikeneko: 笑死，我什麼時候吹過X盒兩倍貨，你是不是記錯人
→ mikeneko: 我一直都是拿CEO嘴超越PS4的量拿來酸喔搞清楚
推 kenyun: 難怪要搞官方炒作商來回收
→ safy:  盒子買的人還是不少吧, 反正PS4+XSX一起玩也沒有差...
→ superRKO: 早說sony學x盒拿個200台出來給人搶 就一堆人喊佛新公司
推 mikeneko: 當天有現貨? 當天網路訂也叫現貨? 現貨知道什麼意思嗎，
→ mikeneko: 就是我走進店裡付錢拿了就走啦
→ superRKO: 你要這樣講 我也沒轍  起碼他們有給買
→ safy:  台灣店家大家都知道,有限貨也會被私下提早預約排隊占滿阿XD
推 xxx60709: 索粉最詭異的論調，就是把網紅機拿來賣就能解決缺貨問題
→ safy:  跟店家熟的早就知道走後門排隊去了
→ xxx60709: 應該說幹索尼的索粉
→ superRKO: 阿以你這邏輯 我看當天只有xsx台灣有現貨
推 as920909: 亂花錢再從玩家身上加倍討回來 信仰無價
推 gene51604: SJW要賺錢啦 交經費給廣告商好夥伴了
→ onepiece2041: 那講法讓我想到某執政黨立委嗆說萊豬報告給40頁也會
→ onepiece2041: 被嫌少，問題是只給4頁。
推 mikeneko: 對，他們有給買，所以你買到了嗎?
→ mikeneko: 官網11點就掛點到下午三四點才能連，電商0秒完售，好意
→ mikeneko: 思說這叫有貨能買
→ alinwang: 把廣告費轉到代工製造廠加班費很難嗎？
→ safy:  我朋友是走後門買到了拉, 所以呢=_=?
→ erisiss0: 有拉有拉，一般人買不到而已
→ onepiece2041: 同理，這邊也是嗆公關機放出來也搶不到，啊放出來沒
→ safy:  現貨放在店裡不賣你就不賣你啊...
→ superRKO: 那你這邏輯我看XSX現在也是沒貨賣 全台灣只有那200台
推 mc3308321: 索尼繼續聖光的話，真的買NS比較爽
推 gekisen: 一半拿去買goty了吧
推 mikeneko: 就說不用一直拿沒人買的X盒來救援，能改變PS5買不到的
推 artwu: 送給藝人網紅有幾台？
→ mikeneko: 事實嗎，一人一句幹你索尼，說不定PS5 PRO能多撥500台
→ mikeneko: 給索島
推 LiNcUtT: 成本都拿去宣傳,本質的產量不顧的意思w
→ superRKO: 怎麼讓我感覺你就是雙重標準r
→ safy: 不用說不定, 不是早就已經在幹了嗎XDDD
→ superRKO: 還索島  明明就任島
→ safy: 如果只是想跟著日本走的話, 日本早就是任島很久了...
→ mikeneko: 已經在幹了還是沒貨? 那一定是幹不夠多，還有一堆護航仔
→ mikeneko: 在扯後腿，日本都能每週3萬台，台灣不值得每週3000台嗎
→ safy: 反正三廠的遊戲很多都掛保證可以免費升級PS5版本
→ safy: 趕快聯署去罵阿XD
→ superRKO: 是4萬台         話說台灣PS4銷量多少?
推 mikeneko: 我好心少講一萬台耶，那台灣484該分個4000台啊
→ safy: 照當年PS4 Pro的經驗, 台北電玩展應該還是會釋放出N台拉
→ safy: 當年我都去台北電玩展排過PS4pro了
→ mikeneko: 我電玩展夜排搶那3000台的啦，真是被當北七買遊戲機要夜
→ mikeneko: 排
→ superRKO: 是有人爆料這次2波總共進了6000台左右 下一波不知道
→ mikeneko: 啊不過電玩展照了很多奶妹照片，想想又有點划算了
推 k87559527: 看到買不到的東西廣告打那麼兇只會起賭爛
→ safy: 順帶一提的是2021台北展是1/28~1/31, 其實也快了
→ safy: SONY如果要參展我看至少會準備個100~200台給人排隊吧XD
→ safy: 然後新聞訪問, 有人搭帳篷, 有人說他排一周之類的
推 superRKO: 然後你會看到更多的阿婆阿伯跑去排隊
推 googlexxxx: 遊戲機史上有兩個極端，Dreamcast Wii 後者貨多遊戲少
→ googlexxxx: ，前者產量導致兩年後停產。停產後目前還在發行遊戲的
→ googlexxxx: 詭異行為，Wii死透
→ safy: 不是就很有愛嘛XD 當然不能輸給阿婆阿北阿
→ mikeneko: 買一台賺2萬，退休後賺個外快不無小補啊
→ safy: 我記得當初排PS4pro+VR 還有民間人發起點名+蓋章,算蠻不錯的
→ safy: SONY是有可能不參加,如果有參加不可能說沒現貨可賣
→ safy: 有一個能不透過電商和實體店的公平決勝機會不是嗎XD
推 googlexxxx: 額…代理商目前是宏碁不是Sony tw
推 superRKO: 今年索索就沒... 阿今年大家都沒參加
→ superRKO: 要參展又不用看代理商
→ safy: 宏碁是代理商,但是目前黃牛和實體店的管理,他管不著阿
→ safy: 沒有的話2021又是台北手油展吧...
→ mikeneko: 台索管不到PS5發售，我第一次聽到也覺得怎麼可能
→ safy: 你這什麼IDCC體XDDD
→ superRKO: 我自己是覺得很難 除非遠端連線 聲優、製作人請不到
→ superRKO: 阿就真的管不到 不然你覺得要怎麼半
→ superRKO: 去siet把總經理拉出來打嗎
→ safy: 反正只要有活動,為了活動也一定會備貨,沒有活動就...
→ safy: 貨物繼續流通在實體店和電商上而已
→ safy: 然後有貨不賣拿去丟展場讓阿公阿罵排隊到時候也是會被罵
推 Nagasumi: PS一直以來都很注重宣傳，PS2還吹到能做導彈系統日本要
→ Nagasumi: 限制出口之類的謠言
→ superRKO: 導彈那個不是謠言嗎  但海珊還是買了好幾千台
推 XXV0: 正常啊 3A大作也是廣告費佔很大成本 更不用說公關超強的索尼
推 Nagasumi: 我覺得就是因為宣傳打很大所以才會跑出這樣的謠言，當
→ Nagasumi: 時還是國中的我在遊戲刊物上看到這個謠言時還讓我覺得
→ Nagasumi: 這台主機不簡單，不趕快買就買不到了
推 mc3308321: 導彈系統連新聞都有，不知道是索尼太強還是媒體太……
→ mc3308321: ？
→ Nagasumi: 記得當時一台PS2水貨可以賣到16000多元，足夠可以買兩
→ Nagasumi: 台DC
→ Nagasumi: 相較之下DC也有很不少優秀新穎的機能可以說，但聲勢實
→ Nagasumi: 在差太多，要不是PS2在台灣晚上市不然我買的可能不會是
→ Nagasumi: DC
→ Nagasumi: 不過DC會死那麼早主要原因還是自己就是了
推 cat05joy: 網紅跟網路廣告不知道就花多少
推 iwilltry: 正常 很多yt網紅 包含大牌小牌 全部都在飢餓行銷
推 verdandy: 問ㄊ問題在於源頭做晶片的台GG產能就被蘇媽和蘋果榨乾了
→ verdandy: 那些行銷費拿去灌到代工廠也沒有多少產能
推 Ikaruwill: 硬體差價拿去當廣告費了，皇恩浩蕩你不感激嗎
→ Ikaruwill: 當時索尼或索粉有出來澄清過導彈系統是謠言嗎？沒有就
→ Ikaruwill: 乖乖承認膨風吧
推 tennyleaz: 台灣的免費GK還會幫宣傳欸
推 foxvera: 一直發網紅，廢話！
推 philip81501: 就索島有什麼好否認的
→ roc074: PS5數量沒有賣超過代表索尼輸。
推 questionboy: 10/10手法 笑死
推 awerte: 10/10
→ rayven: 花錢養GK造謠打擊對手，廿年來都是同一招啊
→ qazxswptt: 你什麼時候有錯訣瑣霓本業不是造堯行銷公司了 很正常
→ qazxswptt: https://i.imgur.com/BwXt7Gn.jpg
→ qazxswptt: https://i.imgur.com/qQav5Tx.jpg
→ qazxswptt: 歷史只會重複 不會改變
推 ffaatt: 等買的到再廣告