●13372  19 6/16 HarleyQuinn  □ [新聞] 酷日本不再酷了？
文章代碼(AID): #1Fs-7T9Q

作者: HarleyQuinn (Bone) 看板: C_Chat
標題: [新聞] 酷日本不再酷了？
時間: Sat Jun 16 09:31:06 2012

時論廣場 東京風向球－－酷日本不再酷了？

2012-06-16 01:21    中國時報    【黃菁菁】

六月十三日出版的日文版Newsweek封面是個打扮成日本動漫人物的洋妞，她看似閉目養神
，又看似快要斷氣，而標題則很妙地寫著「氣喘吁吁的酷日本（COOL JAPAN）｜將日本銷
到全世界的軟實力（SOFT POWER）戰略是個遺憾的誤解」。

文中提及，日本現代藝術大師村上隆今年一月時，在推特上澄清，他與日本政府向海外力
推的酷日本活動毫無關係，希望大家不要再傳相關訊息，這無疑是給日本文化海外宣傳戰
略的一記當頭棒喝。

日本從○二年起開始推軟實力戰略，當時政府、學界及媒體廣告等相關單位與企業磨拳擦
掌地想藉由日本的次文化進軍世界，贏得海外市場並賺取外匯，同時建立文化大國的形象
。

當時不只是亞洲，在歐洲日本動漫文化正夯，電玩產業的前景更是一片光明。

標準漫畫迷的日本前首相麻生太郎對漫畫愛不釋手，連首相座車裡都放著漫畫，因此他上
台後更加速推動酷日本的外銷政策，不僅招待海外的研究學者到原宿、秋葉原觀察，還經
常贊助海外舉辦的漫畫展，選些愛做怪裝扮的卡哇依（可愛）大使到海外與青少年交流。

然而日本企業無法從動漫等內容產業出口獲得穩定的收入，經濟產業省今年的報告指出，
酷日本相關內容產業出口到海外已跌至整個文創出口的五％，究其原因是，量產和人才青
黃不接等，造成品質日漸低落，連日本競爭力最強的電玩產業也開始走向落日。

日本的漫畫在北美的銷售從○七年的顛峰期之後就開始走下坡，原因並非日本漫畫在當地
不受歡迎，而是因為海盜版橫行。企業在業績滑落之下，為追求利潤便無法花錢培育人才
，現在許多企業都將動漫製作工作外包到人工廉價的亞洲國家。日本政府寧可花大錢去蓋
美術館、音樂廳等硬體設施，卻不願投資培育創意人才。

記得三年前曾到日本第一所創設動漫學部（系）的京都精華大學採訪，其教學環境不僅吸
引日本學子，更吸引不少亞洲國家的留學生。校方說，二○○六年創設漫畫學部以來，優
秀的漫畫人才都聚集於此，在前輩提攜後輩的傳統下，使動漫新人才不斷被挖掘出來。

然而私下進一步與學生訪談時發現，他們對前途感到極度的不安，尤其是日本本地生。有
學生說，現在日本動漫相關業者的就業機會越來越少，除非是在校期間比賽得大獎，或是
在業界有影響力的老師願意推薦，否則畢業後很難如願踏進這一行。

被問到學校生活的情形時，有不少人必須打工賺生活費，但他們不是去動漫等相關公司磨
練，而是在餐廳或便利超商打工。有學生說，現在日本的動漫出版社和遊戲公司將前置細
節作業都發包到中國，那裡有大批人很便宜地接畫畫的工作，以那樣的工資日本學生根本
無法活。

當年在採訪卡哇依大使，我心中便想著，日本把文化產業做小了，難道值得日本驕傲的文
創產業就只有次文化這一塊嗎？反觀南韓的電玩、戲劇、流行音樂，崛起的比日本晚，但
因為廠商樂於走向國際舞台，政府又積極花大錢配合推廣，連帶使南韓的流行、美食文化
滲透到亞洲國家。

日本原是最早有實力在亞洲文創產業稱霸的，但一開始廠商不夠積極，再加上名人不願背
書配合宣傳，政府也無力整合業界力量，只看到一盤散沙、各自為政，因而錯過許多問鼎
天下的時機，現在看到南韓的快速崛起也只能乾著急了。



----------------------------------

好像真的蠻慘的

近年來一些北美動漫發行商不是縮小規模就是直接關門

也許會覺得是收到金融風暴影響

不過北美負責發行鋼彈動畫的萬岱部門去年也收攤了 宣布玩不下去了


感覺只剩初音在海外持續孤軍奮戰.....

--

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 59.104.64.86
推 attacksoil:真的才5%我會被嚇到... 那其他95%會是什麼?
推 sukeda:黃色字的下一段也一起上色比較好
推 ACG6020:日本文化的關係吧，年輕人好像不太喜歡往外面闖
推 Igroun:海盜業確時是如此 美國可以搞經濟報復大國外海盜業
→ Igroun:日本根本沒這能力
推 P2:其實在歐美，到書店就可以坐沙發看免錢的日漫，他們書都不封，
→ P2:只是代理發行的進度就比較慢就是了
推 rockmanx52:一本美金十塊、紙質又超爛 誰願意買...
→ rockmanx52:台灣日漫的紙已經夠糟了 他們還能更慘
推 FlutteRage:i smell 戰文 in the air~
推 sdfsonic:亞洲的文創在走下坡
推 Igroun:還是說這其實是西方人對文化優越的傲慢？
→ lordmi:因為推動cool japan的學者思維也有點奇怪就是，這位記者
推 cjxx:說到這個 日漫在NY的大型書店 我看到只有旁邊小小的一個櫃子
→ cjxx:http://i.imgur.com/7ckz0.jpg 對比美漫是一整區幾乎都是
→ y3k:其實我覺得整個是有波動的 盛極而衰 衰極而盛的道理
→ lordmi:認識的應該跟我是同一批人。 不過，最近文創產值下降是市場
→ lordmi:因素，政府沒辦法把格局做大只是其中一環而已
推 cjxx:但是美漫在美國跟看FICTICON的人數又差很多
→ cjxx:是fiction打錯 = ="
→ doomhammer:日漫要找的話可以看看NY的紀伊國和Bookoff...書不少
→ doomhammer:當然是日文版的XD
推 cjxx:這兩家書店不都日本來的嗎 當然日漫多啊XDD
推 sdfsonic:日本那一套在美國很難贏過美漫吧
→ sdfsonic:光美漫原本的文化就夠強勢了
推 askemm:文創產業是很受景氣影響的，神作例外。
推 milkfox:與其展現軟實力 個人比較想要日本的真實力 科技鎖國太靠北
→ PsycoZero:錯了，之前有人講過，小牌美漫一度被日漫打趴...
→ PsycoZero:因此跑出很多仿日漫風格的美漫出來
→ fishfu:我對日本的印象中 除了加工產業的品質高到嘖嘖稱奇外 沒有
→ fishfu:其他認知了XD
→ KIWAMI:不是日漫輸給美漫,是日本人(高層)從來不會操作海外市場ww
推 softseaweed:這季的sankarea就是
推 johnny10724:這跟中下階層薪水減少也有關係 而這階層顧客比率最大
→ johnny10724:手上的錢 能花在動漫畫的比率下降了 銷量自然就減少
推 godivan:這也算是cost down下的結果 中下階層薪水少->成本少->售價
→ godivan:減少->仍然買不起會到第一動
推 alan99:有點像是本身日本民族和經濟問題....所有的消費機制幾乎都
→ alan99:是內銷，自己做自己買，沒什麼東西能夠外銷到海外
→ alan99:就連SONY TOYOTA近期海外評價也似乎逐漸下滑