[新聞] Burberry、巴黎世家都去做遊戲！時尚精品

[wizardfizban (瘋法師)]

Burberry、巴黎世家都去做遊戲！時尚精品業為何紛紛投入電玩？
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精品與遊戲業合作愈來愈深了。近年，你可以在《英雄聯盟》裡破期間限定任務，解鎖
 LV 聯名款角色服裝，或是在《動物森友會》的商店下載 Valentino、Marc Jacobs 的時
裝，甚至透過《模擬市民》遊戲資料片，獲得 Moschino 或 Gucci 的限定款服飾，
Balenciaga 近期更透過一款稱為「Afterworld: The Age of Tomorrow」的遊戲，發表
 2021 年秋季新品，巧妙地將設計理念埋入遊戲。

今（2020）年的疫情迫使精品加速線上化，但為何不約而同選擇以線上遊戲做為跨界合作
的方向？遊戲市場的「吸金力」可能是一大考量。

在遊戲裡穿潮服有商機？玩家 80% 課金花在角色造型上

根據調查機構 Newzoo 統計，今年底全球玩家人口來到 27 億，預估為遊戲業帶進
 1,593 億美元；對遊戲業來說，今年的疫情不僅構不成威脅，甚至帶來更多生意，是國
境封鎖時少數保持成長動能的產業。

相反地，精品業卻陷入危機。根據麥肯錫報告，2020 年全球時尚精品業的獲利預計比
 2019 年衰退九成。精品與遊戲業合作，像是抓到了維持品牌能見度的救命稻草，也為遊
戲業者開創新的廣告收入。

而玩家掏錢讓虛擬分身穿戴上精品、潮服的意願，可能遠遠超過你我的想像，趨勢預測公
司 WGSN 指出，2019 年全球玩家在電子遊戲的開銷中，有 80% 花在角色的外型、配件上
。

9 成人口是玩家的 Z 世代，將決定精品業的未來

其次，精品業的跨界，是為了收服年輕人的心，尤其是 Z 世代。

2019 年一份 BCG 報告指出，千禧世代是目前精品市場的金雞母，占個人精品消費市場收
入的 32%，並持續成長中，預計 2025 年來到 50%。其中 Z 世代僅貢獻精品市場 4% 的
營收，但絕不能因此小看他們。

BCG 分析，活躍於社群媒體、價值觀與上個世代迥異的 Z 世代，極可能決定精品市場變
革的速度與深度。這群年輕人缺乏品牌忠誠度，更重視社群互動和永續性，是精品市場正
在嘗試了解的潛在客群。

而目前有高達 90% 的 Z 世代是電子遊戲玩家，想接觸 Z 世代，遊戲自然成為一個重要
的管道。

「與遊戲結合，顯然是時尚精品業的下一個發展趨勢。」遊戲直播平台 Twitch 社群與創
作行銷長 Erin Wayne 指出，不只英國國寶級精品 Burberry 選擇在 Twitch 上直播走秀
，今年 7 月英國的雷文斯伯恩大學（Ravensbourne University）時尚設計系的學生，也
透過虛擬分身在 Twitch 上展示其畢業製作。

遊戲提供的沉浸式體驗，不輸實體時裝秀

除了與市面上既有的遊戲合作，也有品牌選擇推出專屬自家品牌的遊戲，例如 Burberry
今年曾推出一款叫做《衝浪小鹿》（B Surf）的線上遊戲，在衝浪競速遊戲中大量置入
 Burberry 的夏季新品。

品牌自行打造遊戲看似比置入性行銷更費力，卻能讓時尚愛好者沉浸在以品牌為核心打造
出的小世界中「逛」新品，體驗感絲毫不輸實體走秀。

Balenciaga 的線上遊戲「Afterworld: The Age of Tomorrow」，也是如此。一向以現代
派、未來感的設計風格受到矚目的 Balenciaga，將遊戲背景刻意設定在距今十年後的
 2031 年，凸顯 Balenciaga 的未來感美學：2021 新品可以穿到 2031 還不退流行，不
就是最好的證明？仔細一看，會發現遊戲角色所穿著的服裝大多有明顯破損，反映出
 Balenciaga 與快時尚背道而馳、重視環境永續的設計理念──時裝應該要不退流行、讓
人想穿到爛為止。

《L’OFFICIEL USA》指出，自從疫情把實體活動全都推向虛擬世界後，重塑了透過遊戲
接觸精品時尚的受眾，那些典型的時尚愛好者因為不能親臨時裝秀現場，也開始對線上體
驗產生更高的期待。而比起只有少數人能受邀參與的現場走秀，遊戲更成功將高階、遙不
可及的精品時尚，變得觸手可及。

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玩家的消費有八成都在skin上。

這是個虛擬的時尚衣服比現實的好賺的年代呀！

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「......歡迎大家光臨天象館。」
      「這裡有著無論何時都決不會消失的，美麗的無窮光輝。
                           「滿天的星星們在等待著大家的到來。」
                                               ── 星野夢美 ﹝星之夢﹞ ──

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→ YishengSu: 利潤高
→ kindaichi21: 高級品牌實體老愛打手工客製啥洨 賣皮直接複製省工
→ jacky40383: 有錢賺幹嘛不賺 而且還是輕鬆賺
推 ar0sdtmi: 我懂 高價位的造型真的會讓人失心瘋呢
→ cccict: 以前穿衣服炫耀給日常生活朋友看，現在的朋友都在
→ cccict: online上，所以改賣虛擬精品
推 wl00669773: 精品時裝其實手工客製不是主打 他們主打的是設計
→ wl00669773: 手工客製是傳統訂製業和高級訂製的特色吧
→ wl00669773: 要訂製西裝的會去薩佛利街 不會去買LV
→ wl00669773: 時尚品牌要不退流行真是笑話 他們就是流行的風向大師
→ wl00669773: 每年吹的風都不一樣
→ wl00669773: 快時尚品牌還不是跟在他們屁股後面走...