[今倒] 《動森》熱退燒，任天堂下一步何去何從？

[ryoma1 (熱血小豪)]

《動物森友會》爆紅後又退燒，任天堂下一步何去何從？

https://pbs.twimg.com/media/ESMrtrYWAAAMwc_.jpg

還記得去年 4 月、5 月任天堂遊戲《動物森友會》，占據各大媒體版面，大家熱烈討論
怎麼用「大頭菜」期貨機制、成為「虛擬」百萬富翁的情景嗎？

你可能會說「我『那時候』也在玩」「『那時候』好多朋友在玩」，反映《動物森友會》
在台灣掀起熱潮後，逐漸退燒。這不只是你我的觀察，任天堂社長古川俊太郎（
Furukawa Shuntaro）也曾對公司「受惠於」疫情迅速成長，語帶保留地表示憂心。

https://i.imgur.com/6mg271M.jpg
隨著台灣疫情趨穩，《動物森友會》玩家們瘋種「大頭菜」賺錢的熱潮也逐漸冷卻。
《動物森友會》遊戲畫面截圖

《動物森友會》在去年 3 月新冠肺炎流行時發行，互動擬真、畫風可愛，填滿民眾無法
出門的孤寂。短短 6 個月賣出 2600 萬套，也帶動遊戲機 Switch 銷量，一度供應短缺
。2020 年 11 月財報顯示，去年上半年任天堂淨利躍升 243%，股價在去年至少提升 20%
，兩者皆創下任天堂創立 131 年來歷史新高。

瑞銀證券（UBS Securities）分析師福山健二表示，「一旦民眾可以完全自由參與實體活
動，對任天堂來說，將是個恐怖故事。」巔峰過後，任天堂必須思考，沒有疫情「助攻」
，怎麼做才能再創高峰。

跟競爭對手相比，任天堂優勢在於遊戲設計與硬體設備結合良好，但日本投顧公司
Astris Advisory Japan 首席投資顧問戴維．吉布森（David Gibson）表示，任天堂專注
開發遊戲機與主機遊戲，市場單一，對企業發展是個挑戰。

至 2020 年 3 月為止，任天堂手機遊戲營收貢獻總營收低於 4％。但是根據荷蘭研究公
司 Newzoo 統計，2020 年手遊商機占 159 億美元（約新台幣 4484 億元）遊戲市場一半
，主機遊戲則占不到 1/3。

福山健二分析，任天堂勢必得開發其他業務收入，彌補逐漸萎縮的主機遊戲市場。它擁有
瑪利歐、寶可夢等眾多著名卡通角色，足以跨出遊戲業，建立強大的品牌 IP。

這說明任天堂面臨的挑戰，不只是如何在遊戲業生存下去，而是「能否成為內容經營者，
轉變成像迪士尼的 IP 所有者。」三菱日聯銀行（MUFG Bank）不具名分析師說。

今年 2 月，任天堂與環球影城打造的「超級任天堂世界」即將開幕，重現超級瑪利歐經
典場景，像是「蘑菇王國」、賽車跑道等，園區內還有主題咖啡廳、聯名商店；2022 年
也會推出以瑪利歐為主的動畫電影，看是否能讓百年遊戲公司華麗轉身。

＃危機管理

情報來源：經理人
https://www.managertoday.com.tw/articles/view/62272

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→ aa9012: 動森2
推 hedgehogs: 先放空
推 F2307925: 什麼野雞媒體的體感報導
推 Exmax1999: 翻開銷售榜前20名全都switch遊戲  退燒? 好 好喔
推 NCISAL: 萌夯來接棒了
推 s9509042000: 銷售都前十名 退燒？
噓 xxx60709: 懶人包：沒轉型手遊公司，只做主機會倒
噓 alinalovers: 好了啦
推 hankiwi: 邊緣人我玩了一星期就放置了QQ 創意不足
→ alinalovers: 而且這什麼媒體啊，聽都沒聽過
推 simpleclean: 何去何從 笑死
推 CornyDragon: 不然你是要它當手遊天尊逆
推 octopus4406: 這幫任天堂操的心也太好笑XDDD
→ simpleclean: MHR一發售 主機銷量又要沖天了
推 orion1991830: 動森任天堂一開始 應該沒有覺得會這麼賣吧
推 shuanpaopao: 幹麻擔心?疫情不是越來越嚴重了嗎
→ ilove640: 任天堂何去何從= =
→ a2334436: 等到任天堂做不出好遊戲了再說吧
推 allanbrook: 奇怪 能做到這成績的公司有幾間 多的是比他們大不知道
→ erisiss0: 任天堂何去何從  繼續賣遊戲阿幹不然勒
→ allanbrook: 多少還做不到的 怎麼在擔心人家是不是要不行了
→ s32244153: 年末商戰躺著都能贏問人家何去何從 先去關心隔壁好嗎==
→ benson8389: 該擔心在怎麼樣也不會先是任天堂
推 xxx60709: 沒有，動森一開始就預期會賣了，不然怎敢搞一機一島的設
→ xxx60709: 定，只是可能沒預期賣到全球都瘋
推 DarkHolbach: 講得好像老任只有動森一樣
→ shortoneal: 遊戲產業不就是這樣的東西嗎....只覺得又是個想帶風向
推 Satoman: 這篇是寫給投資客的，他們在乎的是股價不是遊戲 ==
推 chiawww: 擔心任天堂真的是笑死 wwwww
→ DarkHolbach: 別的不說，薩爾達無雙出沒幾天銷量就破百萬了
→ shortoneal: 逼任天倒認真弄手遊的股東仔
推 scott032: 賣不到四百萬的都沒擔心了 還擔心賣一千萬的
推 tp950016: 說得好像老任只有動森而已
→ alinalovers: 老實說媒體成天的唱衰我真的看到膩了，整天關心老任
→ alinalovers: 怎麼不聊聊甫發售ps5卻沒啥突破的索尼啊？怕得罪喔
→ alinalovers: ？一票噁心的東西
→ spfy: 這記者是齊桓公等級的嗎 動森賣成這樣還要擔心喔
→ DarkHolbach: 破三百萬，還不只百萬，直接變成無雙系列有史以來銷
→ DarkHolbach: 量最高的作品
→ shortoneal: 喔喔經理人雜誌，難怪
→ alinalovers: 我已經不知道看到多少唱衰任天堂的新聞了，果然跟媒
→ alinalovers: 體有好關係很重要，呸
推 eric23658: MHR都要來了 擔心啥= =
推 kenyun: 只要不被左膠入侵就行  有空擔心老任不如看索尼能吹到哪時
→ shinchung: 任天堂又不是只靠動森賺 ……
噓 Ohiyo543: 任天堂是需要你擔心的？
推 BMI48: 我大空媽玩的多開心阿==
噓 DM1984: 笑死
推 Jerrybow: 我來到一座島
→ DarkHolbach: 這種財經雜誌就…財金A片，類似勵志書的定位
→ ryoma1: 我記得雷董也曾在板上說過類似看法，老任只靠遊戲很危險@@
噓 km612tw: 笑死 國小沒畢業是不是
→ MikageSayo: 我還以為是在講Rovio，原來是Nintendo
推 philip81501: 又要島了
推 KITAN: 萌夯一出誰與爭鋒
推 knight714: 動森都賣成這樣是要擔心啥XDDDD乾脆說MHR銷售會暴死卡
→ knight714: 普空直接倒閉還比較有人信
推 palapalanhu: 該擔心的從來就不是任天堂吧
推 xkiller1900: 語畢，哄堂大笑
推 kaj1983: 賺一年都可以吃好幾年了，怕屁
推 undeadmask: 擔心老任？人家又要哄堂大笑了
→ DarkHolbach: 雷董喔，算了吧，一個待股版這麼久然後說台灣沒重要
→ DarkHolbach: 的產業的人，你覺得他懂個屁的投資
→ km612tw: 怎不聊10/10下一個作品會大爆死
→ xxx60709: KONAMI和SEGA不只靠遊戲，現在變什麼鳥樣
推 AndyMAX: 手遊就黃賭毒三害合一啊 任天堂跳下去就暴雪第二而已
→ yao7174: 任天堂的股價其實也不用太擔心啦 看準低點趕快買才重要
噓 wsxwsx77889: 瑪薩寶居然還要問
→ xkiller1900: 是有人想操作股票吧這新聞
→ DarkHolbach: Konami滿賺的，桃鐵、野球都賣爆，手遊也賺錢
→ kaj1983: 搖桿爛成那樣，地球上還沒有人能讓老任付出代價
→ DarkHolbach: Sega就比較危險，機台因為疫情虧爆，然後最近手遊投
→ DarkHolbach: 30億日元結果大爆死
→ knight714: MHR一出一定是幾百萬銷售，曠野之息2一出也是幾百萬，
→ knight714: 先去擔心2077會不會搞垮CDPR還比較實際
推 jasonwalk: "種"大頭菜? 哪來的雲玩家記者?
→ xxx60709: 我想說的是，有其他更好賺的就不會認真做遊戲了，對玩家
→ xxx60709: 來說跟倒了有啥兩樣
推 lonlon9: 又要倒了
→ xkiller1900: Sega哦？櫻花？那個女角香不起來
推 kaj1983: 樓樓上說的還挺有道理的，看看R星....唉
→ xxx60709: SEGA的企劃很多都吐槽點滿滿...讓人覺得他們沒有真的去
→ xxx60709: 了解IP賣點在哪
推 DarkHolbach: SEGA就上個時代的敗北者，好了，我講完了，可以開始
→ DarkHolbach: 哈啊…了
→ alinalovers: 真的越想越覺得不公，2017任帶著史上最強首發陣容發
→ alinalovers: 表switch前被媒體們唱衰成什麼屎樣，2020底索尼各種
→ alinalovers: 烙賽屁一聲都不敢，這到底什麼道理
→ xxx60709: 至少R星生了個超進化的RDR2
→ kaj1983: 媒體都收了錢啊，10/10後還看不懂嗎？
推 helgen543: 今年一定.....
推 a23962787: PS5有原神欸，我看你是尊重喔
推 dwiee: 擔心老任 怎不先擔心索索呢
推 DarkHolbach: 我記得之前switch設計還被嘲笑，結果大賣之後變成時
→ DarkHolbach: 代雜誌年度前幾設計
→ spfy: NS上市前是真的各種唱衰 不能怪這個世界
推 tomatosoup: 好啦 出個動森無雙應景一下
噓 mg14999: 笑死哪來的雲玩家
→ spfy: GEEK覺得老黃那顆發芽地瓜沒屁用 家機派覺得這是掌機
→ spfy: 掌機派覺得這是家機 玩家覺得首發只有曠野 還被吹得一蹋糊塗
噓 wahaha2005: 現在傳統霉體都是垃圾，信自己就好
推 std610599: 供三小 好了啦索尼的公關公司
→ xxx60709: 在聽說老任要搞家掌合一我還以為是PSP那套接線+搖桿，後
→ xxx60709: 來廣告一出來我第二個月就買了，真香
推 ogt84your: 是說今年任社本家還在扣大 下一次的ND不知道會不會公佈
推 shampoopoo: 財經仔說的話就是想操作而已叭
→ spfy: 遊戲工程師覺得老公司第一次做開放世界一定死 死到兩次
推 alinalovers: NS那個樣子沒辦法讓人很有信心被媒體唱衰沒問題，只
→ alinalovers: 是想到真的犁田的索尼卻沒被媒體罵就覺得"這差別也
→ alinalovers: 未免太大了吧？"
→ alinalovers: 大概是這樣
→ spfy: 然後就變現在這樣了...
推 OEC100: 賣2千萬套了跟我說擔心退燒怎麼辦
推 CAtJason: ＼ 大 爆 笑 ／
→ ukukoro: 爛到要去蹭任天堂人氣的媒體都沒倒了
推 s87269x: ps跟x家都沒哭了，任家笑著數錢好嗎
推 a23962787: 地瓜笑看沒貨的AMD
推 OEC100: 應該說2600萬，把前面的2拿掉還是把10/10踩著玩啊
→ krousxchen: switch跟botw的確在上市前不太被看好啊
→ richard42: NS至少還可以再笑一年 PS跟X的產能廢到笑
推 ricky158207: 勉強認真看了一下 文章大概是想表達任任都靠賣遊戲
→ xxx60709: PS5還是賣很好破北美首發紀錄，只是沒貨
→ ricky158207: 缺乏多角經營 一旦疫情結束後 很難出現動森般的大賣
推 kendiv: 這種大概就跟唱雖apple差不多..任天堂倒了其他家早死光了
→ OEC100: PS5的問題是根本沒遊戲
推 kashiwa27: 寫得好像要是沒疫情老任早就島了似的
→ ricky158207: 所以只靠主機遊戲很可能不夠賺...這樣
→ ricky158207: 啊靠問題是老任又不是靠疫情才走到今天的 疫情只是加
→ ricky158207: 上去使讓遊戲更賣因素而已 沒疫情NS也早就打出成績啦
→ kashiwa27: 疫情助攻這麼有效怎麼還有人停在三天四百萬
→ OEC100: 大家都是有疫情加成buff，ps去年遊戲可以說是烙賽一整年
→ OEC100: 讓我根本沒開幾次ps4來玩，不得已只好去搶貴翻天的NS
推 kendiv: botw2出來還不是賣爆
→ ryoma1: 其實內文也沒特別提另外兩家，但對分析師來說，老任專注於
→ xxx60709: 去年PS獨佔陣容好歹有對馬最2FF7，而且還有其他三廠作品
→ ryoma1: 逐漸萎縮的主機遊戲市場，再強也不過只是「垃圾山的老大」
推 sxxs: 笑翻，熱賣成這樣的退燒
推 isaka: 證券分析師又出來調皮了XDDD
推 wahaha2005: 分析師真的有能力就不會仍然要寫文章分析
→ spfy: 可是任天堂是世界上 還可能是歷史上最會做遊戲的公司
→ spfy: 如果他們沒法靠(主機)遊戲活下去 那電子遊戲產業也差不多了
推 mrmowmow: rockstar八年來只做兩款遊戲他怎麼不擔心？
推 a23962787: 應該說在分析師眼裡任天堂做的是遊戲，另外兩家做的是
→ a23962787: 平台，不過任天堂大致上就已經是東方迪士尼了
推 ssd123698745: 別說媒體了，網路上也一堆人的風向從只能玩舊遊戲，
→ ssd123698745: 變成買來玩舊遊戲也很好了好嗎XD
→ DarkHolbach: 老任拿個3D合輯就賣爆了
噓 PTThotspring: 任天堂目前的狀況需要被說何去何從......
推 a23962787: 不過任天堂的舊遊戲很多不是你想要他出就出的，畢竟IP
→ a23962787: 一堆輪著重製要超久才會做的完
推 kuninaka: 退?
推 toolin: 每年都說一定島，大概說了快20年
→ mn435: 還何去何從 我不會被騙了 至少要下下世代主機我才敢不看好
推 scotttomlee: 從上個世紀末 就聽到一直傳老任快島已經聽超過20年了
推 theclgy2001: 又要島？
→ scotttomlee: 說主機遊戲營收佔總遊戲不到1/3 但光那不到1/3的營收
→ scotttomlee: 中怎麼不提老任自己就吃下多少了?
噓 wind010181: 寶可夢劍盾 瑪利歐奧德賽 薩爾達曠野之息退燒 任天堂
→ wind010181: 該何去何從
推 yuetsu: 島了啦 那次不島的
→ willkill: 看來各國分析師都很會嘴砲遊戲產業
→ OEC100: 我記得2020日本企業市值Sony第4，任天堂第8
推 KUSUHA0707: 笑死 不敢講索尼喔
→ OEC100: Sony要加上家電營收才能跟任天堂ㄧ拼
推 ricky158207: 其實就是換個方式的"考90分被問怎麼不是100分 考100
→ ricky158207: 分被問怎麼不是每科每次都100分"類型嘴砲
噓 winnie55: 什麼野雞爛報導
推 sunnydragon7: 光瑪利歐這ip就夠吃了…
推 bestadi: 就老任股價太高吧 分析師要嘴砲一下
推 fight40520: 每年都喊倒 喊到我過世那年應該有機會吧
推 sunnydragon7: 策略走錯方向，亂投資在不熟的領域才會死
→ sunnydragon7: 當初樂高一度快倒了，回到專注積木本業又活了
→ vm06wl: 頑皮狗才要先擔心他們的下個作品何去何從吧
→ sunnydragon7: https://bit.ly/2LGwwZo
→ bestadi: 所以樂高跟老任去年才合作老瑪35th阿
→ kuo3027: 崛起表示：安安我在這
推 a1216543: 擔心到任天堂去 笑死
推 aaronpwyu: 好智障的作者 哈哈哈
推 Kaken: 語畢，哄堂大笑。動森到現在還是排行榜常客，輪得到這野雞
→ Kaken: 報導操心嗎
→ bass19920614: 低能媒體又再亂下標題蹭熱度騙點閱了
推 yosaku: 每天打開電視都是任天堂廣告 擔心人家何去何從？笑死人
→ newstar2007: 好啦，今年一定島。
→ Lamune16: 本篇看來看去就是覺得手遊比較好賺嘛    還用什麼多角
→ Lamune16: 經營偷換概念
推 chuegou: 這種文我看日經就好了 看這野雞專欄幹嘛
推 jeffbear79: 倒了倒了
推 OXIIO: 垃圾文章
→ OXIIO: 任天堂沒擔心 你它嗎的擔心什麼
→ ejru65m4: 輪不到他吧？
→ guolong: 寫這篇的你他媽看看任天堂股價多少好嗎
噓 felixchen000: 這什麼拉幾農場文啊@@
→ goooddtw: 從任天堂出switch開始這農場標題一直沒變過
推 ice2240580: 都要一億確診了去擔心疫情結束幹嘛 還久著==
→ willytp97121: 講得好像老任不會辦戶外活動一樣ㄏㄏ pmgo 和馬大叔
→ willytp97121: 樂園黑人問號
推 ke0119:  https://i.imgur.com/QAy59s2.jpg 我雖然也是老任黑，但
→ ke0119: 人家股價都快逼近七萬了，是在何去何從個屁
推 WLR: 出新的遊戲繼續賣阿，是要危機什麼= =
推 s8018572: 這篇是在講要出周邊跟出手遊嗎lul
推 Temari0814: 年年都說島 說了20年
推 qsccft123: 今年一定...
推 tommy0472: 這遊戲是要玩幾年 記者沒玩過遊戲？
推 specialcook: 還好 今年還有353天可以島
推 jeri210: 我都拿來打俄羅斯方塊...
推 egg781: 如果任天堂要想何去何從,那遊戲界應該倒了八成廠商
推 ricky158207: 文章最後有提到馬大叔樂園啊 只是提了等於沒提 嫌半
→ egg781: 記者不如擔心自己只會寫廢文,中年要何去何從
→ ricky158207: 天靠主機遊戲不夠結果人家有在做的又不想算 科科
推 lockbolt: 這些分析師關心一下3天400萬好嗎
→ cheric: 對對對 今年一定島 幹什麼垃圾文
推 kyoiori2580: 這薩爾達專用機啊
推 c8c8c8c8c8c8: 還算可啦，任對比索微兩家，營收來源算是很集中，以
→ c8c8c8c8c8c8: 企業的角度來說分散風險比較好，不是說一定會做到倒
→ c8c8c8c8c8c8: 阿，文中也不是建議做手遊而是要轉型ip輸出公司，這
→ c8c8c8c8c8c8: 兩者有差
推 papertim: 笑死，這種講法就像跟養豬大亨說：一直養豬沒前途，要去
→ papertim: 做半導體
→ hohiyan: 老任早就是IP輸出公司了...
推 c8c8c8c8c8c8: 以營收來看還是主機遊戲為主吧，另外的確就像是上面
→ c8c8c8c8c8c8: 養豬例子一樣，也類似台積電與三星集團的關係，台積
→ c8c8c8c8c8c8: 電必須全力保持製程上的領先，而三星就算不代工還有
→ c8c8c8c8c8c8: 太多的可以賺，現在經理人的說法來看，任就是領先沒
→ c8c8c8c8c8c8: 那麼多的台積電
推 a12375111: 退燒 笑死
推 zeal63966: 動森國外哪有退燒，明明是繼續長賣
推 farnorth: 動森現在歐美日韓台都還在遊戲銷售排行榜前幾耶
→ farnorth: 記者用身邊體感退燒是怎麼回事XD
推 waitu0526: 魔物獵人來了，熊熊來襲
噓 lolicat: 哪隻眼睛看到疫情過了？
噓 leograss: 任天堂根本不需要任何人幫忙擔心
推 azirebb: 玩起來很膩 作業感超重 有點後悔買動森
噓 black510113: 光寶可夢瑪莉歐就賺翻了 還何去何從 笑死
噓 qwer880506: 白癡新聞
推 GivemeApen: 還好我一開始就不打算玩這種沒目標的遊戲 不然也會放
→ GivemeApen: 推
推 davidoct12: 鑽石珍珠要出重製版 一定賣爆 不用擔心老任吧==
噓 gekisen: 賣2600萬的要擔心你不如去擔心賣3天n次方還在400萬的 自
→ gekisen: 稱分析師
推 s51007john: 遊戲業本來就是一波一波的啦 這些分析師都被手遊帶壞
→ s51007john: 了
推 gfhnrtjpoiuy: 都出一年了不過氣要像10/10每年拿出來鞭才辦得到吧
推 LegendaryOli: 只有台灣過氣而已吧 看看英國日本 喔好哦
推 hohiyan: 跟PMGO一樣整天被說過氣，結果2020年營收接近10億美金
推 afa76: 講得好像要倒了一樣
→ fred2133: 不用怕，等賺滿這波後再順報復性消費推垃圾遊戲出來，還
→ fred2133: 是一樣被買爆
推 akirachen100: 光大亂鬥就紅幾年了 然後說任天堂不會弄手遊的
→ akirachen100: 自己先承認有沒有偷跟風過寶可夢啊
推 audi1005: 風向新聞 再怎麼說也是一千萬銷售的
推 ownwei: 任黑寫的？
推 philip81501: 任天堂真的每次出新機都被各種酸
推 kunxue0320: 不會真有人擔心吧
噓 hank81177: 笑死，到現在還是銷售霸榜，你跟我說退燒？
噓 bightv19018: 開實況vt阿，根本就不是群眾能出去害的，是大家找到
→ bightv19018: 新休閒
→ bightv19018: 光瑪莉歐賽車就夠賺了還退燒個屁
噓 speedingriot: 銷售霸榜→未來發展堪憂  缺貨榜外→具有發展性
推 bladesinger: 任殺隊集合!
推 verdandy: 要說專注本業的話，任天堂到現在還是有做花牌喔
→ verdandy: 日本亞馬遜就買的到
推 lol9537: 什麼垃圾文章
→ WarIII: 擔心任天堂？ 笑死
推 zxc88585: 今年一定島
推 froghunter: 種大頭菜？太雲了吧
噓 NicoNeco: 去擔心第一名的  新聞業者是買了多少股票
推 onedaymor: mh快來了都不知道 有夠雲
推 ionchips: 動森現在就偶爾出新活動  把老玩家拉回來一下就好吧
噓 FinallyPeace: 彎彎井蛙看世界？ 沒看日銷英銷都霸榜嗎？接下來還
→ FinallyPeace: 有mhr  曠野2 魔女3 銀河4
噓 ymcg: iphone6過氣了 apple何去何從
推 Litan: 其他兩廠現在都被壓著打，需要擔心這個嗎
推 tf010714: 寫這文章的人根本沒玩過幾款遊戲吧
噓 cheng31507: .......
噓 rayven: 這三小？日經唱衰老任廿年都沒成功了
噓 newest: 今年一定島
推 direct: 笑死，光2600萬套=6.5套10/10滿分遊戲耶