[韓漫] 韓國條漫商機熱Naver Webtoon將美國上市

[Napoleon313 (流到瓜州古渡頭)]

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《女神降臨》、《非常律師禹英禑》…知名韓劇都來自它！韓國「條漫」商機熱 最大平
台Naver Webtoon還要在美國上市

今周刊 劉芮菁

韓國網路漫畫與小說銷售額連年創新高，韓國入口網站「Naver」旗下的網路漫畫平台「
Naver Webtoon」今年更將在美國股市上市。韓國青江文化產業學院教授全慧真指出，韓
國出版業一度衰落，但透過網路平台建立新的閱讀模式，韓國出現網路漫畫熱潮，2022年
網路漫畫的產值更創下1兆8290億韓元的新紀錄（約新台幣434億元）。

韓國網路漫畫與小說近年積極進行跨域改編，是韓流浪潮中不可或缺的助力。在台北國際
書展期間，主辦單位舉行「出版力論壇」，由大塊文化董事長主持，邀請韓國出版業者分
享業界現況。其中，全慧真分享韓國網路漫畫與小說的商業模式，以及對韓國出版業帶來
的改變。

根據韓國文化產業振興院最新發布的《2023網路漫畫商業調查》報告，2022網路漫畫「
Webtoon」年營業額就創下1兆8290億韓元的新紀錄。在調查的165家業者中有43.6%將作品
輸出海外，並以日本最多，佔45.6%；其次是涵蓋中國、台灣、香港的「中華圈」，佔14%
；第三是北美地區，佔13.5%。

韓國漫畫成功關鍵：拓展國際市場、IP商業化經營

事實上，從《社內相親》、《女神降臨》到《非常律師禹英禑》等知名韓劇，都來自網路
漫畫與小說。全慧真說，韓國網路漫畫之所以能迅速發展，除了積極進入海外市場外，就
是IP的商業化經營，產生多樣化的相關商品。不論是進軍影視，或將網路小說畫成漫畫，
如果這些IP在二次創作後大賣，還能為原作帶來新的讀者，再次累積銷售額。

因應新的載體，網路漫畫與小說的敘事結構也發生改變。漫畫形成縱向的、滾動式的閱讀
型態，小說的敘事特性則繼承了電腦通訊文學，重視趣味性，不像美國好萊塢故事中常見
「主角遇到困難」的套路。相反地，韓國小說中的主角較不會有辛苦的成長歷程，而是會
戰略性地活用有利自己的狀況，劇情傾向給讀者「痛快的勝利感」。如「改變人生」、「
再次重生」等主題，都很常出現。

全慧真指出，現在網路漫畫平台在韓國如雨後春筍般出現，很多獨立平台都推出多樣化的
漫畫作品。許多新進創作者會在這些獨立平台上發表創作，形成粉絲群並獲得收益，有些
特別的作品還會透過募資管道獨立出版。

Naver Webtoon用戶數量年年升　能在Naver連載是創作者的巨大成功

不過，目前韓國最主流的網路漫畫平台仍是Naver旗下的「Naver Webtoon」，每月瀏覽人
次約900多萬人。根據數據分析公司《Statista》統計，Naver Webtoon的全球用戶從2018
年5000萬，攀升至2022年的8560萬。

全慧真說，Naver Webtoon現在每天連載的作品就有100部，其中31%是從網路小說改編，
顯示漫畫與小說是同步創作。

因為網路平台興起，2021年韓國的網路漫畫銷售額超越紙本漫畫，此後持續成長。全慧真
指出，現在越是年輕的創作者，越不重視紙本，而著重於網路平台的連載，能在Naver上
獲得連載機會更被視為巨大的成功。

韓國的紙本漫畫已經完全轉成網路，韓國漫畫家也不再用紙筆，而是透過數位化的方式來
創作，藉由投稿到紙本雜誌連載的商業化管道已經不存在了。紙本書是為了粉絲出版，變
成收藏用的周邊商品。

韓國漫畫產業新挑戰：創作者過勞、Google不公平貿易

但在網路漫畫產值連年創新高的光景背後，韓國創作者卻面臨過勞問題，近來不時傳出漫
畫家生病、甚至猝死的消息。全慧真說，現在政府、媒體都很關注這個議題，政府有進行
創作者的工時調查，也有創作者成立協會，但目前這個問題仍沒辦法解決。

另一方面，由於讀者的閱讀習慣轉向網路，特別是手機，Google強制收取應用程式佣金的
行為非常受到韓國出版業者重視。韓國出版協會會長尹哲鎬在論壇上分享，韓國出版業者
在2、3年前積極發起抗爭，舉行記者會、向國會議員遊說，甚至在2022年針對Google
Play應用程式商店內強制收取30%佣金的規定向Google提出訴訟。

2023年10月，韓國通訊委員會（Korea Communications Commission）指出，將以濫用市
場壟斷地位、違反《電子通信事業法》為由，對Google和Apple分別處以476億韓元與205
億韓元的罰鍰。

不過，韓國出版協會與Google的訴訟正在進行中。尹哲鎬說，目前的韓國出版界還有許多
挑戰。針對Google的不公平貿易行為，他更認為韓國須積極立法對抗，他也會持續抗爭下
去。

「如果我們要繼續出版電子書籍，我們必須要推進這件事，讓它不會成為10年、20年之後
的問題。」尹哲鎬說。

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※ 編輯: Napoleon313 (114.40.62.27 臺灣), 03/03/2024 19:24:02
推 OlaOlaOlaOla: 會保護自己國民產業的國家真是不錯
推 yeeouo: Never Webtoon
推 Koyori: 韓漫要起飛了吧
推 goseienn: 韓漫先不說，韓國的漫畫app在日本發展的也很好
推 jerry00116: 韓國在娛樂產業的推廣跟產業連結是真的強
→ jerry00116: 韓漫也沒什麼起不起飛，他們已經累積好幾年的成績了
→ jerry00116: 雖然肯定是打不贏日漫，但就有走出自己的路，也不用去
→ jerry00116: 跟日漫對幹
推 dalyadam: 韓國有比iwin更嚴格的法律 怎麼還能起飛
推 royroy666: 韓國真的強
→ eva05s: 韓國避開那些題材啊
推 Khadgar: 因為他們沒有窩內自己搞自已然後假裝是在反應問題的人
推 wai0806: 反觀台灣 插低
推 lolen: 韓國條漫證明走跟日漫不一樣的路，一樣可以發展出商機阿
推 a2156700: 1年400億台幣的產值
推 LastAttack: 反觀日本
→ hutao: 韓國行銷真的強
推 no321: 韓國真的很厲害，連漫畫大國日本都能攻佔
推 yahoo2720: 反觀日漫連整合都做不到
→ larry0377: 日本那邊一堆出版社，誰要整合誰當老大
→ UsadaPecola: 反觀怪入場
→ larry0377: 最難的地方就是整合好嗎
→ jayppt: 韓漫+韓劇 很可能等於日漫+日劇了
推 pttmybrother: 韓漫很會行銷 但劇情我都覺得頗毒
→ jayppt: 日漫除了劍心 其他的acg改編真的科科
→ UsadaPecola: 不對，是日漫+動畫
→ jayppt: 但韓漫有一個 就是 幾乎沒有成功的動漫遊戲
→ jayppt: 韓國 有漫畫有遊戲 但怎麼沒有漫畫的遊戲
→ eva05s: 有，都很爛就是
→ AirPenguin: 怎麼每次韓漫文都一堆瞎吹的啊 反串黑嗎?
→ eva05s: 爛到外國人根本不會來得及知道，就被他們自己市場噴死的
→ eva05s: 那種
→ AirPenguin: 韓漫全球產值加起來還沒集英社的日本產值高
→ jayppt: 要反串嗎 男性向確實不如日漫 所以這裡聲量低啊 但加入女
→ jayppt: 性向 大眾向 和漫改韓劇的話 韓漫確實猛了
推 dalyadam: 韓漫很多反派千金吧
→ eva05s: 韓漫產值上升跟他至今依然輸日漫不衝突啊....
→ AbukumaKai: 大眾向又是殺洨
→ eva05s: 每次都說輸日漫，阿是怎樣，今天沒法一次幹翻日漫產值就
→ eva05s: 都不用發展自己的漫畫產業了嗎
→ UsadaPecola: 大眾向是啥，鬼滅海賊咒術算是大眾向吧
→ AirPenguin: 看看誰先踩一捧一的啊 每次這種串都一堆吹成全球最強
→ eva05s: 你要不要往上拉一下，這串認真說話的誰在踩了....
噓 tony3366211: 反觀搞IWin的
→ eva05s: 還什麼要跟我講那個擺明釣魚的反觀日本？
→ AirPenguin: 所以才問是不是反串招黑不是?
推 zeumax: 韓國近二十年是真的很猛，各方面真的各種在國際衝出聲勢
→ eva05s: 這不用問吧，反觀一句就跑擺明專門釣噴子來咬餌的啊....
→ zeumax: 娛樂業也帶動他們本土工商外銷大幅成長
→ AirPenguin: 那你第一句就能回反串無視就好 後面都多的
→ GeogeBye: 30樓也太敏感了，日本還是比較強，你還是能靠日本意淫啊
推 HanKWanG1994: 韓漫最好笑的是19歲了像個低能兒 哪部我就不說了畢
→ HanKWanG1994: 竟我也喜歡看XD
→ bluejark: 韓國真的很猛對外資很會大小聲 GOOGLE YOUTUBE TWITCH
→ bluejark: 台灣常常一個法律管不到就不管了
→ felixr0123: 韓國就是營銷很強加敢砸大錢 條漫一堆改成影片 又走出
→ felixr0123: 圈圈 變成正向循環
→ NomeL: 韓漫也沒整合啊== 光台灣就有line跟kakao 了
→ NomeL: 而且韓國財團體制更容易獨大
噓 pf775: 韓國新聞能信？
推 wawo58487: 感謝血汗工作室的繪師們付出
推 siyaoran: 顯示iWin根本不是重點 重點是產業鏈