亞洲最受歡迎揭曉 皇馬俱樂部獨佔鰲頭羅尼壓倒小貝
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http://sports.sina.com.cn 2003年07月23日10:25 體壇周報
最受歡迎俱樂部：皇馬獨佔鰲頭
本報訊一項最新調查表明，關於遠東龐大足球市場上一些足球偶像的聲望只是一
個神話而已。
盡管大衛﹒貝克漢姆在遠東被毋庸置疑地視作無與倫比的市場開發推進劑，但調
查表明：這位皇家馬德裡俱樂部在轉會市場的最新收獲，在遠東的聲望並不如他的皇
馬隊友羅納爾多。
這項名為《亞洲足球研究》的調查活動是由名為“體育市場”的調查組織操作的
，該組織在亞洲重要的市場──中國、日本、韓國抽樣調查了超過3000人，調查內容
包括他們對於足球的興趣和意見，此外還調查了一些和體育有關的機構。
《亞洲足球研究》發現，在遠東的足球市場中，超過60%的人認為巴西前鋒羅納爾
多的表現更加“吸引人”，這意味著羅納爾多在這個區域擁有比貝克漢姆多出6000萬
的支持者。當然，由於貝克漢姆在日本剛剛結束了一場推廣活動，這位英格蘭隊隊長
在該國的得分超過了羅納爾多，盡管後者去年在日本的土地上完成了一次美妙絕倫的
世界杯演出。事實上，作為一名外國運動員，貝克漢姆在日本的名聲甚至超過了高爾
夫巨星泰格﹒伍茲，他和目前正在效力於紐約揚基棒球隊的日本巨星Hideki Matsui並
駕齊驅，後者在日本有超過50%的支持率。而在韓國、尤其是在中國，羅納爾多在球場
上的表現成為更大的商業推動力。
《亞洲足球研究》還發現，在遠東，意大利甲級聯賽擁有比英格蘭超級聯賽更大
的知名度，接近40%的被調查者表現出了對意甲的興趣。在中國，英超是當之無愧的
老大，超過半數的被調查者支持英超，而在日本和韓國，英超都排在意甲之後，特別
是在日本，擁有中田英壽和中村俊輔的意甲擁有最大的號召力。
在“最知名國外俱樂部”的調查中，意甲同樣在遠東領先於英超。當然，他們都
不得不屈居皇家馬德裡之後，後者才是遠東足球市場上的老大。這項調查是在AC米蘭
隊奪得歐洲冠軍聯賽冠軍之後做的，在中國，他們超越了曼聯和皇馬成為最知名的俱
樂部，但在“最喜愛的國外俱樂部”調查中他們依然位列第三。曼聯在中國排在第二
，而在日本他們不但輸給了AC米蘭和皇馬，甚至還不敵意甲的帕爾馬俱樂部，這要完
全歸結於日本國家隊隊長中田英壽效力於該隊。
包括各俱樂部、各大聯賽、讚助商在內的足球產業從業者，一直把遠東視作主要
的商業開發區域，所有人都寄希望於在此分一杯羹。但“體育市場”的項目經理奧利
弗布特勒表示，他們的研究將推翻一些聯賽、俱樂部和球員在市場推廣中的神話。事
實上，還沒有人能夠在把這塊潛在市場轉化成長期穩定收入的工作中取得驚人的成績
。這項研究還將幫助那些希望能夠正確地評估亞洲足球市場的弱點的人。
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