表演藝術團體 催票出招 吸引網友玩創意
陳淑英/專題報導 （20061117）
當經濟不景氣、社會環境像個大悶鍋、一般人的注意力又被男女八卦或者政治議題吸
引時，台灣的表演藝術團體為了生存，除了原有以寄發文字資料給建檔的「××之友」外
，無不絞盡腦汁催票房，有的大搞創意商品，有的找年輕偶像代言，有的還發行戲劇悠遊
卡，試圖提振表演藝術界的活力。
雲門舞集透過網路 空中互動
拿雲門舞集將於本月下旬演出，由藝術家蔡國強與林懷民共創的新作「風．影」為例
，雲門在行銷手法上針對網路傳播十分用心。這次雲門花了很多力氣在部落格行銷、關鍵
字行銷，以及不同電子報的消息交流，也是藝文團體中最積極努力打入這塊領域的。雲門
與網路社群平台「無名小站」合作，推出全新概念的影音廣告及「風．影的樣子」徵選活
動，只要上傳關於風或影的攝影作品或圖片至無名小站讓網友票選，就可得到創意商品、
「風．影」紀念Ｔ恤、「風．影」演出票券等，活動從10月進行開始，已經有網友分享超
過2000張他們心中的風影圖像。
另外，在開拓年輕族群方面，新舞臺館長辜懷群為讓更多年輕觀眾認識京劇，發願當
京劇的「橋」，要讓各年齡層在橋上歡喜相遇。她不但親自寫文案，還找來前海基會祕書
長焦仁和的女兒、搖滾流行樂創作歌手張懸，兩位名人首度同台，「父親唱京劇、女兒創
流行」一起出馬為新老戲代言。
紙風車劇團做公益 打知名度
表演藝術團體近年也結合公益活動，一邊打知名度一邊做公益，不但號召觀眾看表演
，還可以化小愛為大愛。
例如紙風車劇團今年９月演出「武松打虎」，在正式演出前，特別在排練場架起大型
跑馬景，動用數十名演員，現場鑼鼓齊鳴，結合歌舞和國劇武功，演出片段給３、４歲身
心障礙的小小朋友看，並讓這些小觀眾觸摸相關道具、布景，一同體驗劇場的奧妙及樂趣
。劇中飾演武松、武百的演員莊瓊如及鄒宜忠，還發起「一人一券愛心捐」的活動，莊瓊
如表示：「雖然自己每個月收入有限，但號召團員、演員，每個人捐一張票，讓更多弱勢
團體的小朋友如自閉症孩子能開心地來看戲。」
其他還有甫結束演出的優劇團「與你共舞」，在首演前夕請百位聽障人士看表演。９
月份台北偶戲館主辦的「金光閃閃．瑞氣千條」金光布袋戲特展，特別推出布袋戲大師黃
俊雄等人簽名的４尊戲偶義賣，捐給清寒人士，並發起「台灣清寒及偏遠地區學童偶戲文
化之旅贊助計畫」，義賣7000個金光英雄鳳梨酥，提供1000位清寒小朋友免費來館參觀，
為清寒兒童製造更多藝文欣賞以及學習機會。
國光劇團跑校園 辦講座分享
在台灣，偶像歌星們常常進校園開個唱推唱片，但很少聽到表演藝術者與學生面對面
；近幾年拚命將京劇向下扎根的國光劇團，最是勤走校園、辦座談。例如「裴豔玲專場」
，特安排有「梨園國寶」之稱的裴豔玲走訪東吳、台師大、大安高中等校園，與學生面對
面，除了宣傳，裴豔玲還多了一分使命感：「常聽聞年輕人不懂老戲、不看老戲，我就不
信，他們不是不愛、也非不懂，而是無機會接觸，一旦說懂了、看上癮了，即便拿著棍子
把他們打出場，他們也不肯出去！」
青春版「牡丹亭」崑劇男女主角俞玖林、沈豐英也曾多次到國內清華、成大等校園做
現場示範演出，新象文教基金會董事長樊曼儂說：「也許剛開始學生們是因慕名白先勇而
來聽。但聽後開心表示，崑曲非想像中拒人千里之外的難懂。」
國光劇團在每一齣戲劇演出前，幾乎都會固定邀學者專家及導演演員在誠品書店辦講
座，一方面演員現身說戲分享排戲心情，還會清唱片段示範，讓戲迷朋友先睹為快。另外
他們也會藉機推廣票房，因為通常「講座當日現場購票，可享九折優惠」。
明華園靠戲做宣傳 票房長紅
台北新劇團「原野」與國光劇團「金鎖記」，兩劇曾不約而同找上台北智慧卡公司合
作發行京劇悠遊卡。兩位京劇演員李寶春和魏海敏明著在舞台上拚演技，舞台下京劇悠遊
卡則暗拚人氣。「原野」悠遊卡有２種版面，一是李寶春劇照，呈現男主角仇虎對愛情與
仇恨的執著；另一是男女主角背靠背相依偎的劇照，呈現兩人堅定愛情。「金鎖記」悠遊
卡２個版面分別為「深邃」與「幽怨」，均為魏海敏扮演劇中女主角曹七巧的劇照。兩者
都是兩張一套660元，據說網路賣相十分好，可賣到上千元。
兩廳院近期推出的德國系列也有「買套票送機票」的好康，吸引觀眾買票；當然還有
像金枝演社在演出前一天不惜成本，動員全體演員，以驚豔俗美台客造型，在西門町鬧區
賣藝，如廟會出巡，希望能把觀眾迎進紅樓！
當然也有氣勢正旺的團體，不需要大作行銷就可以票房長紅，像是明華園就是一例。
當表演團體宣傳紛紛出新招時，明華園才結束11月初的新戲「何仙姑」，推出長達５小時
的連本戲，票還賣到一張不剩。團長陳勝福說，一年前決定以連本戲型態推出「何仙姑」
，友人都說社會這麼不景氣、這麼亂，做一檔戲衝票房已經很困難了，還要推連本戲，等
於是一口氣推出兩檔戲，實在太危險；沒想到戲推出卻大受觀眾歡迎。他很自豪地說：
「明華園最有力最好的宣傳，就是戲本身。」
【2006/11/17 中國時報】
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