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推 blanki:自立晚報@@... 04/14 00:51
推 dearizam:這次中國時報登最大 財經版! 04/14 02:16
推 yeahhuman:好怪 XD 感覺很不搭嘎 04/15 16:28
→ yeahhuman:三樓的那張圖 04/15 16:29
台鹽鬼點子 打破美女行銷不敗的迷思！
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【記者郭穗綜合報導】「閃靈Freddy代言的不只是卸妝油，更是一種搖滾精神的化身！」
台鹽董事長林靖〈見圖右〉如此解讀著他的行銷創意。「搖滾的本身就是顛覆，透過搖滾
精神的展現，透過這種解構刻板印象的過程，就是在釋放台鹽品牌年輕化的能量！」
台鹽NANA Shining卸妝油上市，林靖捨棄傳統美女代言的行銷模式，別具心裁地邀請台灣
搖滾鬼王-閃靈樂團的主唱Freddy擔任代言人，這樣另類的作風著實超乎一般人的想像之
外，而林靖正是要打破這樣性別的窠臼與迷思，徹底顛覆傳統依賴美女代言的刻板印象。
台鹽NANA系列代表著經濟獨立、思想獨立的自主精神，而Freddy對於獨立創作的堅持，正
符合台鹽NANA的品牌形象，這樣的品牌精神讓這支看似使用反差式行銷的另類手法，反而
是認同式行銷的訴求。
林靖希望透過代言人特質傳遞的「月暈效果」，讓樂迷對於Freddy特立獨行、不受束縛的
認同，延伸至支持獨立音樂的台鹽NANA社群。
林靖巧妙地運用男性重妝搖滾樂團代言卸妝油的手法，不僅是國營事業的第一次，也是國
內業界的第一人！記者會上林靖除了宣告邀請Freddy代言卸妝油之外，更贊助NANA全系列
保養品與彩妝品供應閃靈樂團全球巡迴演唱會使用，讓台鹽這個自創的本土保養品牌，能
夠隨著閃靈的步伐邁向全球，讓台灣的品牌走出去，把世界帶進來！
台鹽這次相中的閃靈樂團是台灣少見的黑金屬樂風團體，一向以地獄神祇、鬼神崇拜等題
材作為創作元素。而台鹽NANA Shining卸妝油的廣告主題，更是運用閃靈「屍妝」爆開後
變「素顏」的創意，瓦解傳統美容產品獨愛唯美的廣告風格。透過屍妝卸下後Freddy展現
清透肌膚的反差手法，創新又真實地呈現產品著重清潔力的訴求。
這次Freddy屍妝爆開變素顔的「一秒鐘廣告」，也是林靖精心規劃下的產物。林靖就像是
源源不絕的創意製造機，透過鬼王現身的瞬間畫面，掀起女性保養品的視覺革命。此創意
的源起乃透過充滿震撼性的視覺傳達喚醒消費者注意，但又怕深夜時段播出會嚇到女性觀
眾，內部員工甚至還打趣地說：「電視台不知道會不會在這支廣告打上馬賽克！」
台鹽這次推廣的NANA精神，即是追求獨立覺醒的搖滾精神；而台鹽邀請閃靈樂團主唱
Freddy代言的用意，則是代表著對於搖滾人文情懷的關心。
林靖回憶起去年第一次在野台開唱見到Freddy的情景，當時Freddy辛苦地籌備野台開唱，
但是Freddy卻能抗拒名與利的誘惑不向市場媚俗。看到Freddy為了音樂理想而打拼的衝勁
，受到那股不向現實低頭的毅力所感動，林靖發現Freddy追求獨立覺醒的人格特質，正符
合台鹽NANA的品牌個性。因此台鹽誠摯地邀請Freddy參與NANA品牌活動，而Freddy也將他
的代言初體驗獻給台鹽。
台鹽從舉辦白色海洋音樂祭，到獨立音樂創作論壇的舉行，以及對正義無敵音樂會的支持
，進而邀請Freddy擔任主力商品的代言人，都是一連串支持獨立音樂的行動，而非突發奇
想的個案。林靖運用音樂進行品牌年輕化的浩大工程，而獨立樂壇與年輕樂迷也接受這份
心意給予正面回應。
閃靈樂團日前接受重量級搖滾樂全球巡演OZZFEST的邀約，成為全亞洲第一個受到邀請的
團體。台鹽除了贊助NANA Shining卸妝油供應閃靈樂團全球巡演使用，更特別提供台鹽
NANA全系列美容保養和彩妝品，讓閃靈能以最完美的面貌呈現亞洲樂壇最閃耀的一面。
記者會中，林靖代表致贈一只結合行李箱、專業化妝箱，以及產品展示架的台鹽專屬贊助
箱，這只台鹽特製的行李箱將會隨著閃靈的腳步巡迴全球，把台鹽這個本土最自豪的美妝
品牌帶到全世界面前！
若問台鹽為何會從保養品龍頭跨足卸妝油市場，林靖回應那是因為國內卸妝油市場缺乏為
台灣女性特殊膚質客製化的用心。市面上卸妝油產品多為國外進口，而歐美與台灣女性的
肌膚細緻程度，以及毛孔粗細程度都相當不同，就連最鄰近的日本，也因為氣候潮濕度的
差異，與台灣女性呈現不同的肌膚感度。
為此台鹽全心投入NANA Shining 卸妝油的研發，以台灣女性的膚質為基礎，添加最新的
CoQ10成份，讓肌膚抵抗氧化並代謝老廢角質，能夠有效防止肌膚老化暗沉，並結合多項
溫和配方，在深層淨化肌膚同時，讓肌膚享受清爽不刺激的潔淨感。
由於國內女性普遍存在著卸妝不完全的問題，而卸妝同時保養也是臉部卸妝產品的趨勢。
台鹽認為如果連閃靈主唱Freddy的鬼王重妝都能夠卸得乾乾淨淨，而且不傷膚質，那麼對
於國內忙碌的女性朋友來說，卸妝兼保養的產品是最符合現代都會女性的需求。
台鹽精心研發NANA Shining 卸妝油，矢志要在一片國外品牌佔領的卸妝油市場中，為台
灣自有品牌攻下一席之地，達成進口替代的任務！2007/04/12
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