標　　題：職棒經營的謬思《二》
發 表 人：TCT(lynnminmay83)
發表時間：2003/06/18 01:58:35

現今中華職棒大聯盟的各球團皆散佈一種訊息給予社會大眾，那就是台灣缺乏市場、好手
，球團老闆心態是否為自己吝於投資建設在此姑且不論，但社會上卻似乎普遍接受此一論
調，就筆者的觀察，對此一訊息接受度，社會上應分成四種人：第一種為未經歷當年棒球
盛況的年輕球迷，接受度最高；第二種為曾經歷當年盛況但目前並未付諸心力於棒球事務
上的人士，接受度普通，將此一訊息作為第一印象但並不深究；第三種為未經歷當年棒球
盛況但深究棒球事務的球迷，接受度低；第四種為曾經歷當年棒球盛況且現仍關心棒球事
務的球迷，接受度最低。

台灣棒運發展會陷入低潮，全因放水案與兩聯盟惡鬥，導致球迷大量流失，票房一落千丈
，媒體也日漸冷漠，但台灣民眾真的不看棒球了嗎？在筆者數次與數位長輩的聊天中發現
，他們並非不看棒球，只是不太看職棒比賽罷了，國家隊的比賽還是有在關心，但鑑於經
濟壓力與對職棒的失望，使他們不想也沒空閒走入球場看球，而成為隱性球迷，不會像之
前一般跟著球隊跑，頂多看看電視或聽聽廣播而已，且現今社會訊息流通快速，長輩們看
到中華職棒聯盟制度缺乏、球場老舊骯髒、球賽水準低落，尤其近二年來推廣手法傾向將
明星球員偶像化，以推銷歌星、影星手法宣傳，目標對準年輕學子，幾乎看不到想找回３
０歲以上成年球迷的動作出來，導致身為社會中堅主力的３０歲以上成年球迷幾乎從職棒
場上消失，放眼職棒比賽觀眾席上９０％以上都是十幾歲、二十幾歲的年輕球迷在吶喊加
油，恍如當年職籃ＣＢＡ的翻版！


開發新球迷不是不對，當然更是必要的措施，但比這更重要的一點，是要如何留住老球迷
離去的腳步，若一味將焦點放在年輕球迷身上，而忽略了老球迷的需求，那中職永遠不可
能有更大的發展！為何呢？在此暫先以經濟考量上，年輕球迷多半是學子，能有多少時間
進場看球呢？又有多少零用錢能讓他們進場看球呢？除了少數瘋狂球迷之外，球隊整季一
百場的比賽，能看得十幾場比賽就算不錯了，超過二十場比賽的球迷相信已是少數，三十
場比賽以上的球迷更是少之又少，整季平均下來三、五千人就到極限了，就算是兄弟象票
房最佳，了不起也是六、七千人左右，不會再有成長了，當然因各企業都是以當年的廣告
經費來經營球團，相信要倒也不容易，除非母企業體本身出問題，畢竟棒球之於國人有不
同的意義存在。

有人或許會認為等年輕球迷會累積成長而愈來愈多，將來會有光明願景，這實在是個錯誤
的想法！只因球迷的特質是非常貪心的，也會隨著年齡增加而要求愈來愈高，「年輕時以
激情看球，年長時以理性看球」，這句話相信是許多老球迷的經歷與感受，追星與要簽名
是年輕時才會幹的事，甚至球隊勝負也不會看得很重，比賽的內容、週邊的配套、球場的
設施、聯盟的制度會成為老球迷的觀球重點，並因看到國外職棒聯盟經營的模式，進而體
認到台灣職棒聯盟的諸多缺失之所在，而會對球團與聯盟提出訴求，若中職球團仍抱持一
貫敷衍態度不思改進，妄想依循舊有論調來欺騙球迷，這些年齡漸增的球迷在得不到該有
的回應之後，久而久之必會懷抱的失望離去，就算耐不住對棒球的熱愛，但對球隊的支持
度也會大幅滑落，中職永遠就都只能讓年輕球迷支持，永遠就是三、五千人的成績。

有人這麼說：「不看中職要看什麼呢？現在可沒有兩聯盟了！」可以看的可多了！四級棒
球、ＨＢＬ、日職、美職、ＮＢＡ、ＮＦＬ、Ｆ１、ＷＷＥ、網球、綜藝節目都可任君選
擇，不然散散步、聽聽演唱會、看看電影、下下棋也可以啊，成立職棒球隊跟開餐館、服
飾店、計程車是不同的，棒球是屬於食衣住行四大基本需求之外的娛樂，並非如材米油鹽
醬醋茶等民生必需品一般，看球賽是可有可無的娛樂，球隊的輸贏會奪冠與否跟球迷日常
生活並無牽連，球隊輸球不會導致球迷少賺一分錢，反之亦是，故對球迷而言，球團不思
改進，球迷不看並不會怎麼樣，而且會在一段時間後就轉移了生活重心，這時候想再把球
迷拉進場看球就難了，這也就是台灣棒球熱潮會急速消退的原因。


轉載出處：奇摩家族《中華隊加油！台灣棒球向前走！》
http://tw.club.yahoo.com/clubs/twbaseball/