[作者] smy ( ) [看板] Urban
[標題] 百貨公司
[時間] Fri Jun 23 00:22:33 2000
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現代愛麗絲系列座談1:百貨公司
主持人:楊澤 座談者:辜振豐 張小虹 許舜英
全文原載於中國時報 / 6月20日
我覺得這是一個好玩的"討論",不過全文實在粉長,只好又用"摘要"的方式和
大家分享,如果有人看到系列2,也請和大家分享......
楊澤:今天座談的主題是"百貨公司:現代愛麗絲的夢遊仙境",配何藝術家賴純
純在環亞替代空間的展覽"現代愛麗絲的夢遊仙境",這也是第一場在百
貨公司舉行,以百貨公司為主題的座談會.
我先簡單介紹本來的"愛麗絲夢遊仙境"作者,他是英國數學家,筆名叫路
易斯卡洛爾,喜歡小女生,可以說他有戀童癖,也照了大量以小女孩為主角
的照片.........1852年法國巴黎出現第一家百貨公司,叫做便宜百公司,
當然不同時代會有不同的百貨公司,也有不同的愛麗絲.....首先請辜振豐
談談百貨公司和現代物質文明發展之間的歷史,張小虹接下來會談少女跟女
人與百貨公司間的關係,最後許舜英會告訴我們她如何在百貨公司裡閒逛.
辜振豐:..........世界上第一家百貨公司在巴黎開幕,叫做便宜百貨公司,這跟當
時的經濟政治背景有關,因為19世紀國常常發生政變與革命1,852年拿破崙
三世政變,隔年建立第三帝國,並開使一連串資本的發展,金融,都市計劃及
鐵路興建等活動,由於都市計劃的影響,讓消費者家中到街上,甚至到百貨公
司裡去購物變得很方便.....百貨公司對女性有吸引力,所以對許多行動被
限制,不得自在街上行走的少女,百貨公司這個既是戶外空間又具備室內安
全性格的空間,逐漸吸引女性消費者前來.
法國著名文學家左拉還根據當時百貨公司的消費經營狀況,寫了一本叫婦女
樂園的小說,反映了19世紀中期經濟活動的轉變,當時英國和法國都辦大型的
博覽會,是工業革命之後新的商敏展示方式 ..........
張小虹:..........100年前當百貨公司逐漸普遍,女性也將逛百貨公司當成生活中重
要消繾時,出現了一種精神症狀叫Kleptomania,也就是順手牽羊,偷竊癖.這一
詞19世紀即被提出,當時認為患者並非為了生活所需偷東西,偷的東西也不一
定很值錢,所以被定義成一種心理病徵.....但是到了19世紀末期,對於偷竊癖
的研卻變成婦人百貨公司偷竊症....我們也可以說順手牽羊不是購物行為變
態,而是必然.百貨公司商品陳列產生的迷魅,不但對我們產生力量,讓我們莫
名其妙刷卡買了一堆不一定有用的東西,也對那些會偷竊的人產生作用,差別
只在於有沒有付錢.所以重點在於百貨公司商品陳列產生的迷魅,暈眩狀況,現
在台北連鎖咖啡店一直開,好像應了那句頹廢的話"我如果不在咖啡,就是在往
咖啡館的路上",如果把話改成"我如果不在百貨公司,就在往百貨公司的路上"
聽起來就超級敗家.但是不可否認的,百貨公司商品陳列的價值或商品美學,已
改變我們意識形態或主體存在意識.
許舜英: ..........百貨公司最重要的就是空間,未來購物模式將走上電子商務一途,
但電子商務最不性感的地方就是缺乏空間面向,所以百貨公司商品表達跟空間
有最重要關係.我們這裡說的空間不只是一跟種space而已,因為像7-eleven,
捷運地下商店也都是space,但是差異何在?差異便在於其商品美學的表達方式,
技術和包裝策略,為什麼在百貨公司購物會帶來身體的快感?這種快感不但來自
我們對商品的慾望,還加上空間性.........百貨公司傳達資訊技術給消費者,
也變成生活方式設計者,你走出捷運站,就走入百司貨公司,變成都市網路的一
部分,不管在其中如何流動,都會流到那裡.例如日本都會就是如此,百貨公司
似乎變成一種可隨身攜帶的東西,那是百貨公司跟其它更個性化的消費場所的
差別所在.
張小虹:我做三點補充,第一,我建議逛街時不要帶"符號政治經濟批判"或"馬克思的幽
靈",因為這些書都會除去商品的迷魅,讓我們逛得很不爽,只要記得帶錢或信用
卡就可以了.第二點是百貨公司的迷魅性,不是說大家失去理智的購物,而是談
100年前,百貨公司作為一個超現實主義的空間,班雅明說超現實主義的爸爸是
達達主義,媽媽是商場拱廊.百貨公司就像是童話裡著魔的森林,樹木,花草都有
靈魂,就像百貨公司的商品一樣,你在看它,它也在回看你;百貨公司讓我們脫離
童年後,還能回到充滿革命的可能性,對某些人來說,也充滿墮落敗家的可能.
最後一點是,當我們說"我不在百貨公司,就在往百貨公司的路上時,百貨公司已
經無所不在了,家變成百貨公司的延伸,沒有所謂的生活,只有生活風格,沒有風
格的生活不叫生活,我們的生活已經百貨公司化.
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那淡江夕照雖只是片刻的逝影
卻見證了隄岸邊不渝的永遠
不奢求留下那絢麗的漫天彩霞
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