[閒聊] 從本土化與國際化看台灣和韓國

[alprazolam (insane)]

最近不少人以台灣和韓國的進出口貿易數據做比較，幾乎得出一個同樣的結論，就是韓國
早已超越台灣，並且未來前景都指出韓興台衰。這讓我想起90年代興起的本土化與國際化
的爭辯和論述，當時一股本土化熱潮在媒體與政治人物，甚至包括一些不明所以的學者的
抗拒與醜化下，被打成去中國化和反國際化，從而被型塑出政府鎖國的印象，延緩了台灣
實踐主體性的時機，也弱化了企業深耕本土和經濟成長的期程。

十年前初到韓國漢城，當時還稱漢城，市區街道偶而還可看到漢字招牌，在僑生同學家中
，最無法習慣的是當地的飲食，有些粗陋又不好下口，像鹹菜和肥豬肉，驅車前往景福宮
，參觀的人寥寥可數。但今年與同學敘舊故地重遊，當年的漢城現已稱為首爾，都市街道
看不到漢字招牌，甚至連英文標示都付之闕如，難以想像的一個國際都市，佔有超過國內
人口1/5強的大城市，對於一個不懂韓文的外國人來說，若要自助旅行，首爾絕對會讓人
四處碰壁。

這幾年的國際行銷與品牌經營，包括韓劇所吹起的韓風，帶動觀光人潮，景福宮再不像當
年落寞深宮，翻譯人員和導遊帶著台灣和日本來的客人，一批又一批的進進出出，在當地
人臉上露出莫名的民族自豪感。與之相比，不禁自問我們欠缺的是自信還是成長的實力！
在同學家中看到為數不少有關中國的新聞，經同學說明，幾乎都是提醒韓國人正視中國劣
質產品進入市場的問題，或是注意中國竊取高科技用品製造技術的負面消息。

韓國的本土化可以風靡東亞，有行銷全球的品牌，不正是用本土化推展國際化的成功的範
例？雖然其內部存在著相當多貧富對立與勞資問題，但面對重要財經和社會公平政策，卻
少有遇到強烈反彈與阻礙，這或許可以稍稍解釋近年韓長台消的情況，但中間有太多國際
情勢與企業經營方向不同的影響，不一而足不能一概而論。

從路標、大眾運輸及國人使用英語的情況來看，對於外國友人，台灣相對於韓國要親善許
多，這話出自我投資的補習班的加拿大同仁口中備覺欣慰，但同時他也指出韓國有相當的
文化內涵可資探究，相反的，台灣卻不珍惜本地的資源與文化，他舉出初來台時常去的溯
溪地點隘寮溪、濁口溪為例，沿路景觀近來逐漸充斥新人工建物或任先民遺蹟毀壞殊為可
惜，這不啻國人對本土認識不足好興工程的一大警訊！

如果我們只是要增加過境旅客的量，而不認識自己生長的土地進而認同本土，我們從觀光
所能增加的產值也有限。當我們說再多英語，面對外國人說不出自己的特色，只是會空說
英語，無法表達深層本土情感，這樣的英語毫無國際化可言。我們不需要世界第一高樓來
讓人喊出台灣的名字，不需要一大堆無用的金氏世界紀錄來獲取別人的認同，有很多的小
國家高度實現本土價值與在地特色，如盧森堡的鋼鐵、比利時的鑽石和瑞士的鐘錶行銷全
球就是國際化，不是蓋幾棟高樓，說幾句英語就能國際化！


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→ F16:官員聊到花蓮國際機場的事情，他們一致認為機場有助
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