I LOVE China Taipei

[jeromec (EviLivE of TKU)]

2004.12.20　 中國時報
城市行銷 白「跑」了
賴瑞鳥/高雄市（新聞所碩士）


    十九日，全台北市舉行馬拉松大賽，不過一件微不足道的意
外插曲，卻足以讓這齣戲的效果整個翻轉，值得省思。

    當天早上七時許，當筆者循著市民大道向東晨走時，還沒到
火車站，就發現市民大道上一列呈長條形狀堵塞的車陣，仗著身
無鐵殼拖累之利走到車陣的源頭，這才發現，原來元兇是剛從仁
愛路轉來沿著中山北路縱向穿越市民大道的馬拉松長龍。


    駕駛人對著參賽者按喇叭已經是國際城市馬拉松活動的習俗
，或著出於為參賽者打氣，也或者是表達路權被剝奪的不滿與無
奈。不過，在歷經了半個小時的等待與喇叭傾洩，得到的卻只有
一個相應不理時，台北人居然選擇了以「車陣衝撞人龍」方式突
破，逼得現場唯一的執勤員警只得反向操作，硬生生地擋住還在
比賽中的人龍，讓車先過。我雖然也因此順利脫離了進退不得的
困局，不過後來場面是如何收拾的？這個插曲影響到多少參賽者
的最終成績？主辦單位是不知道發生過這件事呢？


    運動行銷因著其形象健康與效益攸遠之便，已然成為當代城
市行銷的重要通路，而馬拉松更是城市運動行銷中最主要的類目
，美國波士頓馬拉松、紐約馬拉松，這些城市的健康活力形象藉
由全民參與、政商結合的馬拉松比賽精采體現，足見一場成功的
馬拉松大拜拜對於城市行銷而言確有其實質助益。不過運動事件
（event）行銷的成敗關鍵端賴於對每一項細節的規劃與掌握，當
急著趕路的大台北汽車駕駛人與機車騎士事前不清楚交通管制的
地點與時間，管制現場又全無替代路線指引說明，現場執勤員警
又來個相應不理時，難怪台北人會選擇以「車陣衝撞人龍」，創
下另類世界紀錄。


    當一名被交通警察阻擋下來的老外跑者雙手一攤、大吼一聲
「WHY？」時，不曉得主辦單位知不知道，他們耗費鉅資與無數
心力打造的台北市國際形象，已染上了甚難抹去的黑色印記。


http://news.chinatimes.com/Chinatimes/newslist/newslist-content/0,3546,110514+1120041220

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 68.43.199.245
推 riverwinder:這真的是沒大腦..馬拉松被停下來步調都亂
→ riverwinder:了..市政府搞飛機阿
推 flytzeng:大哥你OP了.....XD
推 Conpana:你古代人喔 op了啦你 找麻煩你最行