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媒體操控政治 雙重標準看藍綠 -- 寵馬貶綠露殺機
陳宗逸 第493期 2005/9/2
親藍媒體對馬英九的醜聞「重重抬起、輕輕放下」，對民進黨政府卻以「打落水狗」的
方式，窮追猛打、捕風捉影製造台灣社會的對立情緒。
「台客」嘲諷才剛剛凌虐台灣本土意識不超過二星期，親藍媒體集團又有新動作。本週
換上「馬屁」一詞，從泰勞暴動、南亞海嘯捐款、馬屁考題、馬屁橋、馬屁空軍這些小
風波，竟然惹起政壇漫天口水，讓民進黨政府、陳水扁總統到行政院長謝長廷，疲於奔
命、窮於應付。同一時間，台北市長馬英九也狀況連連，南亞海嘯捐款與國發院土地問
題，都可能讓馬英九時代的國民黨吃悶虧，但是親藍媒體選擇性的報導方向，對馬英九
的醜聞「重重抬起、輕輕放下」，卻對民進黨政府以「打落水狗」的方式，窮追猛打、
捕風捉影製造台灣社會的對立情緒。媒體抑制本土意識拍「馬」屁的行動，從馬英九競
選台北市長時已有相當默契，採取一致行動不時上演，而馬英九當選國民黨主席後，更
是越演越烈。
媒體拍馬 馬政媒都吃香
從TVBS的招牌Call in節目「全民開講」一個多月前鎖定所謂的「民生議題」開始，配
合特定親藍媒體吹捧，有謂「李濤轉型造成收視高潮」。該節目大力炒作所謂的「閒置
公共工程」弊案，意指台灣各地現存許多「大而無當、高價興建卻不了了之」的公共建
設，浪費納稅人血汗錢，節目言談中一再灌輸、強化，這都是「扁政府五年多來施政的
一筆爛帳」。但是，經過法務部長施茂林鄭重宣示查辦台灣各地閒置浪費的公共建設，
要「反貪污、反浪費」，後續查察重點還會放在十年之內的重大公共工程建設，而這其
中，明顯牽涉到了前台灣省長宋楚瑜，任內當「散財童子」各地撒錢的弊端。親藍媒體
發現打擊對象改變，遂停止窮追猛打腳步，但是一系列由TVBS帶頭炒作的痕跡，已經相
當明顯。這是一個有步驟、有組織與謀定而動的新聞操作手法。
從閒置公共工程的追打開始，親藍媒體配合馬英九時代來臨，一步一步的政媒兩棲操作
，日益明顯，「馬屁」風潮才只是第二波攻勢的開始。有感於媒體亂象將要失控，八月
三十日行政院長謝長廷針對媒體所謂「負面新聞不斷、民怨四起」的報導，微微動怒的
表示，「幾個人爆料就是『民怨』？現場媒體有幾個人真正去看過這個『馬屁橋』？」
謝長廷也在八月三十一日的行政院會上重申，「我了解台灣社會現在是娛樂化、八卦化
的，像是有『全民大悶鍋』這些節目，那是娛樂，沒有關係，但是媒體不能把那些娛樂
，當成是真的來報導！」謝長廷對於媒體刻意找碴的態度，一直以來受害頗深，從高雄
市長一路走來，冷暖自知，有此感嘆理所當然。
與謝長廷的感慨相同，國防部長李傑近日對於媒體指責軍中「馬屁文化」氾濫，也有苦
說不出。八月三十日中午，李傑藉著媒體餐敘的機會，臉色鐵青地說：「拜你們電視的
剪接所賜，本來只是單純的歡迎總統，結果變成了三軍都在『拍馬屁』」。他還說，「
新竹空軍基地的事情，只不過是『因為一個戰士』去投書，就變成這個樣子 ......」
，與謝長廷所說，只不過是「幾個工人爆料」就說是「馬屁橋」，都有深深的無奈之感
。
媒體打綠 渲染醜化議題
深入追查新竹空軍基地的「馬屁」來源，原本只不過是一則在總統府網站的留言，而非
媒體所謂的「上書總統」。但是經過特定大報連日來的炒作，方向似乎變成了「因為要
拍馬屁、引起新竹基地官兵的『公憤』」。聯合報八月二十九日一則報導，指出新竹基
地官兵對於要唱「台語歌」歡迎總統，相當不以為然，甚至有「唱『我愛中華』當場反
制」的字眼。報導用字遣詞，暗示是「因為阿扁喜歡被拍馬屁，拍馬屁就可以升官」，
所以是「總統擾民」，而非軍方的錯。再者，TVBS的新聞，二十四小時不斷剪接歷來各
軍事基地歡迎總統的畫面，甚至以「抽格」的快動作技術，將總統與官兵合唱的畫面，
變成類似「勞萊與哈台」的喜劇效果，配上刻意搭配的喜劇音樂，是醜化相關議題的經
典之作。
特定媒體鎖定特定角度的報導，從馬英九掌權之後，變本加厲，其中釜鑿痕跡斑斑可考
。國民黨從白色恐怖時代一路走來，藉著媒體來鬥爭政敵的手段，是製造台灣社會輿論
生態偏差的關鍵。以往集權統治時代，藉著壟斷媒體從業員的養成機制、控制思想著手
，訓練出一批到今天還掌握著台灣絕大多數媒體機器的主管階層。而在民主化之後，藉
著這批以往養成的媒體精英，國民黨更是從媒體經營著手，來製造對自己有利的新聞環
境。隨著馬英九時代開始，新任國民黨副主席關中，就是操縱媒體議題設定的箇中好手
。關中主張國民黨應該從威權體制轉型成為群眾式全民政黨，所以必須經過結合地方派
系和培養新生代的手段來達成執政目的，尤其是要注重文宣操控。
藉著文宣操控進行政治鬥爭，是關中的長項，關中深知正面衝突、直接手段不必然會衍
生預期效應，因而往往用迂迴的方式來「旁敲側擊」，來擴大打擊效應。例如，當年陳
水扁競選台北市長連任的時候，人氣聲望和施政滿意度都創新高，結果因為媒體操作的
「馬永成喝花酒事件」、「拔河斷臂事件」等，讓陳水扁團隊疲於奔命，為了這些無關
市政的問題而飽受打擊，正好讓馬英九達陣成功。關中強調「攻心為上」的戰術，針對
對手團隊弱點出重手、集中火力打擊，搶奪議題焦點，如今為了迎接二○○八年的總統
大戰，關中式的媒體心理戰術再度開始操兵，從馬屁事件來看，關中人馬幕後操作媒體
文宣戰的痕跡呼之欲出，復辟集團藉著新聞媒體展開奪權的行動，已經開打。馬屁事件
，可能只是剛剛開始的「牛刀小試」。
媒體治國 新聞局也沒轍
民進黨執政至今五年多，「媒體治國」的現象越來越明顯，是不爭的事實。在民主化時
代，為了尋求曝光度，「得罪媒體」是政客的大忌，無人敢觸犯。相關人士分析，阿扁
總統出身貧寒，忍耐受苦的定力超強，對於媒體給予他的各式打擊，他都以「吃苦當作
吃補」來面對。但是，也或許是阿扁的忍耐力超強，甚至不排除「寧要媒體、不要政府
」，讓「媒體治國」的現象越演越烈。相關官員不諱言，民進黨剛剛執政的時代，「難
道不想要針對媒體改革有一些作為嗎？」但是如今，面對年年都有的選舉壓力，有誰敢
當面與媒體對衝？葉國興與林佳龍的大膽改革，也在媒體集體圍剿之下草草收場，稍早
時進行的電子媒體執照審查，鬧得風風雨雨，雖有東森Ｓ台等被撤照，卻也未發揮預期
的撥亂反正效應，由此可見媒體生態要改變的困難。
「媒體治國」，從國民黨集權統治時代一路走至今天，都是不變的手段。只是以往用媒
體來「控制、操縱」大眾，如今卻以媒體生態與經營優勢，來實行復辟大業。從以往的
中壢事件、美麗島事件，都是媒體指導大眾輿論的明顯例證。美麗島事件，媒體以「造
假、誤導」的手段來操控社會，如今已經是歷史公案，例如假造所謂「憲兵打不還手、
罵不還口」訴求，來凸顯抗議民眾的「暴力」形象，使得民進黨成立以來，一直脫離不
了「暴力黨」的形象。又例如假造一位林姓婦人跪在地上，「哭求暴民不要毆打憲兵」
的照片，事後證明這位配合「演出」、照片被刻意「擷取剪貼」的婦人，竟然是國民黨
東部某縣黨部的黨工。現今在台灣成立所謂「族群聯盟」或者「民主行動聯盟」的一些
帶頭媒體人士，當年在美麗島事件、林宅血案以及陳文成命案發生的時候，都是「帶頭
喊打喊抓」的右派分子，如今在媒體包裝之下，儼然成為台灣的「民主鬥士」，是可忍
？孰不可忍？
媒體暴力 民進黨吞悶虧
雖然媒體在「馬關」復辟集團的操作之下，對於主流論述幾乎予取予求，讓人毫無反抗
之力，但是媒體可以如此的被操控玩弄，部分泛綠陣營內部的人士也必須負起責任。民
主時代，政客都有選票壓力，不敢得罪媒體，這是可以理解的，要像謝長廷這樣，親自
挺身出來對抗、控告親中親藍媒體的人，屈指可數。但是民進黨內部的派系鬥爭相當嚴
重，特定派系藉著對親中親藍媒體放話，用「獨家新聞」來黨同伐異，也是民進黨內部
至今無法統一戰線、對抗媒體暴力的罩門所在。
而部分中央部會級政務官，對於媒體採訪記者過度善意、來者不拒甚至「挖心掏肺」的
行為，有時候也會被大書特書成為製造民進黨內部矛盾的材料和利器。例如，新聞局長
姚文智與媒體私底下的談話，對於林佳龍時代處理海嘯善款過程的一些「微詞」，竟然
被放大成為黨內鬥爭的口實，就是一種對媒體「過度善意」的危機。民進黨內新生代的
民主意識強烈，對於媒體採訪要求一向樂於配合，也因為熱心而毫無防範，被媒體記者
抓住小辮子大炒議題，這五年以來常常發生，類似姚文智這種「人善被人欺」的尷尬，
未來部會政務官如何的面對媒體採訪，甚至談話技巧、應對進退的藝術，未來都有再加
強的空間。
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