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※ [本文轉錄自 politics 看板]
作者: bluesimon (封心) 看板: politics
標題: 兩次大選，一個教訓：媒體民調只是媒體民調
時間: Wed May 5 10:39:53 2004
或許此調重彈了吧，
但看電視上一堆政論節目還是民調不離口，
兩眾相批，一邊一份民調，
我想，再提一次，也無妨。^^
文章來源：媒抗-莫渭秦
http://www.socialforce.org/phpBB/viewtopic.php?t=8405
兩次大選，一個教訓：媒體民調只是媒體民調
湖再怎麼清澈，它所映照的山色畢竟只是倒影，不是山。
而且，觀者移動一下位置，所看到的又不一樣了。
亙古不移的道理，總有人忘記，也難怪我們不時看到：
最後一張選票還未開出，眼鏡已經掉碎一地。
「這次大選，國親在各媒體民調一路領先下，包含投票當日各媒體所做『出口民調』，
亦都領先」，國親聯盟在四月七日的公開信中以此來說明大選「選情翻轉」。
除了國親聯盟，包括一些「社會菁英」在內的許多人也同樣地認為總統大選「翻盤」，
甚至質疑其正當性。這種論述都犯了一個謬誤：將民調結果跟實際民意混為一談。
先來看個外國例子。在已有數十年民調經驗的法國，權威機構（如SOFRES、BVA）
十年來曾預測過：席哈克會在一九九五年總統大選第一輪出局，
右派會在一九九七年國會大選續保多數席次，
二○○二年總統大選第二輪賽局將是席哈克對喬斯班。
事實證明：全部槓龜！
雖然嚴謹中立沒變，法國的選舉民調卻變得不準了。
為什麼？原因很多，純就技術面而言，至少有兩個因素常造成取樣偏差：
拒訪率提高，使用行動電話者增加。
由於這些人非平均地分佈於社會各界，民調機構很難正確地修正其統計數字。
此外，社會變遷也使得傳統上修正數值的標準（性別、年齡、職業、城鄉）
變得不夠精細。研究者發現，不但得新增其它標準（學歷、婚姻狀況、子女數），
甚至得細分某些類別（如已退休者以前的職業別），因為這些都會影響到政治傾向。
這些問題當然並非法國才有。
臺灣民調比較高明？
兩千年總統大選扁宋連得票分別為三成九、三成七、二成三；
而選前幾家媒體最後公佈的民調，三人支持度分別為：二成五、二成四、二成二（中時）
，二成二、二成六、二成七（聯合），二成四、二成七、二成四（ＴＶＢＳ）。
才四年，很多人已經忘了。
為何不準？拒訪率是重要因素。
ＴＶＢＳ的那一份民調拒訪率就達一成二。
誰拒訪？該民調中，百分之五的受訪者宣稱在九六年投彭明敏（實際得票率二成一），
由此可見一斑。更有趣的是，有近一成的受訪者表示不知道或不記得當時投給誰。
健忘迷糊？抑或對民調消極抵制？
為何拒訪？戒嚴時代所留下的恐懼之外，媒體的政治傾向往往引起抗拒感。
前者也許因政黨輪替而減緩，但後者似乎不容易消失。
即使拒訪率降低，取樣的問題依然存在。
TVBS在今年三月八日所做的民調拒訪率僅百分之三，
結果是扁連支持度分別為三成六與四成。
問題是：如果拒訪者大多傾向於投扁呢？
除了拒訪，時空限制也不容忽視。
在營服役、長住國外、以及經常在晚間十點半以後才返家的人幾乎永遠是民調的漏網之魚。
即使僅佔全體選民一小部分，他們仍可能在緊繃的選情中成為關鍵少數。
出口民調雖可超越上述障礙，仍難敵「拒訪」。
TVBS此次出口民調拒訪率達四成，而受訪者中五成三投連戰。
後來根據開票結果，TVBS才修正為雙方各五成。
這再度證明：在面對民調，尤其某些媒體民調時，選擇沈默者多為泛綠選民。
根據該出口民調正式報告，當天下午六時三十三分已修正其預測值，
但由於這是第一次作，事先不知會有修正值，且擔心民眾無法理解而造成混淆與不信任，
所以當時並未公佈。其實，當初如果TVBS公佈其修正值，並扼要說明造成誤差的原因，
可能有助於在第一時間卻除部分選民對選務的不信任。
捨此不為，反而使出口民調在選後爭議中火上加油。
由此可見，媒體的作為與不作為都可能對政治社會造成影響。
依照該出口民調結果，修正同一媒體在選前十天所發佈的民調（連宋四成，扁呂三成六）
我們發現：扁呂當時可能以微幅差距領先連宋。
而這跟三月初的山水民調與選前兩天的民進黨「估票」是非常接近的。
也許有人會以TVBS及年代所公佈的三一九當天民調結果來反駁以上論述。
對這種反駁，我只會一笑置之：就我所掌握的資料，
這兩份公開文件分別建立於三月二十二日與四月五日，太晚了。
總之，民調就是民調，不是民意。
而若不瞭解其機制而草率解讀引用，媒體極易誤導視聽，政黨則易嚐敗選苦果。
「〔民調所取得的〕民意的本質乃是受訪者在『特定機制及情境下，
所進行的一項集體意見表達』」、
「吾人不能說與多數民調結果的一致的，就是『真民意』，就是『精確的民調』」，
國民黨智庫「國家政策研究基金會」研究員劉念夏如是說。
劉念夏那篇〈你相信誰的選舉民調〉完整版早於去年即刊登於該智庫網站上，
但不知國親高層是否曾拜讀之？
忘了湖面倒影並不等於山丘本色，這還不打緊；
更糟糕的是，像古希臘神話中的納希瑟斯（Narcissus）一樣，
只見水中的自我形像，最後為了追求自己的倒影而溺斃。
二○○四年，臺灣，跌碎一地的鏡片上，映照著一個古老的寓言。
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撥亂反正、清新思維，先從「與媒體對抗」開始
http://www.socialforce.org/
(特別推薦媒抗「中國特區」看中國的真知識份子ra對抗被洗腦的偽知識份子)
外省人要統一？來這就知道不是所有的外省人都要統一
http://www.gati.org.tw/
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