工商時報 2007.05.08
形式開放 大陸嚴管直銷業
李書良/綜合報導
儘管直銷業在中國大陸經常因產品或廣告被踢爆造假，而成為過街老鼠，連大陸
官方對於直銷業也持保留態度，但在中國經濟持續發展的情況下，大陸目前已批
准十四家外資企業和五家內資企業可從事直銷活動。
大陸商務部近日公佈的數據指出，官方已批准從事直銷活動的十四家外資企業（
含合資企業）中，包含了雅芳（中國）、如新（中國）日用保健品、寶健（中國
）日用品、寧波三生日用品、歐瑞蓮化妝品（中國）、金士力佳友（天津）、富
迪健康科技、玫琳凱（中國）化妝品、安利（中國）日用品、完美（中國）日用
品、廣東太陽神集團、南方李錦記、康寶萊（中國）保健品和嘉康利（中國）日
用品。
至於五家大陸內資企業則是：遼寧蟻力神天璽集團、南京中脈科技發展、新時代
健康產業（集團）、廣東康力醫藥和北京羅麥藥業。
根據大陸「直銷管理條例」的規定，直銷是指直銷企業招募直銷員，由直銷員在
固定營業場所之外直接向最終消費者推銷產品的經銷方式；中國大陸並將直銷產
品範圍限制在化妝品（包括個人護理品、美容美髮產品）、保健食品、保潔用品
、保健器材和小型廚具五類產品。
儘管大陸逐漸開放直銷業者進入市場，但無論官方或民間對直銷業者的態度，還
是保守與懷疑的，主管單位工商總局在四月初更明白表示，單層次和多層次傳銷
與金字塔詐欺有密切關係，官方將從嚴監管直銷市場。再逐步開放的同時，打壓
直銷業的企圖卻不可言喻。
這讓人不禁好奇，何以在先進國家方便快捷的直銷，為何在大陸會遭遇「人人喊
打」的局面？原因很簡單，在於過去不少直銷業者透過電視進行銷售後，卻遭人
踢爆廣告不實，業者產品誇大、有瑕疵，甚至是偽劣產品；而官方則憂懼直銷業
者的促銷手法應用在未成熟的中國市場上，將引發金融及社會問題。
以最近大陸剛發生的「鍋王胡師傅」一案為例，「胡師傅」在廣告中自稱是全球
第一個真正的無油煙不粘鍋，「保證無油煙」，結果在遭到客戶檢舉後，大陸質
檢總局證實其宣傳含虛假成分。這個從電視直銷走出來的產品，無論質量如何，
其誇大無油煙效果的宣傳已經讓不少消費者掏了冤枉錢。
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