[新聞] 這家直銷公司得到「清真認證」在印尼賺翻

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台灣快學！這家直銷公司得到穆斯林「清真認證」，從此在印尼「躺著賺」

所謂清真（Halal），在阿拉伯語是「合法」和「許可」的意思，而清真認證就是證明產
品的生產過程、原料來源或是牲畜屠宰方式符合伊斯蘭教法，讓穆斯林消費者安心使用
此產品。

用清真認證扭轉直銷負面形象

雖然在印尼，政府並未規定非清真認證的商品不可販售，但為了讓消費者安心，多數食用
產品仍會向印尼或出口母國申請清真認證。近來這股風氣更吹進了保健食品和美妝保養品
，其中最知名的例子就是2011年市占第一的直銷品牌K-Link。

K-Link起源於馬來西亞，在2002年進入印尼市場，根據Euromonitor資料，K-Link 2011年
市場規模約3千萬美元，其中商品將近50%為進口，其餘則為當地製造或進口原料後重新包
裝，而商品策略採取多元化策略，除了保健食品外也有一般食品、日用品和居家清潔用品
等，提供消費者一次購足生活所需的商品。

K-Link以中高經濟階層為目標族群，保健食品價格多介於新台幣1,000元到2,400元，為了
接觸廣大消費能力受限的中下經濟階層，K-Link在商品策略上還採取散裝販售的策略，藉
由散裝壓低商品售價，提升中下經濟階層的購買意願。

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