迪士尼打不死的動畫霸王？
記者 蘇詠智 報導
白雪公主 立下江湖地位
迪士尼是美國首家拍攝卡通電影長片的公司，「白雪公主」是第一部彩
色動畫長片，比「亂世佳人」早一年問世，當年是美國國內超級賣座的
電影，可見迪士尼早在二次大戰之前就已是美國人民心目中獨一無二的
動畫片公司代表。超過半個世紀的時間，大多數作品都深受美國觀眾喜
愛，始終具有難以撼動的江湖地位。
八○年代中期，迪士尼曾經有一段很灰暗的時期，在賣座的「狐狸與獵
狗」之後，「黑神鍋」、「妙妙探」票房都不理想。從迪士尼出走的唐
布魯斯幫聯美拍攝的「寶石的秘密」票房、口碑都創下佳績，他和史匹
柏合作的「美國鼠譚」更令迪士尼動畫在賣座和評價上輸得難看。然而
迪士尼迅速振作起來，接連以「奧利花歷險記」、「小美人魚」再次贏
得美國觀眾的支持，奪回動畫片霸主寶座。
幼稚魔咒 台灣大人不賞臉
在臺灣卻又是另一番光景。動畫在國人眼中始終難逃「幼稚、小孩子才
會看」的尷尬定位，長久以來，國內動畫片的觀眾一直侷限在兒童、少
年階層。稍微「有骨氣」一點的國、高中生還不會去看動畫，因此票房
總是不理想。當「迪士尼」還叫「狄斯耐」的時候，他們自己並沒有成
立發行公司，旗下影片在臺灣是交由美商八大公司輪流發行，每家公司
握有代理權三至五年。對於動畫在臺灣票房積弱不振的情形，公司老闆
看在眼?，也沒興趣投注心力去經營開發潛在觀眾群。
迪士尼幾部經典動畫：「白雪公主」、「仙履奇緣」、「睡美人」等片
固定在每年暑假輪流重映，但除「白雪公主」在臺灣每演必賣之外，其
他影片並非每次出擊都有好成績。但比起狄斯耐時代的動畫片，這些老
作品的票房已算不錯。「黑神鍋」是首部以七十厘米底片拍攝的卡通動
畫，當年在臺上映時，發行商破天荒引進原版七十厘米拷貝，放映此片
的本市「豪華」戲院特地將器材更新成可放七十厘米影片的機型。可惜
片商、院商如此大張旗鼓，觀眾仍然反應冷淡。隔年上片的「妙妙探」
更是賣座淒慘地令人無法想像。
小美人魚 重振雄風大逆轉
讓迪士尼重振雄風的「小美人魚」在國內比美國遲了半年多上映，片商
當時甚至考慮不在臺灣上片！即使好不容易在八月中上片，排上的戲院
都是中小型的二線院線，雪上加霜的是當年暑假颱風多，「小美人魚」
上映時不巧碰上兩個，多少削弱了票房。但仍以北市八百餘萬元的收入
「刷新」卡通動畫片在臺灣的賣座記錄。（該年年度賣座冠軍西片「終
極警探第二集」北市票房是九千餘萬元）
迪士尼真正在臺灣成功拓寬觀眾群，打入年度賣座十大影片的代表作是
「美女與野獸」。因「美女與野獸」成為首部獲奧斯卡最佳影片提名的
長篇動畫片，在媒體掀起一片討論話題，使影片知名度提升不少，此片
擺脫動畫片「幼稚、難登大雅之堂」的標籤，得到眾多成人觀眾的支
持。而迪士尼另一致勝法寶是在影片上映前先發原聲帶，許多樂迷對片
中歌曲都能琅琅上口，也增強進戲院看片的欲望。
非迪士尼品牌 攻城略地4秘招
而迪士尼之外的其他有意進軍動畫電影市場的片商，則有幾種策略：
1.專攻迪士尼的弱點，拍攝非卡通型式動畫──
以一系列黏土泥偶動畫「酷狗寶貝」得到奧斯卡肯定的英國動畫導演雙
人組就應夢工廠之邀，為他們拍了「落跑雞」。該片成為極少數非迪士
尼出品全美賣座破億的動畫片。
2.把受歡迎電視卡通搬上大銀幕──
「淘氣小兵兵」本是受歡迎的電視卡通，在派拉蒙的「癟四與大頭蛋」
電影版美國賣座六千萬元的佳績激勵下，「淘氣小兵兵」製作單位和派
拉蒙合作推出電影版。果然成功吸引到全美無數兒童拉著父母兄姊進戲
院，首映周末就打敗威爾史密斯的大片「全民公敵」得到賣座冠軍，更
成為影史上首部非迪士尼出品票房破億動畫電影。「南方四賤客」亦出
此招，效果不俗。
3.挖角迪士尼人員，拍攝類似迪士尼卡通的動畫──
福斯的「真假公主—安娜塔西亞」，聯美的「寶石的秘密」與環球的
「美國鼠譚」都是唐布魯斯離開迪士尼後的作品，美國賣座都算不錯。
可惜觀眾只有興趣看一次，再來就不接受。
4.拍攝適合年長觀眾欣賞的動畫──
夢工廠的「埃及王子」與華納的「鐵巨人」是兩大代表。「鐵巨人」評
價極佳，美國因宣傳造勢不夠賣垮，臺灣則是碰上「魔鬼末日」、「安
娜與國王」等強片而鎩羽。夢工廠的「小蟻雄兵」、「埃及王子」在美
國賣座出色，在臺灣選在強片不多的檔期上片，果然締造票房佳績。
【2000/08/17/星報 】
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※ Origin: 神農坡 <bbs.ym.edu.tw>
◆ From: 202.39.10.60