[情報] 伯朗咖啡 濃濃藝文味

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http://udn.com/NEWS/FASHION/X1/2585335.shtml

金車食品的「常青樹」伯朗咖啡，二十餘年來維持每罐20元的價位。
記者林怡秀／攝影


【林怡秀】

相較於積極深耕基層、透過本土意識強化品牌形象的悅氏、黑松，成功與藝文活動結合的
金車伯朗咖啡則是食品業行銷品牌形象的另一奇蹟。

二十多年前，喝咖啡只是一種昂貴的社交行為，「蘭陽之子」金車公司董事長李添財，
因為自己喜愛，也看準這股無可抵擋的流行趨勢，積極將喝咖啡導入台灣社會，但當時
台灣尚無喝咖啡風氣，無論宣揚飯後喝、運動後喝、騎車時喝、流汗後喝等，都未見成效
，辛苦經營三年後，才在一支描述大學音樂系學生學音樂過程的健康、清新形象廣告中，
成功將喝咖啡與音樂性結合。

「Mr.Brown………咖啡」，在悠揚的大提琴聲中，伯朗咖啡的品牌形象被強烈的突顯出來
，對於一般市井小民來說，無論階級、教育程度、性別，喝咖啡也可以提升品味，金車
公司一連串系統性的藝文行銷，讓台灣人對喝咖啡，從最早的不習慣、賦予提神的特殊
功能，到成為休閒生活、感覺情境的一部分，一步一腳印的教育消費者，其中有創業維艱
的辛酸，也有塑造台灣新休閒文化的喜悅。

基於愛鄉惜土的觀念，金車最早以「保護有翅膀的朋友—鳥類」為主題，之後，則與藝術
人文結合，近年來，在各大型藝文活動，包括國際童玩節、綠博會等，都可看到伯朗咖啡
的品牌形象，一連串成功的行銷創意，讓伯朗咖啡近二十年來市佔率都維持在六成以上，
遙遙領先其他同業。

【2005/03/27 聯合晚報】



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◆ From: 59.114.40.130
推 swj:金車在推廣宜蘭事務上..很有心!
推 jesaer:老闆宜蘭人咩....