推 oodh:統一認證最有效的方法就是政府拿錢和政令逼公單位全面換購 07/05 22:24
→ oodh:但沒錢的話就只好再等等嘍~~ 不從需求面整合往往事半功倍吧 07/05 22:25
→ oodh:借轉 07/05 22:25
※ oodh:轉錄至看板 Policy 07/05 22:25
推 aaa123aaa:看不懂這篇的邏輯..誰可以解釋一下他的言外之意 07/08 12:49
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治絲益棼的綠色標章體系
倪世傑
如果說後冷戰時期最取得重要成就的意識型態與價值觀，「環保」無疑是當中最
重要的佼佼者，不光是各國政府皆設立隸屬中央的環保單位，同時環保價值更深
入人心，同時，環保往往與市場價值不相違背，同樣是消費，為何不消費更能夠
顧及環境保護與彰顯個人關注環境的價值？
琳琅滿目的認證體系
「綠色商機」促成了相當多的「綠色認證」體系，光是一袋咖啡豆，就教人低迴
再三，看看上頭，究竟有何「認證」。在台灣，公平貿易咖啡無疑是最廣為人知
的。在生態綠咖啡館的推動下，我們知道公平貿易咖啡（The Fair Trade Certified）
著重的重點，不光是咖啡樹的栽種方式是友善於環境發展的，同時，它更讓吾人能夠確
信，你在當中所消費的金額超過50％的比例是投注到咖啡種植農民的發展，像是健康照
顧以及教育等等社會計畫上頭，而不是遭遇中間商的層層剝削，讓咖啡種植農繼續生活
在悲慘的生活當中。
在咖啡豆界，不光是有對待咖啡農友善的認證，還有對森林鳥類族群友善的認證
（Shade-Grown and Bird Friendly），在該項的認證中，我們能夠相信咖啡樹是
在其他大樹木的陰影下成長的，這一方面確保森林不會因為咖啡種植而過度砍伐
，同時也因為樹木能夠保留下來，各種原生的鳥類得以繼續在森林中可持續地生
活下去。
「雨林聯盟」（Rainforest Alliance）則是另一套針對熱帶雨林地區水土保持可
持續發展的咖啡種植認證體系，降低農藥的使用，確保水土不因咖啡種植被污染
是雨林聯盟的重要訴求。
綠色標章遇市場競爭
老實說，我已經眼花撩亂了。除了咖啡以外，在當前各主要商品領域幾乎都有綠
色認證體系，超過3百個背後有著不同環保意涵的生態標章（eco-label）圍繞在
你我週遭，光是去認識每一個標章，就是一件富有教育意義、但卻不斷考驗人體
腦細胞記憶能力的苦差事。更何況，每一個生態認證標章為了在綠色生態市場中
能夠競爭勝出，它一樣必須照市場原則辦事：必須顧及認證體系及其它簽約者利
潤率，如何管銷宣傳成本以獲得社會消費界的支持與擴展商路。
銷路仍然是綠色商品要面對的問題，這當中的弔詭之處，在於消費者必須耗費時
間成本去認識綠色標章背後的生態環境與社會意涵，畢竟綠色商品莫不希望消費
者透過這一個深度認識的過程鞏固對其商品的忠誠，但也因為存在超過3百個生態
標章，以致於消費者難以記憶起大多數標張背後的意涵，反而達不到廠商所希望
達到的目的：銷售與社會教育。換言之，如果綠色標章市場繼續毫無限制的發展
下去，遲早會走到另一個死胡同，不是因為市場競爭壓力導致其破產退出市場，
就是綠色標章體系的兼併。
系統單純化的可能性
換個角度看，如果綠色標章體系能夠設立比較高的進入門檻，或許可以讓消費者
比較能夠清楚地認識與評價貨架上的商品性質。走到最極端的，反而是自由市場
經濟的美國，美國環保部於1992年發展出一套名為能源之星（Energy Star）的認
證體系，只要掛上〈Energy☆〉標誌者表示該項電器或是設施至少較其它相同產
品節能50％。柯林頓政府任內大力推動能源之星運動，舉凡看得見、用得到的電
器都要通過能源之星的認證，一年就節省了30萬美元的電費。
「能源之星」標章的意涵單純，市場上只存在這一個系統，對消費者而言，增加
了辨識商品的明確度，有效地降低了選擇上的辨識成本，方是和則兩利的發展之
道。
（政治大學政治學系博士候選人）
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