推 weitzern:借轉ecophilia 08/14 01:31
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※ [本文轉錄自 movie 看板]
作者: CIO (不徵學伴) 看板: movie
標題: [心得] 蠻野心足夏日影展 之 【卯上麥當勞】
時間: Sun Aug 12 00:45:02 2007
原文:http://nnnbwt.blogspot.com/2007/08/blog-post.html
雖然是幾年前的新聞了，但是當時只覺得這兩個人還蠻屌的，這麼有種去挑戰這個有錢的
超級跨國企業。但是現在回想起來，當初這件事情的影響，真的是挺深遠的，垃圾食物、
有損健康等問題，浮出水面，經新聞媒體推波助瀾，讓這些速食業者面臨了一場產業寒冬
，這點多少可以從你家附近的麥當勞倒了沒感覺出來。甚至可以說，近年來興起的有機食
品，是不是多少也是因此而得到大家的重視呢？
電影回顧
回到電影，這件事大約是發生在1990年的英國，海倫（Helen Steel) 與大維(Dave
Morris)是跟你我同樣的平凡人，真的要說不同，那麼也許在於他們比你我更早開始重視
自然環境，是倫敦綠色和平組織的一員，也因此他們在英國當地的麥當勞前散發
"What's wrong with McDonald's?"的傳單，希望大家看看麥當勞做了些什麼。他們的論
點包括垃圾食物、剝削員工、殘害動物、不實廣告、破壞環境、誘導兒童進而促使父母也
來消費等，有興趣可以看看原文或是中文翻譯。而這樣的行為，麥當勞當然也不會坐視不
管，他們先派人滲透、收集資料後，對這個組織內的五人提出控訴，要求他們要嘛道歉，
不然就法庭見。他們兩人選擇了繼續戰鬥，我稱之為『十五年戰爭』，他們一路纏訟，不
屈不撓，雖然不像麥當勞一樣財大氣粗，但是也得到了不少各界人士的幫忙，像是法律顧
問、各地各個領域來的證人、善心捐款等。最後在1997年，法官判定他們的論點中有些正
確，但也有些沒有足夠證據證明，因此判罰四萬英鎊。他們雖然輸了官司，但在會後記者
會上卻像個勝利者般；麥當勞贏得了官司，但是輸了他們一路建立起來的品牌形象。這樣
就結束了嗎？並不是，後來在2000年，他們越過英國，直接到歐盟聲訴，認為英國的法律
限制了言論自由，而這次，他們勝利了(在2005年)！！
觀後感
麥當勞所採用的行銷手法中最厲害的一點就是，他們從兒童下手。大家都知道兒童是國家
未來的主人翁，菸酒不能進入兒童市場，但是食物可以。習慣是從小養成的，而習慣一旦
養成就很難改變，所以攻佔了兒童市場，不僅也佔領了些許他們父母的市場，還包括這些
兒童長大後的未來！甚至他們的小孩的未來！！看完後，我深深感受到，跨國企業的可怕
影響力，從片中舉出麥當勞為了賣出更多漢堡所做的事情後，跨國企業已經是富可披國了
，他們應該被要求更多的社會責任，背負更多社會的期許。企業所得到的一切，是人民所
給予的，假若他能夠回饋社會，讓社會更好更健康更富有，他的服務產品也就可以得到更
多更有錢的消費者，而不是這邊賺飽了就跑。這方面雀巢公司做的不錯，有興趣的可以去
找找資料。另外，生存在現代的我們，也該慶幸網路時代的來臨，網路時代的來臨，代表
了新聞媒體不再是可以被完全操控的，沒有人可以封鎖網路上的資訊，借著網路，我們可
以讓小眾的議題，串聯成大眾，甚至得到主流媒體的注意，進而讓更多人知道。就像是去
年時代週刊的風雲人物《YOU》一樣，民眾，真正有機會發揮屬於群眾的影響力。
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