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球星代言雙贏效應
賺形象 球員零距離
【王覺一╱綜合報導】
繼兄弟象與中信鯨之後，興農牛球星也將躋身電視廣告明星行列，他們為廠商帶進
的廣告效益，讓業績長紅，廠商賺飽荷包，球星也賺到形象，直接拉近與球迷間的
距離，是職棒回春後的另一項雙贏。
國內知名牛仔褲品牌今年找牛隊張泰山、黃忠義、蔡仲南、鄭兆行與張家浩聯手代
言，效果竟是意想不到的好。
廠商打鐵趁熱，決定再推出電視廣告，預計下個月開拍，也許球迷在總冠軍戰前就
能在電視上看到這群牛仔不同於球場上風貌。
代言牛仔褲一炮而紅
廣告企畫經理林志虹就說：「過去牛仔褲都是找藝人，尤其是女姓藝人代言，許慧
欣、蔡依琳、孫燕姿，到底代言哪家牛仔褲，一般人恐怕不容易記得。我們希望找
『意想不到』的代言人，讓消費者能明確區隔，於是找上了興農牛，展開牛仔廣告
明星計畫。
夏天太熱，加上主力消費群學生要應付聯考，因此牛仔褲業界有所謂的「五窮六絕
七上吊」。五月打出興農牛仔牌只是孤注一擲，沒想到遇到SARS，也沒想到牛隊會
一路衝向季冠軍，更沒想到，牛星的人氣竟完全不受SARS影響，使得牛仔褲業績逆
勢上揚，羨煞不少同業。
牛將受歡迎 廣告續攤
牛隊明星受歡迎的程度有多誇張，林志虹說：「當初公司製作數百個等比例的人型
立牌，擺在每個門市門口，結果竟有不少商家回報立牌遭竊」，此外「原本是要隨
牛仔褲附贈的一萬張海報也成為搶手貨，不少消費者還說只想買海報，真是讓我們
哭笑不得。」
五月的廣告，張泰山等人都是上身全裸亮相，展現陽光、健康的形象，只是當時是
平面廣告，擺擺Pose就可以。下個月，原班人馬要拍電視廣告，林志虹認為，鄭兆
行很有專業模特兒的台風，張泰山也很搞笑，站在攝影機前問題都不大，倒是木訥
的蔡仲南恐怕會很難搞定。
盜總賣藥業績拉長紅
木訥的球星拍電視廣告，蔡仲南不是第一人，象隊「盜總」林易增雖不擅表達，同
樣曾站在攝影機前賣起保肝丸。
林易增與五洲製藥董事長吳先旺因為雅好收集骨董而成為好朋友，為了好朋友兩肋
插刀，不擅表達的總仔也只有硬著頭皮拍起廣告，一句「瓦公喂就憨懣，但是就實
在」，不知為該品牌製造多少銷售業績。
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