宏碁運動行銷 做出心得
贊助棒球賽F1賽車高球賽等 知名度水漲船高
記者林信昌／台北報導
個人電腦品牌行銷戰開打，為打響品牌名號，在消費者心中搶下一席之地，品牌
行銷手法各出奇招，
近來運動行銷更已成為當紅炸子雞，宏碁Acer品牌贊助棒球賽、F1賽車、高爾夫
球等賽事，讓知名度水漲船高。
宏碁一年投入行銷費用約占IT營收的3%，以宏碁今年全年營收上看 2,200億元，
其中IT營收在 2,000億元左右估算，宏碁今年投入全球的行銷的費用就有五、六
十億元。
除了買廣告外，近來宏碁積極推動精確行銷的工作，鎖定消費族群，以發揮廣告
與行銷的最大效益，其中運動行銷已成為Acer品牌行銷部門年度重點工作，每年
計劃投入約三、五億元贊助運動賽事。
在台灣地區，宏碁為貼近本土消費族群，除了贊助高爾夫球賽爭取企業客戶外，
針對一般消費性市場，選擇贊助國人熱衷的職棒運動，近年持續贊助職棒，去年
贊助興農牛隊。
結果宏碁押對寶，今年興農牛隊不僅打入總冠軍賽，還一舉打破14年全壘打王魔
咒「封王」，身為贊助廠的Acer品牌不僅在球迷心目中留下深刻的印象，日前施
振榮不僅親赴新莊球場開球，將頒獎給興農牛隊員，也讓Acer品牌成功攻占各媒
體版面。
宏碁為拓展品牌知名度，積極展開運動行銷，在全球曾經贊助桌球、棒球、高爾
夫球、賽車等主要運動項目，在台灣市場，近來則鎖定棒球與高爾夫球為重點贊
助項目，特別是棒球屬本土運動。
宏碁品牌推廣處處長辛悅台表示，宏碁長期以來支持運動賽事，包括棒球、高爾
夫與F1賽車等多元化方向。
棒球是台灣本土主流運動，宏碁作為主流企業當然全力支持。
辛悅台表示，宏碁的運動行銷是「精確行銷」，以最有限的資源達到最大的行銷
效果，以最近三年來說，宏碁直接投入運動行銷的費用約一、二億元，惟效果顯
著，且在宏碁經驗累積下，投入的資源也愈來愈有效。
宏碁也表示，宏碁投入贊助運動賽事時，會以考量廣泛的合作關係為前提，如考
量提供資訊技術的應用，與法拉利的合作就是宏碁取代IBM成為法拉利資訊產品
供應商。
【2004-11-25/經濟日報/C6版/電子、興櫃】
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