自由 廣告不實 代言人要罰

[akala (黑色路人)]

廣告不實 代言人要罰

自由時報  中華民國94年4月15日星期五

〔記者丁勻婷╱台北報導〕

名人代言風潮引發代言產品不實問題或糾紛，影響市場交易秩序及消費者
權益，公平會委員會議昨日決議通過「薦證廣告規範說明」草案，擬在一
個月內召開公聽會，並於三個月內正式實施，不論知名人士、專家或消費
者擔任廣告代言人皆納入規範。

公平會副主委余朝權指出，若薦證者以廣告薦證為主要業務活動，並經常
從事薦證行為，經查出薦證者即為其薦證商品或服務的提供者，與廣告主
具有特殊重要關係，如擔任公司股東、投資人、董監事、按營業額分紅或
分配一定利益等情況，將視同廣告主開罰。

公平會表示，往後名人、專家、專業機構或消費者代言產品，皆需試用產
品或服務，若薦證者在明知或可得知等情形下，其薦證內容涉及虛偽不實
或引人錯誤時，就可開罰。公平會認為，在薦證廣告刊播期間，薦證者需
持續使用，若已無使用行為，其廣告必須明示，如果薦證者改代言其他家
類似產品，其舊有代言廣告仍持續刊播時，也應明示薦證者已無使用此產
品。

公平會強調，違反薦證廣告規範說明者，將依據公平交易法第四十一條規
定，限期命其停止、改正其行為，或採取必要更正措施，並得處五萬元以
上、二千五百萬元以下罰鍰，若逾期仍不停止、改正行為，或未採取必要
更正措施者，得加倍罰，消費者還可請求損害賠償。

公平會說，薦證廣告商品或服務涉及違反公平法態樣約有下述七種類型，
包括無廣告宣稱的品質或效果；廣告宣稱的效果缺乏科學理論支持及實證
，不符醫學學理或臨床試驗結果；無法於廣告宣稱期間內達到預期效果；
經目的事業主管機關認定為誇大不實；自身商品或服務有虛偽不實或引人
錯誤的表示或表徵；對自身商品或服務無不實，卻對他人商品或服務有虛
偽不實或引人錯誤之表示；薦證廣告內容足以影響交易秩序之欺罔或顯失
公平行為。

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