公平會:廣告不實 代言人如知情也要負法律責任
中央社 2005-04-14 17:07
（中央社記者林憬屏台北十四日電）
明星、名人代言產品可得睜大眼睛！行政院公平會今天通過一項草案
，商品廣告內容不實或引人錯誤，除廣告主要受罰，廣告代言人（薦
證者）、廣告代理業和廣告媒體如知商品不實，依法也要負連帶法律
責任，草案預計三個月內可公佈實施。
以前沒有相關法律規範廣告薦證者，這項草案推出後，將規範明知商
品不實卻又大肆廣告的代言人等，公平會副主任委員余朝權表示，不
論是明星、名人或一般消費者，如果知道商品不實又參與薦證，將負
刑事或民事責任。
余朝權還指出，如果推薦的名人、外國人或一般消費者，沒有親自體
驗商品，在廣告中必須明確說明，不能讓消費者誤以為代言人有親自
體驗；代言人如果和廣告主有不尋常的關係，會影響薦證的可信度時
，也必須在廣告中告知。
一般消費者以親身體驗推薦商品，必須在廣告期間仍持續使用這項商
品或服務，如果在某些條件下才能達到效果，廣告中都必須明確說明
。
不過，余朝權強調，代言人如果是不知情的第三者，應該不至於受罰
。
至於什麼是廣告不實，公平會草案也特別解釋。商品如果不符合廣告
宣稱的品質或效果、無法在廣告宣稱期間內達到預期效果，及廣告宣
稱的效果缺乏科學理論支持和實證，或與醫學學理、臨床試驗結果不
符合，目的事業主管機關認定誇大不實，甚至有虛偽不實或引人錯誤
等，都屬違法。
公平會委員會今天通過這項草案後，預計一個月內邀集業者、學者專
家和名人等舉辦公聽會，彙整各界意見後，經過委員會決議後三個月
內可實施。
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