消費者 保障升級
記者李盛雯／台北報導
針對名人代言即將開罰且罰金高達 2,500萬元，廣告業、媒體代理業
及公關業者普遍持正面看法。在執行面上，業界希望相關規定能夠完
善公平。
台灣最大的媒體服務公司凱絡媒體執行長李桂芬表示，政府對於不實
廣告本來就該管制，明文規定是好事；對於代言人的高罰責，當然會
增加廣告業未來找尋廣告代言人的困難度，但是對消費者則提供了應
有的保障。
李桂芬表示，如果業界因為罰責高達 2,500萬元而更加謹慎小心，最
後沒有任何業者被處分，就是最好的結果。
理登公關擁有薇姿、理膚寶水等醫學美容及數家藥廠客戶，以往經常
幫客戶安排醫師出席記者會。副總經理陳步洲指出，明確訂出代言人
的法律責任，將對業者產生良性影響。
對於高額罰金，陳步洲有另類觀點。他認為，有些本錢雄厚的業者，
未必在意動輒幾十萬甚至上百萬的罰款，業者真正害怕的是勒令下架
，想要徹底杜絕不實代言，還有比罰錢更嚴厲的手法。
石磐公關總經理趙喬也強調公平性。以往爭議最大的食品醫療廣告代
言，主管機關根本沒有明確標準，業者想要守法也無所適從，現在有
了明文規定，確實是一大進步；但是處分的同時，也要注意到相關的
檢驗制度是否完備。
【2005-03-11/經濟日報/A7版/稅務法務】
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