經濟 美企業熱情擁抱職棒大聯盟

[akala (黑色路人)]

美企業熱情擁抱職棒大聯盟

編譯陳澄和／道瓊社紐約3三十日電

美國職棒大聯盟 (MLS)如今陷入1994年罷工以來最大的爭議風波，但
企業界非但沒有將職棒三振出局，反而張開臂熱情擁抱。

華爾街日報30日報導，雖然球員使用類固醇以增強戰力的諸多報導沾
汙了大聯盟的形象，美國職業棒球賽季本周末仍將照常點燃戰火。兩
周前，許多大聯盟的頂尖球星被傳喚在國會聽證會上露面，這番景象
原本足以讓很多贊助企業打退堂鼓，但相反地，贊助廠商非但沒有逃
竄，反而爭先恐後地擁護美國職棒。

據消息靈通人士透露，家庭補給站公司(Home Depot)本周內就會宣布
與大聯盟達成一項「多年的」贊助協議。此外，廣告支出排名全美第
二的通用汽車公司，23日也與大聯盟簽下三年的合約，讓雪佛蘭汽車
 (Chevrolet)成為「大聯盟的正式用車」。

大聯盟理事長塞利格 (Bud Selig)發布聲明說：「所有企業夥伴的支
持讓我感到格外的驕傲與高興。」一位大聯盟的發言人說，在賽季開
戰之前，大聯盟未跑掉任何一家贊助商。

為什麼贊助廠商會如此忠誠呢？原因之一是，其他運動也有各自的問
題。例如，全美曲棍球聯盟在2004—2005年賽季中，就不時發生罷賽
、停賽，讓球迷與贊助廠商為之氣結。而全美籃球協會 (NBA)去年11
月也在活塞對溜馬的賽事中，爆發球員與球迷打成一團的糾紛。

MPG 公司的媒體採購員蓋恩說：「愈是仔細探討任何一個運動聯盟，
愈會發現其中的問題層出不窮。」

何況，現在的家庭觀眾都有消除廣告的設備，並且可以選擇在任何時
候觀賞節目。在此情況下，能夠讓觀眾腎上腺素亢奮的運動轉播，也
就格外受到廣告廠商青睞。因為運動賽事通常都是實況轉播，能吸引
觀眾的專心投入，當然成為焦慮的廣告商的最愛。

不過，大聯盟的麻煩仍未完全解決。如果類固醇事件會產生不良的影
響，也要到球季展開後才會浮現。一家大聯盟長期贊助廠商的行銷主
管說，他的公司正在密切注意類固醇事件的影響。萬事達卡公司副總
裁柯瑞瑪說：「我們還未看到收視率下降的跡象，但我們會留意。」

【2005-03-31/經濟日報/A10版/國際焦點】

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推 kim:MLS? 這是以前的名字還是......？
推 akala:我是原文不動轉貼，這你要問經濟日報
推 djcowboy:MLS是美國足球大聯盟吧...MLB才對吧 記者(嘆)